تولید محتوا یکی از روش‌های مدرن و نوین برای بازاریابی اینترنتی و جذب مخاطب در فضای مجازی است. با توجه به اینکه امروزه فضای مجازی یکی از مهمترین عرصه‌ها برای خرید و فروش محصول است، نمی‌توان به راحتی از کنار مزایای تولید محتوای سالم و مناسب عبور کرد؛ چرا که در واقع، ما به کمک محتوای تولید شده می‌توانیم خود را به مخاطب بشناسانیم و برندمان را به او معرفی کنیم. محتوا طیف گسترده‌ای از اطلاعات را که در فضای مجازی منتشر می‌شود در بر می‌گیرد، به بیان دیگر هر آنچه در بستر فضای مجازی و دنیای اینترنت به مخاطب ارائه می‌شود، نوعی از محتوا است که هر کدام مزایا و معایب منحصربفرد خود را دارند و هر مدل نیز، علاقمندان و دنبال‌کنندگان خاص خود را دارند. در این محتوا از وب‌سایت استودیو نماد قصد داریم به معرفی محتوای آموزشی بپردازیم و شما را با راه‌های تولید محتوای آموزشی آشنا کنیم. از شما دعوت می‌کنیم همراه ما باشید:
روش‌های تولید محتوا
چرا ما به تولید محتوا نیازمندیم؟
واقعیت این است که زمانه تغییر کرده است و راه‌های تحقیق و یادگیری افراد هم دستخوش تغییرات اساسی شده است. در عصر اطلاعات، نیاز نیست برای دانستن و آموختن دانش، فرسنگ‌ها راه برویم تا به پیری دانا برسیم تا پاسخ سوالاتمان را به ما بگوید!
مردم در این روزها، برای رسیدن به پاسخ هر پرسشی ابتدا به فضای مجازی و اینترنت رجوع می‌کنند زیرا گوشی تلفن همراه، اولین و در دسترس‌ترین چیزی است که در اختیار ما است و ما به راحت‌ترین شکل ممکن می‌توانیم به اطلاعات مورد نیازمان دسترسی داشته باشیم. بر همین اساس، عجیب نیست که گوگل بیش از 1 تریلیون سرچ سالانه داشته باشد.
هر فعال اقتصادی و هر کسی که دارای کسب‌وکاری در فضای مجازی و آنلاین است به تولید محتوا از هر نوعی، نیاز دارد. اگر محتواهایی که در یک سایت منتشر می‌شود را به یک خودرو تشبیه کنیم، محتوا به منزله سوخت این ماشین است.
تولید محتوای متنی آموزشی به دلیل این که برای مخاطب بار علمی دارد، او را بیشتر با برند درگیر می‌کند و از نظر ذهنی، او را متقاعد می‌سازد که محتوای تولید شده‌ی شما را تا انتها مشاهده کند. این مزیتی است که باعث می‌شود، محتواهای آموزشی ماندگارتر باشند و بیشتر بین مخاطبان، دست به دست شوند.
برای آن که یک محتوای آموزشی مناسب تولید و منتشر کنیم، که هم برای مخاطب جذاب و مورد توجه باشد و هم او را ترغیب به اشتراک‌گذاری محتوا نماید، باید اصول و قواعدی را به کار بگیریم که در ادامه به توضیح آنها می‌پردازیم:
10 نکته اساسی برای تولید محتوای آموزشی
محتوای با کیفیت تولید کنید.
در همین ابتدا، به شما می‌گوییم که وقت خود را برای تولید محتوای آموزشی بی‌کیفیت، که فاقد ارزش و نوآوری است، تلف نکنید. متاسفانه این روزها در بسیاری از وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی، محتواهای تکراری و فاقد نوآوری، که تنها از روی هم بازنویسی شده‌اند، به وفور دیده می‌شود و زمانی که یک مخاطب به منظور یادگیری و کسب اطلاعات در مورد یک موضوع خاص اقدام به جستجو و سرچ در گوگل و اینترنت می‌کند، انبوهی از محتواهای مشابه، تکراری، بدون خلاقیت و ارزش محتوایی را در برابر خود می‌بیند.
همیشه به عنوان یک تولیدکننده محتوای آموزشی باید به یاد داشته باشید که سرمایه شما همان اعتمادی است که مخاطبِ فضای مجازی به شما دارد. بنابراین مهم است که ارزش این اعتماد را با تمام وجود بدانید.
