تبلیغات در دنیای امروز، رنگ‌ و بوی متفاوتی به خود گرفته است و با تصور قبلی و عامه‌ مردم از موضوع تبلیغ و بازرایابی به شدت فاصله گرفته است. کارشناسان حوزه‌ی تبلیغات معتقدند تبلیغی موثر و پر بازده است که هدف تبلیغاتی آن پنهان باشد، ازین رو، گاهی بسیاری از انواع محتواهایی که مشاهده می‌کنیم و به نظرمان غیرتبلیغاتی هستند، هدف تبلیغاتی دارند. تولید پادکست تبلیغاتی ، یکی از روش‌هایی است که اگر درست و مناسب به کار گرفته شود و توسط افراد باتجربه و صاحب فن اجرا شود، می‌تواند تاثیر زیادی بر روی مخاطب داشته باشد، خصوصا آن که امروزه اقبال عمومی به سمت و سوی محتوای صوتی و شنیداری بیشتر گرایش پیدا کرده است. استودیو نماد در این مقاله سعی دارد به مبحث پادکست تبلیغاتی و مزایای آن در دیجیتال مارکتینگ بپردازد. از شما دوستان همیشگی دعوت می‌کنیم، در ادامه همراه ما باشید.

پادکست چیست ؟

پیش از آن که بخواهیم وارد مبحث تبلیغات و شیوه‌ی تولید پادکست شویم، خوب است که اطلاعات مختصری راجع به پادکست و تاریخچه‌ی پیدایش آن ارائه دهیم.

پادکست ، به انگلیسی podcast ، نوعی محتوای تدوین‌شده‌ی صوتی و شنیداری است که توسط افراد مختلف تولید می‌شود و به راحتی می‌توان آن را بر روی یک پخش‌کننده‌ی موسیقی دیجیتال دریافت کرد و شنید.

با روی کار آمدن گوشی‌های هوشمند و گسترش شبکه‌های اجتماعی و همچنین، دسترسی افراد به اینترنت پرسرعت، پادکست‌ها از محبوبیت بیشتری نزد کاربران فضای مجازی برخوردار شدند. محبوبیت پادکست نزد مخاطبان از سال 2004 آغاز شد و پس از آن، روز به روز به محبوبیت این محتوای شنیداری افزوده شد به طوری که امروزه، بسیاری از افراد مخاطب جدی پادکست‌های تولید شده از سوی بلاگرهای محبوب‌شان هستند.

نقش پادکست در تبلیغات

اگر هر روز هنگام پیاده‌روی روی تردمیل یا خارج از منزل و یا حین رانندگی به یک محتوای صوتی گوش می‌دهید، باید بدانید که تنها نیستید! هر روزه به تعداد کسانی که پادکست‌ها را همدم اوقات تنهایی خود می‌کنند افزوده می‌شود.

چند سالی است که گوش کردن به انواع پادکست‌ها بسیار رونق گرفته است و افراد ترجیح می‌دهند اوقات خود را، که معمولا صرف کارهای نامفیدی چون ماندن در پشت چراغ قرمز، ترافیک و یا ماندن در مترو تا رسیدن به مقصد می‌شود، با گوش سپردن به یک محتوای صوتی مفید پُر کنند و در اصل بتوانند از وقت خود، بیشتر استفاده را نمایند.

جذابیت پادکست‌ها در سال‌های اخیر چند دلیل می‌تواند داشته باشد:

• استفاده‌ی بهینه از وقت در زمان‌هایی که در عمل از بین می‌رود مانند ماندن در ترافیک یا شستن ظرف‌ها
• یادگیری مباحث جدید
• در دسترس بودن پادکست‌ها در هر زمان و هر جا
• روایت شیوا و دلنشین گوینده
• قابلیت متوقف کردن آن و گوش کردن ادامه‌ی آن در زمان دلخواه
• کم حجم بودن فایل‌های صوتی نسبت به سایر محتواها از جمله محتواهای ویدئویی و تصویری
• درگیری بیشتر مخاطب و اثرگذاری بیشتر بر ذهن

با توجه به مواردی که در بالا گفته شد، پادکست‌های تبلیغاتی می‌توانند نقش موثری در تبلیغات و معرفی برند به کاربران داشته باشد.

اگر شما صاحب کسب‌وکاری هستید و برای مبحث بازاریابی و تبلیغات تمایل دارید از پادکست‌های تبلیغاتی استفاده کنید، خوب است بدانید که تولید پادکست فرآیند آسانی است و حتی لازم نیست هزینه‌ی زیادی بابت تولید آن بپردازید، بلکه خودتان هم می‌توانید اقدام به تولید پادکست کنید و از ایجاد هزینه‌های اضافی در شروع کسب‌وکارتان بکاهید.

