یک عکس ارزش هزاران کلمه را دارد ولی یک عکس محصول عالی به معنای هزاران بازدیدکننده برای وب‎سایت شما است. عکاسی محصول یکی از راهکارهای موثر و با ارزش برای جذب مخاطب به یک وب‎سایت تجارت الکترونیکی است.البته محتواهایی مثل موشن گرافیک، تیزر تبلیغاتی ، پادکست و محتواهای متنی نیز میتوانند به شما کمک کنند. براساس آماری که موسسه Trellis منتشر کرده است، 51 درصد از شهروندان آمریکایی که به اینترنت دسترسی دارند خرید آنلاین را ترجیح می‎دهند و این آمار روز به روز در حال افزایش است. اما از طرفی همچنین به این معنا است که 49 درصد آمریکایی‎‌ها همچنان ممکن است با خرید کالاهای خاص از فروشگاه‎های فیزیکی راحت‎تر باشند، یعنی محلی که در آن بتوانند پیش از پرداخت هزینه محصول را ببینند، لمس و حتی تست کنند.

راحتی خرید از سایت‎های تجارت الکترونیک برای تمامی مشتریان کافی نیست، امکان لم دادن روی مبل و مرور کالاهای مختلف در یک فروشگاه الکترونیکی تنها بخشی از چیزی است که باعث یک خرید موفق از اینترنت می‎شود. اگر می‎خواهید به این آمار 51 درصدی که ترجیح می‎دهند آنلاین خرید کنند دسترسی داشته باشید، باید تصاویر جذاب، شفاف و زیبایی از محصولات خود به آن‎ها نشان دهید وگرنه این بازدیدکنندگان اطمینان خود نسبت به کالایی که عرضه می‎کنید را از دست می‎دهند، اطمینانی که آن‎ها به هنگام ورود به یک فروشگاه فیزیکی و مشاهده کالا با چشمان خود دارند. اما عکاسی از محصول در خانه به همین سادگی نیست که دوربین را به سمت کالا بگیرید و عکاسی کنید. حتی ساده‎ترین محصولات به تجهیزات، شرایط نوردهی و فضای صحیح برای عکاسی نیاز دارند تا تصاویر زیبایی خلق شود که خریداران از همان صفحه خرید متقاعد شوند کالا را بخرند.

نگران نباشید، فهرست خرید تجهیزاتی که نیاز دارید به آن مقداری که فکر می‎کنید طولانی نیست. تعدادی از آن‎ها را از قبل دارید.

در ادامه مطلب فهرستی از ابزار و نکاتی که برای شروع عکاسی محصول نیاز دارید معرفی می‎کنیم و همچنین مثال‎هایی واقعی با عکس‎های محصول می‎زنیم تا نکات ما را به خوبی نشان دهند.

6 نکته برای عکاسی از محصول در خانه (به همراه مثال) برای اینکه در فروشگاه اینترنتی استفاده شوند.

1) از دوربین گوشی هوشمند خود بدون ترس استفاده کنید

این جاست که قرار بود من شما را متقاعد کنم باید یک دوربین رده بالای 50 مگاپیکسلی با یک لنز پیچی 100 میلی‎‌متری بخرید. ولی اشتباه می‎کنید. اگر دوربینی با این مشخصات دارید، از آن استفاده کنید. ولی برای بسیاری از انواع محصولات، عکاسی محصول با استفاده از دوربین یک گوشی هوشمند کاملا قابل پذیرش است. بعضی از ابتدایی‎ترین گوشی‎های هوشمند دوربین‎هایی با لنزهای کمتر از 4 مگاپیکسلی داشتند در نتیجه ثبت عناصر بصری مهم محصولات، یعنی جاهایی که جزئیات اهمیت دارند، سخت بود. اما گوشی‎های هوشمند جدیدتر مانند آیفون X، گوگل Pixel 2 و گلکسی اس 9 سامسونگ دوربین‎هایی با تنظیمات گسترده «دمای رنگ» دارند تا تصاویر خود برای شرایط مختلف نورپردازی بهینه کنید (تا چند دقیقه دیگه به مبحث مهم نور می‎رسیم). تصویر محصول زیر را امکان ندارد باور کنید تنها با دوربین آیفون 4s و قرار دادن هوشمندانه چراغ رومیزی گرفته شده است.

