بدون شک با عکس تجاری و عکس تبلیغاتی در ارتباط بوده‌اید و حتما نمونه‌های مختلفی از آن را دیده‌اید. اما شاید به تفاوت این دو با یکدیگر پی نبرده باشید و یا اصلا، قائل به تفاوت میان این دو نوع حیطه از عکاسی نباشید. علی رغم اینکه عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی در نظر بسیاری از افراد، یک نوع از عکاسی محسوب می‌شود اما در واقع این دو نوع عکاسی با هم کاملا متفاوت هستند. به عنوان یک کارفرما و صاحب یک تجارت، آشنایی با این تفاوت‌ها برای شما حائز اهمیت و ضروری است، زیرا با توجه به اطلاعاتی که از انواع عکس‌های تبلیغاتی دارید، نوع راهبرد شما می‌تواند تغییر کند. هر دوی این عکاسی‌ها یعنی عکاسی تجاری و همینطور عکاسی تبلیغاتی ، برای معرفی کالا و خدمات یک فرد یا شرکت به کار گرفته می‌شوند، اما تفاوت‌هایی بین آن ها وجود دارد که این دو شاخه از عکاسی را از هم متمایز می‌کند. در این محتوا از وب‌سایت استودیو نماد قصد داریم به تفاوت و شاخصه‌های مهم عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی اشاره کنیم. امیدواریم تا انتهای مقاله همراه ما باشید:
تفاوت عکاسی تبلیغاتی و عکاسی تجاری
شاخصه‌های عکاسی تجاری
اجازه دهید در گام نخست، ویژگی‌های اصلی عکاسی تجاری را با هم مرور کنیم تا در ادامه با مقایسه این مشخصه‌ها با مشخصه‌های عکاسی تبلیغاتی، به معرفی هر دو نوع از عکاسی بپردازیم.
عکاسان تجاری، تصاویر ساختمان‌ها، مدل‌ها، کالاها و مناظری را که به منظور کارهای تبلیغاتی می‌گیرند را در کتاب، کاتالوگ، تبلیغات و گزارش استفاده می‌کنند. یک عکس تجاری، عموما در کارهای معرفی و فروش کالا در بخش‌های بزرگ و عمده و همچنین تجارت‌های خرد و متوسط مورد استفاده تبلیغی قرار می‌گیرد. در این نوع عکس، همه‌ی تمرکز بر کالایی است که قرار است معرفی شود.
وقتی که به دنبال تصویر یک کالای خاص هستید، بیشتر عکس‌های موجود از کالاهایی که در اینترنت مشاهده می‌شود ، کاملا تجاری هستند. چرا که همه چیز سعی دارد، ذات و درون آن کالا را به بهترین نحو ممکن به شما و مخاطب نشان دهد و کمتر با استفاده از رنگ ، نور و نما، هنرپردازی و فریبندگی صورت می‌گیرد. چارچوب و فرم بندی در عکاسی از محصول، کاملا در اختیار سوژه یعنی کالایی است که قرار است معرفی شود و قرار نیست توجه بیننده به هیچ نقطه یا موضوعی دیگری به جز کالا معطوف شود.
شاخصه‌های عکاسی تبلیغاتی
اصلی‌ترین وجه عکاسی تبلیغاتی ، عبارت است از خلق احساس و ذهنیتی که یک محصول یا کالا به طور طبیعی می‌تواند در بیننده به وجود بیاورد. همان طور که از نام این نوع عکاسی بر می‌آید، عکاسی تبلیغاتی با فروش کالا در ارتباط است. عکس تبلیغاتی ، باید نیاز به کالا را در مشتری و یا بیننده ایجاد نماید.
عکس تبلیغاتی باید به نحوی چارچوب بندی شود که باعث شود سوژه یا همان کالا، سکسی، مد روز و همه‌گیر جلوه کند. نتیجه کلی این نوع عکاسی، برانگیختن و اتفاق افتادن یک کار ویژه است به نام خرید کردن. کار عکاس تبلیغاتی، به گونه‌ای است که انگار یک هنرمند چیره دست در حال نقل یک داستان فریبنده است اما در غالب عکس‌ها، تصاویر، نور، رنگ بندی و چارچوب.
در ادامه با ورود به مبناهای این دو نوع عکاسی، به مقایسه بهتری از آنها دست پیدا می‌کنیم:
مقایسه عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی
هدف:
یکی از اصلی‌ترین تفاوت‌ها بین عکاسی تجاری و عکاسی تبلیغاتی در هدف و منظوری است که در ذات هر کدام از این دو نوع عکاسی نهفته است. در یک عکس تجاری ، عکاس بر این نیت است که ذات و جوهره‌ی یک کالا و محصول را تا آن جا که برایش ممکن است به نمایش بگذارد. در حالی که در عکاسی تبلیغاتی ، هدف رساندن بیننده به این باور است که در خانه خود، به کالایی که در عکس مشاهده می‌کند نیاز دارد.