چگونه پادکست تبلیغاتی بسازیم؟

همانطور که اشاره شد، روند تولید پادکست‌ چندان دشوار نیست و خودتان هم می‌توانید دست به کار تولید پادکست و محتوای صوتی شوید؛ اگر چه تولید پادکست‌های حرفه‌ای می‌تواند بیشتر به کارتان آید و در زمینه‌ی تبلیغات و بازاریابی موفق‌تر عمل کند، اما اگر در شروع کسب‌وکارتان هستید و دستتان برای پرداخت هزینه‌های تبلیغات چندان باز نیست، بهتر است خودتان پادکست تولید کنید.

داشتن کمی ذوق هنری و خلاقیت، چاشنی تولید پادکست‌های تبلیغاتی است و البته که باید کمی هم امکانات داشته باشید.

• تجهیزات و امکانات اولیه را مهیا سازید.

به طور کلی، تولید پادکست نیاز به لوازم و تجهیزات پیچیده‌ای ندارد، اما اگر بخواهیم محتوای صوتی باکیفیتی تولید کنیم، بهتر است از چند وسیله‌ی کاربردی برای ضبط صدا کمک بگیریم. یکی از اصلی‌ترین وسایل که حتما به آن نیاز خواهید داشت، میکروفن است. یک میکروفن خوب و باکیفیت، تاثیر بسیاری در شیوایی صدای شما به عنوان گوینده دارد. برای شروع کار می‌توانید از میکروفن‌های USB که به لپ‌تاپ متصل می‌شوند و هزینه‌ی کمتری دارند استفاده کنید.از مقاله برنامه ساخت پادکست می توانید در این مورد بیشتر کمک بگیرید.

پادکست‌سازان حرفه‌ای، محتوای صوتی را درون استودیوهای عایق صدا تولید می‌کنند. در شروع کارتان، نیاز نیست اتاق خود را تبدیل به یک استودیو کنید و یا با صرف هزینه، به استودیوهای حرفه‌ای بروید! بلکه می‌توانید با نرم‌افزاهای فیلتر صدا، صداهای مزاحم و گوش‌خراش را از پادکست‌ حذف کنید. صدای بوق اتومبیل، صدای زنگ تلفن، صدای پارس سگ‌ها و سایر صداهایی که ناخواسته باعث ایجاد مزاحمت در پادکست می‌شوند، به آسانی با نرم‌افزارهای فیلتر صدا، حذف می‌شود. همچنین این نرم‌افزارها باعث می‌شوند خش و ناهنجاری‌های صدای شما زدوده شود و صدای تولیدی، کیفیت و شیوایی بالاتری داشته باشد تا هر چه بیشتر، حرفه‌ای و کاربلد به نظر برسید.

تجهیزات دیگری نیز هستند که احتمالا به کارتان می‌آیند و پادکست تولیدی را حرفه‌ای‌تر می‌کنند. اگر به طور جدی قصد تولید پادکست تبلیغاتی را دارید، کم‌کم با آن‌ها آشنا خواهید شد.

• برای شروع، از موضوعاتی که مورد علاقه‌تان هست استفاده کنید.

طبیعی است انسان دست به شروع هر کاری که می‌زند با دشواری‌ها و چالش‌های متعددی روبرو می‌شود، بنابراین در شروع کار، بهتر است دست روی موضوعاتی بگذارید که به آن‌ها علاقه‌ی بیشتری دارید و تسلط‌تان روی موضوع بیشتر است.

• اصول فن بیان را فرا بگیرید.

فن بیان و سخنوری یک مهارت است. چه بخواهید گویندگی کنید و چه از انجام این کار منصرف شوید، فن بیان به کارتان خواهد آمد و از شما انسان موفق‌تری در جامعه و ارتباطات روزمره خواهد ساخت. پیشنهاد می‌دهیم دست‌کم چند مقاله‌ی کاربردی در زمینه‌ی فن بیان و اصول سخنوری مطالعه کنید و حتی در صورتی که زمان و فرصت کافی دارید، در کلاس‌های فن بیان و سخنوری شرکت کنید.

• متن پادکست را از قبل تهیه کنید.

شاید چندان ضروری نباشد که بگوییم قبل از تولید محتوای صوتی، لازم است متن سخنرانی‌تان را از قبل آماده کنید! این قدر این موضوع را در مدرسه به ما گوش‌زد کرده‌اند که می‌دانیم قبل از شروع هر کاری، باید برای آن برنامه‌ریزی کرد و یک نقشه‌ی مشخص برای ارائه‌ی آن داشت.

• اطلاعات کاربردی و مفید را در اختیار کاربر قرار دهید.

