تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی ؛ بسیاری از افراد عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی را معادل هم در نظر می‌گیرند، در حالی که از لحاظ تخصصی این دو گونه از عکاسی با یکدیگر کاملا متفاوت هستند. آگاهی از تفاوت‌های این دو نوع عکاسی برای یک فعال اقتصادی و کارفرما، که می‌خواهد از عکاسی به عنوان بخشی از استراتژی تبلیغاتی خود استفاده کند، بسیار حائز اهمیت است.  هم عکاسی تبلیغاتی و هم عکاسی تجاری هر دو به عنوان ابزاری برای معرفی یک برند و محصول تجاری به کار گرفته می‌شوند، اما از سبک و راهبردهای مختلفی برای رسیدن به اهداف خود استفاده می‌کنند. در این محتوا از وب‌سایت استودیو نماد قصد داریم درباره‌ی تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی بیشتر بدانیم و به معرفی بیشتر این دو رشته از عکاسی بپردازیم. از در ادامه از شما دعوت می‌کنیم با ما همراه باشید:

تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی

برای اینکه درک روشن‌تری از تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی ، که در بسیاری از مواقع با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند، داشته باشیم بهترین روش این است که به المان‌ها و ویژگی‌های هر کدام به صورت مجزا توجه کنیم و آن‌ها را با یکدیگر مقایسه کنیم.

هر دو نوع عکاسی حائز اهمیت هستند و برای گرفتن هر عکس در هر کدام از این دو شاخه، به عکاس‌های خلاق، باتجربه و هنرمند نیاز است.

به طور خلاصه باید گفت عکاسی تجاری بیشتر به معرفی محصول می‌پردازد و عکاس سعی دارد کارایی محصول و خدمات، همچنین نحوه‌ی استفاده‌ی آن را به مخاطب معرفی کند. اما در عکاسی تبلیغاتی سعی می‌شود از تمام جذابیت‌های بصری استفاده شود تا احساسات مخاطب درگیر شده و حتی برای چند ثانیه هم بیشتر شده، بتوان او را میخکوب تصویر کرد.

در هر صورت، هر دوی این دو‌ شیوه‌ی عکاسی، برای معرفی و رونق کسب‌وکارها مورد استفاده قرار می‌گیرند و تاثیر بسیار زیادی بر افزایش فروش و گسترش کسب‌وکارها دارند، اما هدف آن‌ها با یکدیگر متفاوت است؛ بنابراین شما باید با دید بازتری دست به انتخاب بزنید.

عکاسی تبلیغاتی معمولا روایت‌ کننده‌ی یک داستان است و همانطور که اشاره شد قصد دارد مخاطب را هر چه بیشتر و بهتر با موضوع درگیر کند به طوری که احساساتش تحریک شود، اما عکاسی صنعتی، خلاصه و مفید حرفش را می‌زند و انگاری دوربین عکاس، در یک لحظه متوقف شده است.

اگر در ابتدای پروسه‌ی فروش و گسترش کسب وکار خود هستید، عکاسی تجاری بیشتر به شما کمک می‌کند تا بتوانید روند چرخه‌ی فروش و ارائه‌ی خدما‌ت‌تان را زودتر و راحت‌تر شروع کنید و این موضوع مهمی است که در ابتدای کار، نباید آن را نادیده گرفت.

در ادامه بیشتر به معرفی این دو شاخه‌ی مهم از عکاسی صنعتی می‌پردازیم:

عکاسی تجاری چیست و چه ویژگی‌های دارد ؟

عکاسی تجاری برای معرفی و ترویج طیف وسیعی از محصولات استفاده می‌شود. زمینه کاری یک عکاس تجاری،  بیشتر گرفتن تصاویر از ساختمان‌ها، مدل‌ها، چشم‌انداز و مناظر هنری است که عمدتا برای چاپ و نمایش در کتاب‌ها، گزارشات و یا کاتالوگ‌های تبلیغی مورد استفاده قرار می‌گیرد. عکس‌های تجاری بیشتر برای معرفی کسب‌وکارهای عمده یا خرده فروشی به کار می‌آیند.

