موشن گرافیک‌ها چند نوع هستند؟ چطور می‌شود آنها را دسته‌بندی کرد؟
در این متن تلاش شده تا شما با ۴ نوع موشن گرافیک آشنا شوید. برای اینکه تصویر بهتری از انواع موشن گرافیک داشته باشید٬ لینک یوتیوبی از هر نوع در پایان توضیحات مربوط به آن آمده است.
اول و در مقدمه، کمی با موشن گرافیک و کاربردهایش آشنا شویم و بعد برویم سراغ دسته‌بندی و انواعش.
موشن گرافیک٬ که خودش یکی از انواع انیمیشن محسوب می‌شود٬ دنیای بی‌پایانِ به‌حرکت‌درآوردنِ طرح‌ها و شکل‌ها و حروف و کلمات است. موشن گرافیک‌ها در غالب موارد با صدا یا موسیقی همراه هستند و هدفشان رساندن پیامی معین با استفاده از جذابیت‌های بصری است.
انواع موشن گرافیک‌ها کاربرد وسیعی در تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ و طراحی سایت و در صنعت سینما و تلویزیون دارند. ویدئوهای موشن گرافیک پایِ ثابت ویدئو مارکتینگ و بازایابی شبکه‌های اجتماعی هستند.
این کاربرد وسیع به چند دلیل است:
- موشن گرافیک‌ها خلاقانه هستند. هیچ‌چیز ساختن آنها را محدود نمی‌کند. چون دنیای طرح و شکل و رنگ و ترکیب‌هایی که می‌شود از آنها ساخت نامحدود است.
- هر پیامی را می‌شود کوتاه و همه‌فهم و جذاب با بهره‌گیری از این قالب٬ و مخصوصا ویدئوهای موشن گرافیک٬ به مخاطب منتقل کرد.
- ساختن آنها خیلی راحت‌تر و کم‌هزینه‌تر از انیمیشن‌هاست. نرم‌افزارهای مختلف گرافیکی و ویرایش عکس و ویدئو ساختن موشن گرافیک‌ها را آسان کردند.
- موشن گرافیک‌ها٬ در مقایسه با متن‌ها یا عکس‌های ساکن و ساکت٬ بیشتر در خاطر مخاطب می‌مانند چون از عناصر پُرجلوه‌ی بصری بهره می‌گیرند.
انواع موشن گرافیک
شاید بشود گفت که دسته‌بندی موشن گرافیک‌ها کار آسانی نیست. چون اساس موشن گرافیک بر خلاقیت و ترکیب‌کردن عناصر بصری بنا نهاده شده است٬ طبیعتا انواع بی‌شماری خواهد داشت. اما٬ می‌شود با کمک‌گرفتن از معیارهای مشترک بیشتر موشن گرافیک‌ها به دسته‌بندی‌هایی کلّی برسیم.
برای مثال٬ معمولا موشن گرافیک‌ها این‌طور تعریف می‌شوند: تصاویر و طرحهای متحرک + صدا. اما٬ نوعی از موشن گرافیک‌ها٬ که به آنها لوگو موشن گفته می‌شود٬ بی‌صدا هستند- یعنی فقط تصاویر یا اشکال متحرک. پس٬ می‌شود با استفاده از معیار حضور صدا در موشن گرافیک آن را به دو نوع کلی تقسیم کرد.
با این ترتیب٬ با کمک معیارهایی می‌شود از موشن گرافیک‌ها دسته‌بندی‌های زیر را داشت:
۱.انواع موشن گرافیک‌ها براساس کاربردشان در حوزه‌های گوناگون و پیام اصلی‌ای که باید منتقل کنند: اگر بخواهیم با این معیار موشن گرافیک‌ها را دسته‌بندی کنیم٬ به ۴ نوع می‌رسیم: موشن گرافیک‌های تبلیغاتی٬ موشن گرافیک‌های سینمایی٬ موشن گرافیک‌های آموزشی٬ موشن گرافیک‌های UI و موشن گرافیک‌های هنری.
(به کاربردهای موشن گرافیک در مقاله‌ی دیگری مفصل پرداختیم. اگر میخواهید دراین‌باره بیشتر بدانید٬ به آن مقاله سری بزنید.)
۲. انواع موشن گرافیک‌ها براساس صدا داشتن یا نداشتن: با این معیار به دو نوع کلی می‌رسیم: موشن گرافیک‌هایی که صدا یا موسیقی دارند و آن‌هایی که فقط و فقط تصاویر متحرک هستند٬ بدون اینکه کسی روی آنها حرف بزند یا روی خود تصاویر متحرک صداگذاری شده باشد.
برای مثال٬ وارد وب‌سایت یک فروشگاه اسباب‌بازی می‌شوید. وقتی نشانگر را روی گزینه‌های منوی اصلی وب‌سایت می‌برید٬ یکی از کاراکترهای فیلم داستان اسباب‌بازی‌ها پشت هر گزینه ظاهر می‌شود و برای شما دست تکان می‌دهد. قشنگ نیست؟!