مخاطبان امروزی نسبت به مخاطبان گذشته، کم‌حوصله‌تر شده‌اند و یا شاید به علت سرعت بیشتر زندگی امروز، مخاطبان نمی‌توانند به صحبت‌های اضافی و گزافه‌گویی‌ گوش بسپارند. اگر خیلی زود به سراغ اصل مطلب نروید، ممکن است مخاطب را از دست بدهید. نه خیلی سریع و فشرده سخن بگویید و نه خیلی موضوع را کش بدهید بلکه میانه‌رو باشید. پس از چند بار آزمون و خطا، احتمالا بهتر مخاطبان‌تان را خواهید شناخت و بهتر می‌توانید آن‌ها را ترغیب کنید که به پادکست‌های شما گوش فرا دهند.

بهتر است اطلاعاتی که در اختیار کاربران قرار می‌دهید مفید و کاربردی باشد و راه حلی برای رفع نیاز مخاطبان داشته باشید.

• محتوا را خیلی تجاری و تبلیغاتی نکنید!

اگر چه محتوایی که تهیه می‌کنید یک پادکست تبلیغاتی است اما لازم نیست از اول تا آخر محتوا، راجع به محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید صحبت کنید. به طور کلی، تبلیغاتی موثرتر است که غیر مستقیم باشد و خیلی رنگ‌ و بوی تجاری نداشته باشد. به مخاطب اجازه دهید خودش انتخاب کند، او را خیلی ترغیب به خرید نکنید.

محتواهایی که کاملا تجاری هستند و تِم تبلیغاتی دارند، معمولا از دید مخاطبان حذف می‌شوند. بهتر است محتوایی تولید کنید که کاربردی باشد و به درد مخاطب‌تان بخورد تا او رغبت داشته باشد تا پایان به سخنان شما گوش بسپارد.

• از میهمانی دعوت کنید تا همراهی‌تان کند.

واضح است که هیچ‌کس نمی‌تواند در همه‌ی امور استاد و کاربلد باشد؛ بنابراین در موضوعات مختلف، از افراد باتجربه و صاحب دانش دعوت کنید که در تولید پادکست با شما مشارکت داشته باشند. بهره‌گیری از حضور میهمانان باعث می‌شود محتوای تولید شده، رنگ‌ و بوی تخصصی‌ و حرفه‌ای‌تری به خود بگیرد و از نظر مخاطبان، جذاب‌تر به نظر آید.

• بخش پرسش و پاسخ بگذارید.

در پادکست‌ تولیدی‌، حتما بخشی را برای پرسش و پاسخ مخاطبان اختصاص دهید. واضح است که این پرسش و پاسخ، نمی‌تواند آنلاین و صوتی باشد. شما می‌توانید در انتهای پادکست از مخاطبان‌ دعوت کنید نظرات، پیشنهادات و انتقادات خود را برایتان بنویسند و درباره‌ی موضوعی که مطرح شده، مشارکت کرده و نظر بدهند.

سعی کنید همه‌ی سوال‌ها و پرسش‌های مخاطبان را پاسخ دهید و برای کسانی که به سخنان شما گوش داده‌اند، وقت کافی بگذارید.

• پادکست را در پلت‌فرم‌های مختلف پخش محتوای صوتی منتشر کنید.

کاربران دنیای مجازی، از پلت‌فرم‌ و اپلیکیشن‌های مختلفی برای پخش صدا استفاده می‌کنند، بنابراین لازم است محتوای صوتی تولید شده را در پلت‌فرم‌های مختلف به نمایش بگذارید تا بتوانید طیف گسترده‌تری از مخاطبان را تحت پوشش قرار دهید.

سخن آخر

تولید پادکست‌ تبلیغاتی ، یکی از راه‌های جذب مخاطب و کاربر در دیجیتال مارکتینگ است. با توجه به آن‌ که گوشی‌های هوشمند بخش جدا ناشدنی زندگی مدرن امروز ما هستند، شیوه‌های مختلف تبلیغات و بازاریابی در بستر اینترنت می‌تواند مخاطبان بیشتری را به کسب‌وکارتان جذب کند.

خوشبختانه کسانی که اهل گوش‌ کردن به محتوای صوتی و انواع پادکست‌ها هستند، معمولا قشری‌اند که تمایل دارند از وقت خود به شکل بهینه‌تری استفاده کنند، بنابراین مخاطبان حرفه‌ای‌تر و جدی‌تری هستند. این مساله دو مزیت به همراه دارد، هم شما را ترغیب می‌کند در تولید محتوا حرفه‌ای‌تر عمل کنید و هم چنانچه بتوانید آن‌ها را به سمت کسب‌وکارتان جذب کنید، مشتری‌های وفادارتری جذب کرده‌اید.

از این که تا پایان همراه استودیو نماد بوده‌اید از شما سپاسگزاریم. امیدواریم آن چه بیان شد برایتان کارآمد و مفید واقع شده باشد.