سبک:
تمایز دیگری که بین عکس‌های تجاری و تبلیغاتی وجود دارد این است که، چارچوب بندی عکس تجاری به صورتی است که چیزی، چشم بیننده را از کالا که سوژه اصلی عکس است، منحرف نمی‌کند. به همین دلیل سبک، نور و پس زمینه، حدالامکان طبیعی هستند. در حالیکه در عکاسی تبلیغاتی، فرم‌بندی تا حدودی، برجسته‌تر (BOLD) ، خلاقانه تر و دارای سبک خاص است.
در واقع موضوع سبک، تنها دیدن محصول توسط بیینده نیست؛ بلکه موضوع برانگیختن احساس او نسبت به کالا است. به همین دلیل، شیوه و تکنیک‌های به کارگرفته شده در هرکدام از این دو نوع عکاسی با هم متفاوت هستند.
به عنوان نمونه، در عکاسی تجاری ، عکاس تمایلی به استفاده از نورپردازی زیاد ندارد؛ زیرا در این شیوه کالا در نور خیره کننده غرق می‌شود. اما این موضوع برای عکس تبلیغاتی صدق نمی‌کند. عکاس تبلیغاتی دارای آزادی عمل بیشتری در نمایش سوژه و عکس با استفاده از سبک و قابلیت‌های مختلف دوربین و عکاسی است. رنگ‌بندی جسورانه، نورپردازی چند وجهی، تضاد رنگ شدید یا همان کنتراست زیاد، ابزارهایی است که در یک عکس تبلیغاتی قابل استفاده هستند.
مخاطب :
یکی دیگر از ویژگی‌هایی که عکاسی تجاری را با عکاسی تبلیغاتی متمایز می‌کند، مخاطب و بیننده نهایی هرکدام از این دو سبک عکاسی است. به طور کلی، عکس تجاری، با هدف معرفی یک سوژه مثلا یک کالا در فروشگاه‌های خرده فروشی گرفته می‌شود؛ در حالی که شرکت‌ها و کمپانی‌ها که به دنبال بازاریابی مخاطبان و مشتریان جدید هستند، از عکس تبلیغاتی استفاده می‌کنند.
به عنوان مثال اگر شما مالک یک فروشگاه بزرگ هستید و قصد دارید که بخش تازه‌ای از فروشگاه جدید خود را به نمایش بگذارید و آن را به دیگران معرفی کنید، از عکاس تجاری استفاده می‌کنید. اما از طرفی اگر تنها می‌خواهید یک حراجی از کالاهایی خاص را راه بیاندازید، باید از عکس تبلیغاتی استفاده کنید تا مخاطبین را ترغیب به خرید آن کالاها کنید.
کسانی مانند صاحبان املاک و مستغلات مدیران بنگاه‌های معاملاتی ، مهندسین معمار و مانند آن مشتریان عکس‌های تجاری هستند.
سخن پایانی
در این مقاله یک نمای کلی از تفاوت‌های عکس تجاری و عکس تبلیغی بیان کردیم. به طور خلاصه باید گفت، هر چند هر دو نوع از عکاسی برای معرفی کالا و محصولات به کار گرفته می‌شوند اما عکس تبلیغاتی نسبت به عکس تجاری ، بیان تبلیغاتی‌تری با خود دارد. عکس تبلیغاتی در دل خود داستانی از کالای مورد نظر بیان می‌کند که برای بیننده جذابیت بیشتری خواهد داشت.
این نوع عکس، سبکی از عکاسی را به نمایش می‌گذارد که در آن از نورپردازی، پس زمینه و تکنیک‌های متداول عکاسی بهره گرفته می‌شود. در حالیکه برعکس ، عکاس تجاری حالت طبیعی‌تری در دل خود دارد.
نکته جالب این است که در عکاسی تجاری به دلیل ذات طبیعی‌اش، به ندرت تکراری و کپی برداری می‌شود. عکاسی تبلیغاتی همانطور که در بالا اشاره شد بیشتر راوی یک داستان و نشان دهنده‌ی یک احساس است. عکاس تبلیغاتی باید با استفاده از ایده‌ای که سازنده کالا و یا ارائه دهنده خدمات در اختیارش قرار می‌دهد و با یاری تجربه و هنر خود راوی داستان و احساس پشت آن کالا و یا خدمات باشد.
گروه عکاسی تبلیغاتی استودیو نماد با چندین سال تجربه‌ی درخشان، مفتخر است در زمینه‌ی عکاسی و تبلیغات ، با برندها و صاحبان مشاغل مختلف همکاری و همیاری نماید. برای دریافت مشاوره و راهنمایی با کارشناسان وب‌سایت تماس بگیرید.
ازین که مخاطب وب‌سایت استودیو نماد بوده‌اید از شما سپاسگزاریم. امیدواریم این محتوا برایتان سودمند و مفید واقع شده باشد و از مطالب گفته شده در آن، بهره‌ی کافی را برده باشید.