۳. انواع موشن گرافیک‌ها براساس ساده یا حرفه‌ای تولیدشدن (فرآیند تولیدشان): برای تولید‌کردن موشن گرافیک‌های ساده٬ حتما نیاز نیست حرفه‌ای باشید و مسلط به تمام نرم‌افزارهای طراحی گرافیک. موشن گرافیک‌های خیلی حرفه‌ای و پیچیده را معمولا طراحان موشن گرافیک برای ویدئوهای تبلیغاتی یا بازی‌ها می‌سازند.
اما٬ اپلیکیشن‌های مختلفی وجود دارد که به شما امکان می‌دهد تصاویر متحرک ساده‌ای برای خودتان بسازید. برای مثال٬ سری بزنید به این لینک تا با یکی از این اپ‌ها آشنا شوید:
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.alightcreative.motion&hl=en&gl=US
اگر فوتوشاپ هم بلد باشید٬ حتی کمی٬ کارتان راه می‌افتند و می‌توانید محتوای موشن برای اینستاگرامتان تولید کنید.
۴. انواع موشن گرافیک‌های ویدئویی: در یک دسته‌بندی خیلی خیلی کلی می‌توانیم موشن گرافیک‌ها را تقسیم کنیم به آن‌هایی که در قالب ویدئویی مستقل عرضه می‌شوند و آن‌هایی که بخشی از قالب‌های دیگر هستند٬ مثلا بخشی از طراحی یک وب‌سایت یا اپلیکیشن.
یا مثلا٬ گیف‌ها که موشن گرافیک هستند ولی ویدئو نیستند و در بعضی موارد ویدئوهایی هستند که به گیف تبدیل شدند.
خب٬ حالا ما چطور و با چه معیاری به این ۴ نوع رسیدیم؟ ترکیبی از ۴ معیاری که در بالا گفته شد٬ تا برسیم به ۴ نوعی که بیشتر از همه در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی می‌بینید. ادامه‌ی این مقاله را بخوانید تا از قضیه سَر در بیاورید!
نوع اول: ویدئوهای موشن گرافیک
اولین نوع را ویدئوهای موشن گرافیک گرفتیم. ویدئوهای موشن گرافیک در همه‌ی حوزه‌ها کاربرد دارند و تقریبا هر پیامی را که بخواهید می‌توانید با این نوع به مخاطب منتقل کنید. قبل از هر توضیح دیگری٬ به لینک زیر سر بزنید تا یک نمونه ویدئوی موشن گرافیک ببینید:
خب٬ حالا که دقیقا می‌دانید درباره‌ی چه چیزی داریم صحبت می‌کنیم٬ بریم سراغ انواع ویدئوهای موشن گرافیک.
این ویدئوها٬ باتوجه به اینکه «با چه عنصر بصری متحرکی» ساخته شده‌اند٬ به ۶ دسته تقسیم می‌شوند:
- حروف یا کلمات یا عبارات متحرک (با هر فونت و سایز و رنگی) + صدا
- عکس‌ها یا اشکال متحرک + صدا
- حروف یا کلمات یا عبارات متحرک (با هر فونت و سایز و رنگی) ـ صدا
- طرحهای گرافیکی متحرک
- ترکیبی از تمام موارد بالا
- ترکیبی از تصاویر یا فیلم‌های رئال با طرحهای موشن گرافیک
اگر آن ویدئوی آموزشی یادتان نمانده٬ دوباره نگاهش کنید. به نظر شما آن ویدئو در کدام دسته قرار می‌گیرد؟
کارمان با انواع ویدئوهای موشن گرافیک تمام نشده. چون آنها را بازهم می‌شود تقسیم‌بندی کرد! این نوع از موشن گرافیک‌ها را باتوجه به پیامی که برای انتقالش ساخته می‌شوند به ۴ نوع تقسیم می‌کنند:
- موشن گرافیک‌های توضیحی: اگر محصولی دارید که میخواهید آن را به بهترین و گیراترین شکل عرضه کنید و بگویید از کجا آمده و چرا تولیدش کردید و چه دردی از مشتری را درمان می‌کند٬ این نوع موشن گرافیک برای نیاز شما ساخته شده است.
موشن گرافیک‌های معرفی محصول جدید یا برند یا کسب‌وکار: این موشن گرافیک به درد شما می‌خورد٬ چه برند شناخته‌‌شده‌ای باشید و بخواهید قصه‌ی برندتان یا ارزش‌هایش را برای مخاطب بگویید و چه کسب‌وکاری باشید که تازه شروع به کار کرده است و می‌خواهد خودش را به دنیا معرفی کند.