در واقع، در عکاسی تجاری تمام تمرکز بر روی خود محصول و سوژه‌ای است که قرار است معرفی شود.

هنگامی که اسم یک محصول را در اینترنت جستجو می‌کنید، انبوهی از تصاویر و کالاها در صفحه گوگل نشان داده می‌شوند که از همین نوع عکس‌ها هستند. برای عکس‌های تجاری معمولا از دوربین‌هایی با لنز‌های سریع و عریض استفاده می‌شود.به نوع عکاسی، عکاسی محصول نیز گفته می شود.

نورپردازی مناسب، استفاده از سه پایه و بزرگ‌نمایی خوب، از دیگر مشخصه‌های این نوع از عکاسی است. مثل سایر گونه‌های عکاسی، ویرایش تصاویر به کمک نرم افزارهای کامپیوتری یک بخش ثابت از عکاسی تجاری به حساب می‌آید.

ویژگی‌های عکاسی تبلیغاتی

برای بررسی تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی ، در این مرحله بهتر است نگاهی به ویژگی‌های عکس‌های تبلیغاتی داشته باشیم. عکاسی تبلیغاتی نسبت به عکاسی تجاری ، جنبه‌های تبلیغی بیشتری دارد.  ویژگی اصلی عکس تبلیغاتی ، بیان حس و درکی است که بیننده با مشاهده این نوع عکس، نسبت به یک محصول پیدا می‌کند.

در واقع همین ویژگی، بیان‌گر تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی هم هست. در عکاسی تبلیغاتی کاربرد کالا و هیجانی که در پس استفاده از این محصول نهفته است، به رخ مخاطب کشیده می‌شود و تنها یک تصویر خشک و خالی و صرف از کالا در برابر او نیست! شاید بتوان این طور گفت که در عکاسی تجاری ، عکاس تصویر یک محصول یا کالا را می‌گیرد و به مخاطب می‌گوید “همین است” در حالی که در عکاسی تبلیغاتی با نوعی تصویربرداری مفهومی روبرو هستیم و قرار است عکاس یک روایت جذاب از سوژه را به مخاطب عرضه کند؛ یک ایده و یک حس خوشایند که مخاطب را وا دارد از محصول یا خدمات کسب‌وکار خرید نماید.

همان طور که از نام عکاسی تبلیغاتی بر می‌آید، گرفتن چنین عکسی برای تبلیغ یک محصول است تا حس نیاز را درمشتری برانگیخته نماید و در واقع، در او احساس نیاز را ایجاد کند. جذابیت، زیبایی، داشتن استایل و سبک روز، از ویژگی‌های عکاسی تبلیغاتی هستند.

عکاس تبلیغاتی هنرمندی است که تمام ابزار کاری خود شامل، نور، رنگ، قاب‌بندی و طراحی را به کار می‌بندد تا داستانِ دل‌انگیز یک محصول، که حاصل دسترنج بسیاری از افراد است، را به جذاب‌ترین شکل ممکن روایت کند.

تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی در هدف‌گذاری

از میان مواردی که باعث تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی می‌شوند احتمالا اولین تفاوت مربوط به هدف‌گذاری و قصدی است که عکاس از برداشت چنین عکسی در ذهن دارد. هدف از یک عکس تجاری، ثبت تصویر یک محصول در بهترین شکل و وضعیت ممکن است. در حالی که در عکاسی تبلیغاتی هدف عمده و اولیه، مجاب کردن مخاطب برای خرید محصول ماست.

برای مثال ممکن است تصویربردار، عکس یک دستگاه را به بهترین صورت ممکن بگیرد اما هدف از گرفتن چنین عکسی، معرفی سوژه در دفترچه‌ی راهنمای آن، تعمیر و نگهداری آن دستگاه باشد. چنین عکسی در زمره عکس‌های تجاری دسته‌بندی می‌شود. در عین حال ممکن است تصویر همین دستگاه را بر روی یک بیلبرد تبلیغاتی چاپ کنند که اینجا هدف از عکاسی، تبلیغ سوژه و ترغیب مخاطب به خرید آن است، چنین عکسی را این بار در دسته عکس‌های تبلیغاتی قرار می‌دهیم.

تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی در سبک

سبک عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی نیز با یکدیگر دارای تفاوت‌هایی هستند که پیش‌تر به آن اشاره‌ شد. معمولا تصاویر تجاری به صورت مجرد هستند و سعی می‌شود چیزی در عکس، ذهن مخاطب را از خود سوژه منحرف نکند.

در عین زیبایی و جذابیت، تصویر تجاری سبک ساده‌تری نسبت به تصاویر تبلیغاتی دارند. نورپردازی و پس‌زمینه‌ی عکس‌های تجاری، عموما ساده‌تر و طبیعی‌تر هستند، در حالی که در مورد عکس تبلیغاتی، کادربندی، صحنه، پس‌زمینه و به طور کلی طراحی متفاوت و مفصل‌تری در مقایسه با عکاسی تجاری وجود دارد.

موضوع این است که در عکاسی تبلیغاتی، خواست عکاس تنها دیده شدن محصول نیست، بلکه عکاس می‌خواهد احساسات مثبت بیننده را در مورد سوژه برانگیخته کند و تا حد ممکن به جذابیت و چشم نوازی کار اضافه کند. به طوری که مخاطب، حس کند با خرید محصول یا خدماتی که در عکس معرفی می‌شود، می‌تواند بخشی از مشکلاتش روزمره‌اش را حل کند یا می‌تواند زندگی راحت‌تری را تجربه کند.

استفاده از مدل و گرفتن تصاویر مفهومی و کاربردی از مختصات تصاویر تبلیغاتی هستند و ابزاری هستند تا عکاس را بهتر به هدف مورد نظرش برساند.

تفاوت عکاسی تجاری و تبلیغاتی از لحاظ سفارش دهنده

یک فرق مهم و تعیین کننده دیگر در عکاسی تبلیغاتی و عکاسی تجاری ، تفاوت در نوع سفارش دهنده این نوع تصاویر است. به طور کلی، تصاویر تجاری عمدتا برای کسب‌وکارهای کوچک‌تر و به منظور معرفی یک محصول، کاربرد دارد. در عین حال تولید کنندگان بزرگ و کارخانه‌ها معمولا مشتری تصاویر تبلیغاتی هستند. عکاسی کارخانه مثلا از این دست است.

برای مثال، یک تولید کننده بزرگ کفش توانایی پرداخت هزینه‌های لازم برای استفاده از مدل انسانی و طراحی صحنه‌های مفصل برای تبلیغ برند خود را دارد، در حالی که یک فروشگاه کوچک محلیِ همین کفش‌ها، ممکن است به انداختن تنها تعدادی عکس ساده از خودِ محصول، برای معرفی در سایت فروشگاهش قانع باشد.

سخن پایانی

به طور کلی، هر دو مدل معرفی شده از عکاسی برای معرفی کالا یا خدمات کسب‌وکارها مورد استفاده قرار می‌گیرند که در وهله‌ی اول، ممکن است از نظر افرادی که در این زمینه تخصص ندارند یکسان به نظر برسند، اما همانطور که در بالا اشاره شد، هر کدام ویژگی‌ها و مختصات خاص خود را دارند و تفاوت‌های از نظر ساختار و مخاطب نیز دارند که باعث می‌شود کاربرد هر کدام با دیگری تفاوت داشته باشد.

اگر صاحب کسب‌وکاری هستید و قصد دارید به معرفی کالا یا خدمات خود بپردازید لازم است با بررسی همه‌ی جوانب کار، مدلی را که بیشتر به رونق کسب‌وکار شما کمک می‌کند و می‌تواند مشتری بیشتری را به سمت تجارت شما جذب کند، انتخاب کنید.

هر کدام از دو روش اشاره شده، در کنار مزایایی که دارند، کاری است که باید توسط افراد آموزش دیده و حرفه‌ای صورت گیرد و بهتر است در این زمینه، از مشاوران و افراد متخصص مشورت بگیرید.

ازین که تا پایان همراه با وب‌سایت استودیو نماد بوده‌اید از شما سپاسگزاریم و امیدواریم آنچه بیان شد برایتان سودمند و مفید واقع شده باشد.