در خیلی از موارد، محتوای شما نقشی اساسی در تصمیم‌گیری و انتخاب‌های مخاطبانتان دارد و این نشان دهنده‌ی مسئولیت حرفه‌ای یک تولید کننده محتوای آموزشی است. به همین دلیل، بسیار حائز اهمیت است که تصمیم بگیرید به جای بازنویسی کردن مطالب، محتوایی باکیفیت و مفید که دارای حرفی نو و جدید باشد، تولید و منتشر کنید.
نتیجه نهایی چنین دیدگاهی، قطعا ارزشمند شدن محتوا آموزشی شماست که برای مخاطب نیز بسیار جذاب‌تر خواهد بود.
یک داستان مفید را روایت کنید.
هنگامی یک محتوای آموزشی برای مخاطب، جذاب و موثر خواهد بود که تجربیاتی مثبت و سودمند را ارائه کند. چنین تجربه‌ای باید در عین آموزشی بودن، انگیزه‌بخش هم باشد تا به مخاطب، برای تصمیم‌گیری مطمئن و همین طور کسب اطلاعاتِ سودمند، کمک کند.
محتوا در شکل و فرم‌های مختلفی مانند ویدئو، پادکست، متن، اینفوگرافی، انیمیشن و صورت‌های دیگر تولید می‌شود، بنابراین باید طیف علائق مخاطبان را در نظر داشته باشید و نباید فکر کنید مخاطب به شبکه‌ی اجتماعی یا سایت شما می‌آید تا بلافاصله تصمیم‌گیری کند.
لازم است لیستی از اولویت‌های مخاطبان هدف در اختیار داشته باشید و بر اساس آن، به تولید محتوای آموزشی بپردازید.
یک محتوای آموزشی درگیر کننده بسازید.
خلاقیت کلید مهمی در جذب مخاطب است؛ این یک ضرورت است که محتوای آموزشی ، مخاطب را با خود درگیر کند. راه‌ها و روش‌های مختلفی را برای خلاق بودن امتحان کنید. البته لازم نیست در ابتدای کار، دوباره چرخ را اختراع کنید یا یک چیز خارق‌العاده رو کنید!
خوب درباره موضوع تحقیق کنید و ببینید دیگران در این باره چه کرده‌اند. سپس با الهام گرفتن از ایده‌های دیگران و اضافه کردن خلاقیت خود به این ایده‌ها، طرح‌ها و برنامه‌های جدید تولید کنید.
بین خودمان بماند، باید ایده‌ای را که کار می‌کند، بدزدید، اما هرگز کپی‌برداری نکنید، بلکه داستان را با روایت خودتان بازگو کنید.
ارائه مفاهیم در قالب روایت و داستان، می‌تواند به درگیر شدن مخاطب با موضوع کمک کند. از قدرت واژگان برای رنگین کردن تصاویر ذهنی مخاطب کمک بگیرید.
شخصی‌سازی محتوای آموزشی و بیان تجربه‌ها
یکی از راه‌کار‌های مناسب برای تولید هر نوع محتوا، به ویژه محتوای آموزشی ، استفاده از تجربه‌های شخصی خودتان به عنوان یک تولید کننده‌ی محتوا است. ارتباط با مخاطبان و استفاده از نظرات، ایده‌ها، بازخوردها و تجربه‌های مشابه آنها، یکی از عوامل موفقیت در هر فعالیت اقتصادی از جمله تولید محتوای آموزشی است که باعث می‌شود مخاطب بیشتر با برند درگیر شده و بیشتر بتواند با شما هم‌ذات پنداری کند.
توالی آموزشی و ارتباط با مشتریان را حفظ کنید.
در هر قالبی که اقدام به تولید محتوای آموزشی می‌کنید، مهم است که توجه خود را تنها به مخاطبان جدید و جذب فالوور معطوف نکنید. بسیار ضروری است که محتوای تولیدی شما، توانایی نگه داشتن مخاطبان قدیمی را نیز داشته باشد. سعی کنید توالی آموزشی مخاطبان جدید و قدیمی را حفظ کنید و دانسته‌های آنها را دائما به روز رسانی کنید.
یک معلم و راوی شاد و شنگول باشید.
به طور معمول، یادگیری یک فعالیت ذهنی خسته کننده است، وقتی قرار است یک محتوای آموزشی تولید کنید، بهتر است محتوای تولید شده، شاد و جذاب باشد تا یک آموزش خشکِ آکادمیک و حوصله سر بر!
ایجاد یک اتمسفر شاد باعث می‌شود مخاطبانتان ارتباط بهتری با محتوای تولید شده برقرار کنند و تمایل داشته باشد تا انتهای محتوا، آن را پیگیری کند.
تکراری بودن، مسموم است.
