در این مقاله سعی شده با توضیحات و ارائه نکاتی در مورد ساخت تیزر و فیلم تبلیغاتی، به شما عزیزان در راه رشد کسب و کارتان راه کارهایی ارائه شود.
تصور کنید در حال تماشای فیلم مورد علاقه خود هستید.
درست توی نقطه اوج فیلم و اون لحظه قسمت حساس تبلیغات شروع به پخش شدن میکنه!!!!
چراااااا آخه چرا من الان باید وسط این لحظه مهم سالاد الویه نامی نو رو ببینم!!!
وی پس از اتمام فیلم و احساس گرسنگی به سوپر مارکت رفته و بین سالاد الویه‌های مختلف یک سالاد الویه نامی نو میخرد…
به همین راحتی!!
تأثیر تبلیغات سال‌های زیادی است که بر همه ثابت شده. حتی اگر فردی تخت تأثیر تبلیغ در کوتاه‌مدت به انجام فعالیتی که به آن تشویق شده است نپردازد، در ذهن وی علائم مثبتی از برند تبلیغ شده ثبت می‌شود و درزمانی که به مقایسه کالاهای یکسان می‌پردازد. تأثیر تبلیغ یا شناخت محصول خود را نشان می‌دهد و کالایی خریداری می‌شود که پیش از این در ذهن مشتری جلوه مثبتی داشته است و برای او شناخت اولیه تحت تأثیر تبلیغات ایجادشده است.
فیلم، پدربزرگِ کلیپ!
همه ما به‌نوعی با این واژه‌ها آشنا هستیم. اما این واژه‌ی اصالتاً فرانسوی، به معنای تصویر متحرک بوده و ازآنجا سرچشمه می‌گیرد. که تا پیش از ساخت دستگاه‌های دیجیتال ضبط و فیلم‌برداری دیجیتال، دوربین‌های فیلم‌برداری از نوارهای باریکی که تصاویر را به‌صورت پشت سر هم ضبط می‌کرده‌اند تشکیل می‌شده و به این نوارهای پیوسته فیلم گفته می‌شده است. ازآنجایی‌که در تمامی تصاویر متحرک برای نمایش داده شدن به‌صورت همان فیلم‌های بزرگ به سینماها و … ارسال می‌شده واژه فیلم بر روی تصاویر متحرک نمایش داده‌شده نیز ماندگار شد. (بیشتر از این وارد این مبحث نشیم بهتره!)
بااینکه در ادبیات سینما برای انواع طول زمانی فیلم تعاریف و واژه‌هایی وجود دارد (فیلم کوتاه، فیلم بلند و …) اما امروزه این مفهوم با همه‌گیر شدن دوربین‌ها و موبایل‌های متفاوت که توانایی‌های عجیب و فوق‌العاده‌ای در ساخت و تصویربرداری دارند بسیار تغییر کرده و واژه‌هایی مانند کلیپ، تیزر و … جایگزین آن شده‌اند.
کلیپ که به معنی بریده‌های فیلم یا فیلم‌های کوتاه شده قبل از تدوین بوده است. امروزه با همه‌گیری شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و همین‌طور تغییر در سلیقه‌های مردم و کم‌صبر شدن آن‌ها به‌خودی‌خود بازاری بسیار بزرگ را در اختیار دارد. و این فیلم‌های کوتاه چندثانیه‌ای امروزه میلیون‌ها بار دیده می‌شوند.
فیلم تبلیغاتی و تیزر تبلیغاتی چیست
به گفته سایت بیزینس اینسایدر تبلیغات تلویزیونی از سال 1941 وارد تلویزیون شد، و اولین تبلیغ تلویزیونی که فقط ده ثانیه طول کشید را یک شرکت ساعت‌سازی برای تبلیغ ساعت‌های مچی خود در تلویزیون به نمایش درآورد. این تبلیغ قبل از بازی بیس بال دو تیم آمریکایی پخش شد و هزینه‌ای حدود 9 دلار برای سفارش‌دهنده داشت.
فیلم تبلیغاتی به تصاویر متحرکی گفته می‌شود که با مضمون تبلیغ و به نمایش گذاشتن ویژگی‌ها یا خود محصول مورد تبلیغ (خدمت یا کالا) ساخته می‌شود. و در رسانه‌ای که مخاطب بیشتری دارد به نمایش گذاشته می‌شود. این فیلم‌ها در طول زمان تغییرات بسیاری کرده‌اند. از توضیح کامل محصول، نمایش کارخانه و خط تولید گرفته تا مقایسه محصول و تخریب محصول رقیب، امروزه این فیلم‌ها و کلیپ‌های تبلیغاتی به سمت‌وسوی جدیدی روی کرده‌اند و آن تیزرهای تبلیغاتی هستند.
ابتدا بیایید باهم معنی واژه تیزر (teaser) را بررسی کنیم! تیزر به معنای کسی است که با بقیه شوخی و با شوخی‌هایش فرد را به‌نوعی اذیت می‌کند!
تیزر تبلیغاتی نیز دقیقاً همین وظیفه را دارد! که با ندادن اطلاعات کامل، در ذهن بیننده سؤال ایجاد کند. تا بیننده و مخاطب تیزر برای کسب اطلاعات بیشتر به جستجوی نام محصول و … بپردازد. تیزرهای تبلیغاتی که علاوه بر بیلبوردها و تلویزیون در شبکه‌های مجازی جای پای خود را بازکرده‌اند فضایی برای تبلیغات به صاحبان کسب‌وکار و شرکت‌ها می‌دهد که تا پیش‌ازاین در اختیار نبوده و در میان این حجم کثیر بمباران تبلیغاتی شرکت‌های مختلف با درگیر کردن ذهن مخاطب برای مدت طولانی‌تری در ذهن او باقی می‌ماند و اثرگذاری بیشتری خواهد داشت.