- موشن گرافیک‌های آموزنده: برای آموزش دادن نحوه‌ی کار با دستگاه یا محصولی جدید٬ به زبان ساده و همه‌فهم٬ می‌شود از این نوع موشن گرافیک‌ها استفاده کرد. در کل٬ هر چیزی را می‌شود با ویدئوهای موشن گرافیک یاد داد.
- موشن گرافیک‌های انگیزشی: اگر سه نوع قبلی بیشتر در ویدئو مارکتینگ و تبلیغات کاربرد داشتند٬ این نوع بیشتر در خدمت امور خیریه و عام‌المنفعه و دعوت‌کردن از مخاطب برای مشارکت در امور غیرمادی است.
نوع دوم: لوگوها و نشانه‌ها وعناوین متحرک
در این نوع از ویدئو خبری نیست. شما با یک عنصر متحرک در صفحه‌ی وب‌سایت یا اپلیکیشن سروکار دارید.
اولین و مهم‌ترین چیزی که برند شما با آن معرفی می‌شود «لوگو»ی شماست. شما دو انتخاب دارید: لوگویی رنگی‌رنگی ولی ساکت که سر جای خودش نشسته یا لوگویی که سر جایش نمی‌ایستد. کدام برای کسب‌وکار شما بهتر است و بیشتر در خاطر مخاطب می‌ماند؟
به این لوگو موشن‌ها نگاه کنید و ببینید فرق از کجاست تا به کجا:
https://99designs.com/inspiration/logos/motion
دومین چیزی که به کسب‌وکار و تبلیغات کالاها یا خدمات شما خیلی خیلی کمک می‌کند٬ خلق‌کردن نشانه یا کاراکتری خاص برای محصولات یا کالاهایتان است. آن نشانه یا کاراکتر خاص٬ که طبیعتا متحرک هم هست٬ در صفحه‌ی وب‌سایت و همه‌ی تبلیغات اینترنتی و پست‌های شبکه‌های اجتماعی شما حضور دارد.
چه‌چیز وب‌سایت شما و محتوای متنی درون آن را برای کاربر جذاب‌تر و گیراتر می‌کند؟ فکر کنید اگر عناوین اصلی وب‌سایت شما یک کمی حرکت کنند. قطعا مخاطب توجهش بیشتر جلب می‌شود.
نوع سوم: اینفوگرافی‌های متحرک
فلسفه‌ی وجودی اینفوگرافی‌ها هم مانند موشن گرافیک‌هاست: در هر دو با بهره‌گرفتن از طرح و شکل و رنگ٬ عناصر بصری٬ پیامی منتقل می‌شود. هدف هر دو ساده‌کردن اطلاعات پییچده است. فکر کنید قرار است تمام قطعات یک هواپیما را معرفی کنید. چطور می‌شود موثر این کار را انجام داد؟ اینفوگرافی.
طرحی سه‌بعدی از یک هواپیما و همه‌ی قطعاتش را می‌کشید و روی هر قطعه یک شماره می‌گذارید و زیر این تصویر نام هر شماره را به‌ترتیب می‌نویسید. آسان‌تر نشد؟ مهم نیست چه حجم از اطلاعات گیج‌کننده را میخواهید به مخاطب برسانید٬ اینفوگرافی‌ها به شما کمک می‌کنند.
https://venngage.com/templates/featured
خب٬ اینفوگرافی متحرک تکلیفش مشخص شد. برای موثرتر‌کردن اینفوگرافی‌ها آنها را متحرک می‌کنند. اینفوگرافی‌ها و نوع متحرکشان از دسته‌ی محتواهای تصویری هستند. اینفوگرافی‌ها را ممکن است به تنهایی و یا در درون محتوای متنی یا در تکمیل نوع دیگری از محتوا به‌کار برد.
اینفوگرافی‌های متحرک در قالب ویدئوعرضه می‌شوند چون طبیعتا نمی‌شود طور دیگری آنها را منتشر کرد
نوع چهارم: انواع موشن گرافیک UI
بحث اصلی در طراحی رابط کاربری یا همان User Interface٬ زیبایی و جذابیت ظاهری وب‌سایت برای کاربر است. هرچیزی که کاربر در صفحه‌ی وب‌سایت یا اپلیکیشن می‌بیند موضوع طراحی رابط کاربری به حساب می‌آید.
معیار این است که کاربر چه چیزی را دوست دارد و با چه چیزی ارتباط برقرار می‌کند و با چه چیزی در وب‌سایت راحت‌تر کار می‌کند. ظواهر وب‌سایت و رنگ آن و شکل و شمایلش باید براساس آن معیار طراحی شود.
یکی از چیزهایی که ظاهر وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها را برای کاربر پرُجلوه‌تر می‌کند موشن گرافیک‌ها هستند.
نمی‌شود بیشتر از این درباره‌ی این نوع از موشن گرافیک‌ها و تاثیرگذاریشان نوشت٬ باید دیدشان!
https://s3.amazonaws.com/www-inside-design/uploads/2019/01/account.gif