2) برای ثبات عکس به کمک سه پایه عکس بگیرید

قبل از توضیح سه پایه، باید به یک قانون بسیار مهم اشاره کنم: دوربین خود را در حالی که لنز آن را به سمت سوژه گرفته‎اید به یک جای محکم تکیه ندهید. به عنوان مثال فرض کنید دوربین خود را به تعدادی کتاب تغییر دادید، هر گونه تغییر در نظم این کتاب‎ها باعث خواهد شد ظاهر تصاویر شما ثبات نداشته باشد. بنابراین حتما مطمئن شوید که این نظم در حین عکاسی تغییر نمی‎کند. هیچ ضرری ندارد زمان ثبت تنها چند عکس از محصول برای وب‎سایت تجارت الکترونیکی‎تان دوربین را خودتان نگه دارید. ولی هر چه کسب و کار شما رشد پیدا می‎کند و تصاویر محصول بیشتری می‎گیرید، استانداردسازی موقعیت محصول در هر عکس زمان عکاسی روی دست سخت می‎تواند باشد. برای این که از ثبات تصاویر محصول خود مطمئن شوید به یک سه پایه نیاز خواهید داشت. خوشبختانه خرید یک سه پایه برخلاف گذشته نیاز به سرمایه‎گذاری زیاد ندارد. در زیر دو نوع سه پایه و یک لوازم جانبی را معرفی می‎کنیم که زمان عکاسی با یک گوشی هوشمند نیاز خواهید داشت.

سه پایه سنتی در برابر نوع انعطاف‎پذیر

سه پایه سمت چپ یک مدل سنتی و قابل باز شدن است و یکی سمت راست ارتفاع کمتری دارد ولی سر و پایه‎های آن انعطاف‎پذیر است تا بتوانید در زاویه دلخواه دوربین خود را قرار دهید و عکس بگیرید.

پایه نگه‎دارنده گوشی موبایل (Mobile Grip)

روی هر دو سه پایه بالا پیچی پیدا خواهید کرد. این پیچ روی دوربین شما قرار می‎گیرد و زمانی که توسط سه پایه عکس می‎گیرید، دوربین شما را در محل خود ثابت می‎کند و نگه می‎دارد. سطح پایینی اکثر دوربین‎های حرفه‎ای یک سوراخ پیچ برای این کار دارد ولی گوشی‎های هوشمند می‎توانند از پایه نگه‎دارنده گوشی موبایل مانند تصویر زیر استفاده کنند. این پایه دو طرف گوشی‎ هوشمند شما را در بر می‎گیرد و می‎توانید آن را روی هر کدام از سه پایه‎ها پیچ کنید که به شما اجازه می‎دهد در حالی که صفحه گوشی به سمت یا دور از شما است از دوربین استفاده کنید. زمانی که تصمیم گرفتید باید از کدام پایه استفاده کنید، دوربین را جلوی محصول خود بگذارید. می‎توانید روی زمین محلی که هر کدام از پایه‎های سه پایه قرار می‎گیرند را مشخص کنید تا تصویری با کیفیت‎تر ثبت کنید.