هیچ چیز برای یک محتوای آموزشی مهلک‌تر از تکراری بودن نیست! شاید مهمترین وظیفه یک تولید کننده محتوای آموزشی، مبارزه با قابل پیش‌بینی بودن باشد!
درست است که یکی از اصول مهم تولید و انتشار محتوا، منظم بودن و داشتن برنامه‌ریزی دقیق است اما به لحاظ قالب ارائه محتوا و همین طور موضوع، بهتر است دچار یکنواختی نشوید تا مخاطبتان دائما در انتظار غافلگیر شدن از سوی شما باشند.در مقاله استاندارهای تولید محتوا بیشتر در این مورد توضیح داده ایم.
به عنوان نمونه می‌توانید قالب و فرم ارائه مطالب محتوا را متنوع کنید تا به ابتذال تکرار گرفتار نشوید.
ماندگار کردن مفاهیم
وظیفه شما در تولید محتوای آموزشی ، تنها انتقال تعدادی مفاهیم خشک آموزشی نیست؛ بلکه کیفیت و شیوه‌ی ارائه مطالب، باید به نحوی باشد که ماندگاری مفاهیم آموزشی را تسهیل کند.
فرض کنید شما اقدام به انتشار یک محتوای آموزش زبان می‌کنید. کاملا طبیعی است که نباید انتظار موفقیت را پس از آموزش تعدادی لغت یا گرامر داشته باشید چرا که فراموشی تنها چند روز پس از آموزش، کاملا طبیعی است. اما اگر شما فردی خلاق باشید، می‌توانید از راه‌هایی استفاده کنید که ماندگاری را در ذهن مخاطب، طولانی‌تر کنید.
پاسخ دادن به نیاز مخاطب
هنگام تولید محتوای آموزشی لازم است به این موضوع توجه داشته باشد موضوع و مفاهیمی که در محتوای خود ارائه می‌کنید، با نیاز و خواسته مخاطبان مرتبط باشد. محتوا به هر اندازه که سودمند و مفید باشد اگر نسبتی با نیاز مخاطب نداشته باشد و برای وی سودمند نباشد، قطعا مورد توجه قرار نمی‌گیرد.
برای مثال شما نمی‌توانید محتوای آموزشی برای کسی که به دنبال اطلاعاتی در مورد خرید لپ‌تاپ است تهیه کنید و در آن به نکات تعمیراتی لپ‌تاپ بپردازید. بنابراین لازم است مخاطب یا گروه مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید و آنها را به درستی بشناسید و ارزیابی کنید تا بتوانید به نیازها و خواسته‌هایشان دسترسی پیدا کنید و در نهایت، پاسخی درخور و شایسته ارائه دهید.
استفاده از قالب استاندارد و سودمند
هر کدام از انواع محتواهای تصویری، صوتی و یا چاپی و نگارشی، دارای فرمت‌های استانداردی هستند که باید هر تولید کننده محتوا به آنها توجه کند. در فضای اینترنت، سئو بودن محتوا از اهمیت زیادی برخودار است. سئو کمک می‌کند محتوای شما بهتر دیده شود.
سعی کنید توالی مطالب و شکل ارائه آنها به حدی سودمند و استاندارد باشد که به راحتی بتواند نظر مخاطبانتان را جذب کند و آنها را به کسب‌وکار شما وفادار سازد.
در مقاله روش های تولید محتوا می توانید در این زمینه بیشتر بخوانید.
سخن پایانی
سئو ، تاثیر زیادی در دیده شدن وب‌سایت شما دارد. نظرسنجی‌ها حاکی از آن است، فردی که در موتور جستجوی گوگل به دنبال اطلاعاتی می‌گردد، در همان پنج پیشنهاد اول، که گوگل به او معرفی می‌کند، اطلاعات مورد نظر خود را پیدا می‌کند و به دنبال صفحات بعدی و پیشنهادات بعدی نمی‌رود! آنچه باعث می‌شود موتور جستوی گوگل، سایت شما را به عنوان سایت‌های بالا در پیشنهادهای اولیه گوگل معرفی کند، بالا بودن سئوی سایت نسبت به سایت‌های دیگر است.
تولید محتوای آموزشی یکی از راه‌هایی است که علاوه بر اینکه مخاطب را به سمت سایت یا شبکه‌ی اجتماعی شما می‌کشاند، به شما کمک می‌کند سئوی بیشتری کسب کنید و در گوگل رتبه‌ی بهتری پیدا کنید.
ازین که تا پایان همراه این محتوا بوده‌اید از شما سپاسگزاریم. امیدواریم مطالب ارائه شده برایتان سودمند و مفید واقع شده باشد. استودیو نماد از همراهی شما با این مقاله سپاسگزار است.