حالا که با کلیات مفهوم تیزر تبلیغاتی آشنا شدیم بهتر است مقداری بیشتر راجع به این بحث جذاب و به‌روز دنیای تبلیغات بدانیم.
وظیفه تیزر تبلیغاتی
وظیفه تیزر تبلیغاتی برای هر نوع کسب‌وکاری و هر ژانری که باشد این است که توجه مخاطب را به خود جلب کند. در ذهن مشتری باقی بماند و حساسیت وی را به مطلب بیشتر کند. در یاد او بماند. و تأثیر مثبتی داشته باشد که در لحظه خرید و مقایسه با سایر رقبا پیروز باشد.
طبعاً برای رسیدن به این اهداف و وظیفه تعدادی نکات را باید رعایت کرد تا بهترین نتیجه را از آن تیزر گرفت.
در ادامه به چند پیشنهاد خواهیم پرداخت تا نتیجه بهتری را از تیزر خود بگیرید.
خلاق باشید و با تیزر تبلیغاتی بیشتر دیده شوید!
در هنگام برگزاری هر نوع کمپین تبلیغاتی بهتر است که همواره خلاقیت را چاشنی کار کنید، زیرا تبلیغات خلاقانه علاوه بر ماندگاری بیشتر در اذهان در فضاهای متفاوت نیز بیشتر بازدید می‌شوند. به‌عنوان‌مثال، بعد از ایجاد ممنوعیت‌های متفاوت برای تبلیغات نوشابه‌های کوکاکولا و پپسی، می‌توانیم شاهد فعالیت این دو غول صنعت نوشیدنی در فضای مجازی آن‌هم با تبلیغات خلاقانه باشیم.
هرچه پیچیده‌تر و مبهم‌تر بهتر!!
یکی از راه‌هایی که می‌توان تیزرها را در ذهن ماندگارتر کرد ایجاد ابهام و پیچیدگی در تبلیغ است. این مورد ابهام‌ها را می‌توان در تیزرهایی که به‌تازگی در رسانه‌های مختلف در کشورمان لانچ شده‌اند، دید.
در این تیزرها سؤالی مطرح یا جمله‌ای ناقص را به مشتری می‌رسانند. این ابهام باعث ماندگاری و ایجاد سؤال در ذهن مخاطب می‌شود. که در مراحل بعدی تیزر با جواب به این سؤال مطلب هدف به‌راحتی در ذهن مشتری باقی می‌ماند.
مخاطب زمانه‌ات را بشناس!
از اصول بازاریابی تبلیغ بر اساس بازار هدف است. تا وقتی‌که بازار هدف را نشناسید نمی‌توانید تبلیغ و تیزر مؤثری را برای آن‌ها طراحی و اجرا کنید. شناخت سلیقه مشتری، نحوه اندیشیدن به موضوعات، محل‌های و رسانه‌های مرتبط با وی و بسیاری مطالب دیگر که بهتر است با مشورت اهل‌فن انجام شود.
شبکه‌های اجتماعی، بمب‌های رسانه‌ای
تابه حال شده یک کلیپ جالب را در چند رسانه اجتماعی ببینید؟ یا اینکه در یک شبکه اجتماعی مثلاً اینستاگرام چندین بار یک کلیپ را با تیترهای مختلف در پیج های متفاوت ببینید؟؟
قدرت رسانه‌های اجتماعی واقعاً بیشتر از آن است که بشود نادیده گرفت. حتماً تیزری را که طراحی می‌کنید به‌گونه‌ای باشد که در رسانه‌های اجتماعی قابل انتشار باشد یا اینکه مخاطبان رسانه‌های اجتماعی خود به خود در اشتراک‌گذاری آن سهیم شوند.
درگیری با مخاطب رمز موفقیت!
وقتی‌که مخاطب شما در برگزاری تیزر تبلیغاتی شما نقش داشته باشد، علاوه بر اینکه آن مخاطب فعالیتش و برند شما در ذهنش باقی خواهد ماند، امکان درگیر کردن سایر مخاطبان و مشتریان را نیز به همراه خواهد داشت، مثلاً وقتی تست هوش یا معمای ریاضی مطرح می‌کنید، افرادی که در آن تست شرکت می‌کنند یا معمای شما را جواب می‌دهند، به درخواست شما بابت ارسال عکس پاسخ می‌دهند یا تبلیغ شما را استوری می‌کنند و… رابطه دوجانبه شما با مشتریان برقرارشده و حالا تنها یک گام دیگر تا فروش باقی‌مانده است.
حمله سریع و خشن داشته باشید!
گفتیم که مخاطبان امروزه بسیار کم‌صبر شده‌اند! اگر به ثانیه بخواهیم بگوییم حدوداً 9 ثانیه!!!
شما 9 ثانیه وقت دارید تا نظر مخاطب خود را به دیدن تیزر تبلیغاتی خود تا پایان جلب کنید. این 9 ثانیه بسیار حساس است پس باید سریع عمل کنید و با خلاقیت و موارد موردتوجه مخاطب خودتان توجه او را به دیدن تبلیغات خودتان تشویق کنید.
برای دیده شدن و در ذهن ماندن یک تیزر بهتر است از رسانه‌های متفاوتی استفاده کنید، یعنی یک تیزر تبلیغاتی را با استفاده از رسانه‌های مختلف به نمایش بگذارید تا در ذهن مخاطبتان باقی بماند و اثرگذاری بالاتری را داشته باشد.