3) از بین نور مصنوعی و طبیعی یکی را انتخاب کنید

هرگز اهمیت نور را در عکاسی از محصول در خانه دست کم نگیرید چون می‎تواند کیفیت تصاویر محصول شما را بهتر یا حتی بدتر کند. به یاد داشته باشید، خریداران یک کالا بهترین ظاهر از یک محصول را می‎خواهند یعنی عکسی که بتوانند قبل از خرید همه چیز محصول را ببینند. شرایط نوردهی مناسب به شما کمک می‎کند ویژگی‎های مهم یک عکس را که روی تصمیم‎گیری خریدار تاثیر می‎گذارد را نشان دهید. برای مشاهده نمونه عکس های محصول ما در استودیو نماد صفحه عکاسی محصول را مشاهده کنید. برای هر محصول ممکن است مجبور به تغییر شرایط نوردهی شوید، یک سری تجهیزات نوردهی که برای بعضی از تصاویر جواب می‎دهند ممکن است ظاهر سایر تصاویر را بدتر کنند. برای منبع اصلی نور خود باید از بین دو نوع نور انتخاب کنید:

نور طبیعی

نور طبیعی به سادگی به معنای نور خورشید است. از این نور به عنوان «نور ملایم» یاد می‎شود چون نور محدوده نور خورشید ملایم‎تر و بزرگتر به نسبت نور چراغی است که مستقیما روی محصول تابانده می‎شود. تصاویر محصولات تجاری الکترونیکی زمان عکاسی با نور طبیعی ظاهر بی نظیری دارند اگر:

• عکس محصول در محیط بیرون گرفته شده باشد یا هدف استفاده از آن در محیط بیرون است.
• محصول توسط یک فرد استفاده شده است، پوشیده شده است یا به همراه او عکاسی شده است (عکس افراد در نور طبیعی بهتر است).
• قصد دارید روی محیط اطراف محصول تاکید کنید تا این که هدفتان نشان دادن ویژگی خاصی از محصول باشد.

عکس زیر، تصویر جذابی است که تحت شرایط نور طبیعی گرفته شده است. نوری که از سمت چپ می‎آید به شکل بی نقصی کیف را روشن کرده است در حین این که یک سایه ملایم روی پاهای مردی گذاشته است که آن را حمل می‎کند تا روی این محصول تاکید شود.

نور مصنوعی

نور مصنوعی به معنای استفاده از شمع، آتش و به شکل متداول‎تر آن، لامپ‎های رشته‎ای است. از نور مصنوعی همچنین به اسم «نور سخت» یاد می‎شود چون یک سطح نوری کوچکتری ولی متمرکزتر تولید می‎کند. این نوع نور جزئیات فیزیکی محصول را به نمایش می‎گذارد که برای تاثیرگذاری روی خریدار آنلاین باید روی آن‎ها تاکید شود. تصویر جذاب زیر تحت شرایط نور مصنوعی گرفته شده است، بافت ساعت و طراحی صفحه اصلی ساعت نقاط فروش اصلی آن هستند.به عنوان یک قانون کلی، برای هر عکس باید فقط از یک نوع نور یعنی طبیعی یا مصنوعی استفاده کنید. اضافه کردن نور طبیعی به یک عکسی که با نور مصنوعی روشن شده است می‎تواند ظاهر عکس یک محصول را ملایم کند، تصویری که قرار بود شارپ باشد و اضافه کردن نور مصنوعی به تصاویری که با نور طبیعی روشن شده است می‎تواند عکس محصولی را که قرار بوده است ملایم باشد را شارپ کند.

4) برای ملایم‎سازی سایه‎ها از نور بازتابی یا پرکننده استفاده کنید.

چه از نور مصنوعی چه طبیعی استفاده کنید، باید سایه‎ هایی که هر نور سخت بالقوه‎ای روی انتهای مخالف یک محصول می‎تاباند را کم کنید. برای این کار سه روش وجود دارد:

نور پرکننده

برای تکمیل منبع نور اصلی خود از یک منبع نوری دیگر که شدت کمتری دارد، استفاده کنید. این منبع نور اضافه نور پرکننده نامیده می‎شود و به عنوان یک وزنه تعادل استفاده می‎شود تا سایه طبیعی‎ای که منبع نور اصلی شما پشت یک سوژه تولید می‎کند را ملایم سازد. برای انجام این کار، منبع نوری پرکننده خود را در جهت مخالف منبع نور اصلی خود قرار دهید تا محصول بین دو منبع نوری قرار گیرد.

کارت بازتابی لامپ فلاش (Flashbulb Bounce Card)

یک کارت بازتابی یا کارت رفلاکتور یک کارت کوچک است که نور اصلی را به سمت سطح زیر محصول شما بازتاب می‎کند تا سایه‎ها را کاهش دهد. بعضی از کارت‎های بازتابی به لامپ فلاش (Flashbulb) یک لنز دوربین حرفه‎ای متصل می‎شوند تا نور را از فلاش دوربین پراکنده کنند. این کارت یک نور ملایم‎تر را از بالا به طرف سوژه، به جای مسقیما به طرف آن، می‎پاشد، بنابراین پشت سوژه‎ای که از آن عکس می‎گیرید یک دنباله طویل سایه نخواهید داشت. در زیر می‎توانید دو مدل از کارت‎های بازتابی متصل به لامپ فلاش دوربین را ببینید که هر دو می‎توانند نور فلاش را پراکنده کنند.

کارت بازتابی مستقل (Standalone Bounce Card)

اگر می‎خواهید با گوشی هوشمندتان عکس بگیرید، یک کارت بازتابی لامپ فلاش گزینه مورد نظر نیست چون یک فلاش فیزیکی که بتوانید کارت به آن متصل کنید ندارید. به جای آن می‎توانید کارت بازتابی مستقل خود را در جهت مخالف منبع نور اصلی‎تان بگیرید. برای افرادی که تازه وارده حوزه عکاسی صنعتی محصول شده‎اند، این کارت بازتابی می‎تواند جایگزین خوبی برای نور پرکننده باشد چون با نور سختی که از سمت فلاش دوربین می‎آید و به سمت بخش جلویی محصول شما است، مقابله می‎کند. در تصویر زیر یک کارت بازتابی مستقل را میبینید که پشت یک اسب مینیاتوری قرار داده شده است.

نوع منبع نوری که استفاده می‎کنید مهم نیست، هدف شما باید کاهش سایه‎ها باشد در حالی که همچنان ویژگی‎های بارز محصول خود را که برای بازدیدکنندگان وب‎سایت مهم هستند را به نمایش می‎گذارید. اگر به درستی عکس بگیرید، تفاوت عظیمی را مشاهده خواهید کرد. به عنوان مثال در تصویر زیر عکس لامپ‎ رشته‎ای را می‎بینید که با نور ملایم و سخت گرفته شده است و تحت نور سخت زیر آن سایه‎اش افتاده است.

5) برای تاکید روی محصول از حالت عکاسی پرتره یا Sweep استفاده کنید

برای تعیین موقعیت قرارگیری محصولات، منابع نوری و کارت‎های بازتابی یک راه صحیح تنها وجود ندارد بلکه بسته به پس زمینه‎ای که دارید به شکل بارزی موقعیت آن‎ها می‎تواند عوض شود. اما تنها یک پس زمینه را به این دلیل انتخاب نکنید چون آسان‎ترین پس‎ زمینه‎ای است که می‎توانید درست کنید. پس زمینه‎ها در زمان عکاسی از محصول در خانه باید نشان دهند زمانی که می‎خواهید عکس را به بازدیدکنندگان آنلاین سایت خود نشان دهید، دوست دارید چه دیدگاهی از عکس شما داشته باشند. ابتدا فکر کنید یک پس زمینه سفید می‎خواهید یا یک پس زمینه پویاتر و واقعی‎تر. برای درست کردن هر کدام از آن‎ها راه ساده‎ای وجود دارد.

پس زمینه سفید: استفاده از Sweep

برای پس زمینه‎های سفید، قضیه به همین سادگی نیست که یک میز را کنار یک دیوار خشک سفید بگذارید. حتی دوربین گوشی‎های هوشمند می‎توانند اندکی از عیوب روی دیوار سفید را ثبت کنند که با چشم عریان متوجه آن‎ها نخواهید شد. برای دستیابی به یک پس زمینه سفید کامل بدون هیچ گونه گوشه یا عیوبی از یک sweep استفاده کنید. Sweep یک تکه کاغذ بزرگ تاشو است که بخش انتهایی آن نقش سطح زیر محصول شما را دارد و سپس به داخل یک دیوار سفید پشت محصول خم می‎شود. در دوربین، خمیدگی sweep نامرئی است، بنابراین روی جزئیات کلیدی محصول تاکید می‎شود و عکس کالا تمامی توجه بازدیدکننده سایت را به خود جلب می‎کند. در تصویر زیر اهمیت یک sweep به خوبی نشان داده می‎شود.

پس زمینه واقعی: حالت عکاسی پرتره

زمان عکاسی از محصول در خانه استفاده از پس‎ زمینه‎های واقعی و پویا بسیار جذاب است چون کارکرد خاصی دارند یا با حضور یک فرد شکل گرفته‎اند، همانند چیزی که در تصویر بالا و در مورد کیف دستی دیدید. ولی استفاده از پس زمینه واقعی می‎تواند توجه بیننده را از عکس به سمت خود جلب کند و مشخص نیست در واقع چه کالایی را در عکسی که به بیننده نشان می‎دهید می‎خواهید بفروشید. با استفاده از حالت عکاسی پرتره به عکس محصول خود عمق و تاکید دهید، در اکثر دوربین‎های حرفه‎ای و بسیاری از گوشی‎های هوشمند امروزی این حالت عکاسی وجود دارد. به دنبال استفاده از این تنظیمات پس زمینه محو می‎شود تا زمینه محصول آشکار باشد ولی توجه را از روی محصول اصلی داخل عکس دور نمی‎کند. تصویر فوق‎العاده زیر با دوربین گوشی Google Pixel 2 و از یک خودکار گرفته شده است. می‎توانید ببینید که خودکار روی میز قرار گرفته است و پشت آن یک لپتاپ است ولی با وجود این خودکار مرکز کانون توجه بینندگان به شمار می‎رود.

6) نتیجه گیری : تصاویر مختلفی بگیرید

آخرین نکته‎ای که برای عکاسی از محصول در خانه برای شما می‎خواهم بگویم این است که برای هر محصول تنها به یک عکس بسنده نکنید. همانطور که مشتریان شما در یک فروشگاه فیزیکی یک کالا را نگاه می‎کنند، نگه می‎دارند، استفاده یا حتی امتحان می‎کنند، وب‎سایت شما باید تصاویر مختلفی از یک کالا به آن‎ها نشان دهد تا چنین تجربه‎ای را شبیه‎سازی کند. به عنوان مثال اگر قصد عکاسی از پوشاک را دارید، یک عکس از پوشاک که روی یک سطح سفید پهن شده است بگیرید و همچنین عکس دیگری از مانکنی که آن را به تن دارد و رنگ آن با رنگ محصول یک نوع تضاد ایجاد می‎کند. سپس اگر این پوشاک را به تن یک مدل بکنید، می‎توانید از زوایای مختلف و ژست‎های گوناگونی که این فرد می‎گیرد عکس‎های مختلفی از محصول بگیرید. در پایان باید بگوییم نیازی نیست یک مرتبه از تمامی این نکات استفاده کنید یا برای خرید این تجهیزات سرمایه‎گذاری کنید. این نکات عکاسی محصول را به تدریج استفاده کنید تا ظاهر فروشگاه الکترونیکی شما مشتری‎‌پسندتر شود و به دنبال پیشرفت در عکاسی کسب و کار بهتری داشته باشید.