نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی ؛ بدون شک مهمترین ابزار برای بازاریابی و فروش یک محصول یا خدمات، تبلیغات است. بخش عظیمی از تجارت، فرهنگ، هنر، ورزش، تکنولوژی، سیاست و بسیاری دیگر از جنبه‌های اجتماعی زندگی ما، مستقیما تحت تاثیر تبلیغات قرار دارد. سالانه میلیاردها دلار، هزینه‌ی تبلیغ کالاها و خدمات شرکت‌های چند ملیتی در سراسر دنیا می‌شود و بزرگترین مدل‌ها و سوپراستارهای سینما و ورزش در مقابل دوربین، به معرفی محصولات این شرکت‌ها می‌پردازند. نه تنها تکنولوژی، سیاست، ورزش، رسانه‌ها و حتی هنر در خدمت صنعت تبلیغات قرار دارند که حتی علم نیز در تلاش است تا با به کارگیری توانمندی‌های خود، مخاطب را برای پذیرش بهتر یک تبلیغ و در نهایت خرید یک محصول متقاعد نماید؛ به عنوان مثال، شاخه‌های مختلف روانشناسی مانند مکتب گشتالت‌گرایی برای بهره‌وری تبلیغات به کار گرفته می‌شود. در این محتوا از وب‌سایت استودیو نماد، سعی داریم راجع به نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی که یکی از موثرترین گونه‌های تبلیغات است، اطلاعات مفیدی در اختیارتان قرار دهیم. لطفا با ما همراه باشید.

تیزر تبلیغاتی advertising teaser چیست ؟

واژه تیزر teaser ، در اصطلاح به معنای آزار دهنده و یا کنجکاو کننده است. تیزر به کلیپ‌ها و ویدئو‌های کوتاهی اطلاق می‌شود که برای معرفی یک پروژه بزرگتر مثلا معرفی یک فیلم سینمایی، ساخته و نمایش داده می‌شوند تا با تحریک حس کنجکاوی مخاطب، او را به سمت پروژه اصلی جذب کنند. بسیاری از پروژه‌های بزرگ صنعتی و یا تجاری نیز مانند فیلم‌های سینمایی، دارای پرومشن و یا تیزرهای مختلفی، جهت معرفی خود به مخاطبان و مشتریان هستند.

به بیان دیگر، تیزر یک کلیپ یا ویدئو کوتاه و جذاب است که بدون لو دادن اصل داستان، مخاطب را به سمت موضوع خود جلب می‌کند.

هر چند با این تعریف، ذات یک تیزر اقتضا می‌کند که رمزآلود و کنجکاوکننده و البته بسیار مختصر باشد، اما در حال حاضر با تغییر نگاه به کارکرد تیزرها، از این شیوه نمایش برای تبلیغ انواع مختلف کالا و خدمات شرکت ها استفاده می‌شود.

تیزر‌های تبلیغاتی که در تلویزیون یا فضای مجازی نمایش داده می‌شود ممکن است خیلی صریح و مستقیم به تبلیغ یک محصول بپردازند و یا اینکه به صورت غیر مستقیم و گاه با تحریک کنجکاوی مخاطب این کار را انجام دهند که موضوع، این بستگی به سناریو و درون‌مایه کلی تیزر دارد. به هیمن دلیل است که محتوا یا فیلم‌نامه تیزر از نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی به حساب می‌آید.

انواع تیزر تبلیغاتی

صرف نظر از محتوای تیزر تبلیغاتی که پیام تبلیغی خود را مستقیم منتقل کند و یا اینکه رمزآلود و غیر مستقیم باشد، یکی دیگر از نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی ، قالب تیزر تبلیغاتی است که به دو شکل کلی رئال و یا انیمیشنی ساخته می‌شوند.

البته ممکن است در برخی از تیزرهای تبلیغاتی یک فرم ترکیبی نیز به کار گرفته شود یعنی بخش‌های رئال و انیمیشن هر دو در یک تیزر استفاده شوند.

در تیزر رئال، فضاها و کسانی که در فیلم نقش بازی می‌کنند، واقعی و حقیقی هستند؛ در حالی که تیزر تبلیغاتی انیمیشنی، ممکن است شکل‌های مختلفی مانند، موشن گرافیک ، اینفوگرافی ، کارتون ، انیمیشن و غیره داشته باشد. البته از لحاظ موضوع و  پلت فرم پخش نیز، تیزر‌ها به صورت، تبلیغاتی، صنعتی، تلویزیونی و اینترنتی تقسیم می‌شوند که تیزهای اینترنتی زیرگروه اینستاگرامی، یوتیوپی و غیره را دارد.

• تیزر رئال : از افراد و فضاهای واقعی در ساخت کلیپ استفاده می‌شود.
• تیزر انیمیشن : می‌تواند کارتونی یا موشن گرافیک یا نمونه‌های دیگری باشد.
• تیزر ترکیبی : که می‌تواند ترکیبی از موارد فوق باشد.

نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی

چگونه یک تیزر تبلیغاتی بسازیم؟ تیزر تبلیغاتی مانند یک فیلم کوتاه مستند است که برای ساختش به یک کار حرفه‌ای، تیم کارگردانی قوی،  فیلم نامه و یا حتی گاهی پروداکشن و صحنه آرایی جدی نیاز است؛ با این تفاوت که در تیزر تبلیغاتی با وجود همه این عوامل، هدف نهایی تبلیغ و معرفی یک کالا یا خدمات است. البته در مواردی تیزر تبلیغاتی ، به صورت آماده و ساخته شده است و تنها بر اساس خواست مخاطب با بازسازی تیزر، از رنگ‌بندی، آرم و لگوهای خاص مشتری استفاده می‌شود.

ایده‌پردازی و نوشتن سناریو، اولین گام در ساخت یک تیزر تبلیغاتی است. یک ایده خلاقانه که دارای پیامی موثر و جذاب برای مخاطب باشد و با اتکاء بر تجربه تیم سازنده تیزر و همین طور مبتنی بر روانشناسی مخاطب باشد، اولین نکته از نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی محسوب می‌شود.

بدون سناریوی مناسب، تیزر تبلیغاتی فاقد کارایی مناسب و گاهی حتی به  یک ضد تبلیغ بدل می‌شود. وجود یک تیم فنی و هنری که دارای پشتوانه تدارکاتی قوی باشد، در کارگردانی یک تیزر بسیار با اهمیت است. صداگذاری مناسب و همین طور هنرپیشگان دارای کشش و توانمند، از دیگر نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی هستند که به افزایش کیفیت یک کلیپ تبلیغی منجر می‌شوند.

فیلم‌برداری باکیفیت به صورت هلی‌شات، وجود پروداکشن، صحنه‌آرایی و مکان مناسب، تدوین حرفه‌ای، موشن گرافیک، استفاده از المان‌های گرافیکی، انیمیشن‌های سه بعدی، وجود تجهیزاتی مانند ترولینگ، کوادکوپتر، رونین، متخصصین افتر افکت، فتوشاپ و سایر نرم افزاراهای تدوین فیلم و عکس، نورپردازی و بسیاری از موارد مشابه در تولید یک تیزر تبلیغاتی نقش دارند.

خلاقیت سازنده تیزر تبلیغاتی و نوآوری او در مطرح کردن سوژه، مساله‌ی دیگری است که بسیار حائز اهمیت است و در واقع، یکی از نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی است. آنچه باعث می‌شود که یک تیزر تبلیغاتی جالب و جذاب باشد، بکر بودن سوژه و مطرح کردن موضوعی است که از نظر مخاطب، جذاب و جالب توجه است و می‌تواند او را به فکر و اندیشه وا دارد و یا می‌تواند او را به رفع یکی از نیازهایش امیدوار سازد. تکرار کردن موضوعات و سوژه‌های تکراری توسط شرکت‌های تبلیغاتی نا‌وارد و فاقد خلاقیت و نوآوری، در واقع از بین بردن پول و سرمایه صاحب برند است و این گونه تیزرهای تبلیغاتی، از ابتدا، شکست‌ خورده‌اند.

البته همه‌ی این مواردی که اشاره شد در یک سطح و اندازه در همه تیزرها مورد استفاده قرار نمی‌گیرند، اما بر حسب کیفیت و عمق یک تیزر، هر کدام از این عوامل و اجزا را می‌توان در یک تیزر تبلیغاتی به کار گرفت و از آن‌ها استفاده نمود. البته باید گفت که هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی نیز بر اساس کلاس ساخت آن متفاوت خواهد بود.

مزیت‌های ساخت تیزر تبلیغاتی

کمتر کسی است که ارزش و اهمیت صنعت تبلیغات را در افزایش فروش و کسب بازارهای تازه درک نکند. وقتی یک کالا یا خدمات در یکی از قالب‌های تبلیغاتی توسط مخاطب دیده می‌شود، ( به خصوص اگر موضوع یک تبلیغ قوی در کار باشد ) یک حس  آشنایی و صمیمیت بین مخاطب و آن کالا به وجود می‌آید.

حتما برای شما هم پیش آمده است که در یک فروشگاه با طیف مختلف و برندهای متفاوتی از یک کالا مواجه شده‌اید و به صورت کاملا ناخودآگاه یکی از برندها برایتان حسی آشنا داشته است! این موضوع تاثیر مستقیم تبلیغات بر ناخودآگاه ذهن شما است.

در بین انواع تبلیغات ، شاید هیچ کدام پُر کاربردتر و سودمندتر از تیزر‌های تبلیغاتی نباشد. ماندگاری و اثربخشی تبلیغات در قالب فیلم، بسیار بیشتر از بیلبورد‌ها، آگهی‌های چاپی در روزنامه و مجلات و مانند اینها است. تیزر تبلیغاتی علاوه بر این که باعث ایجاد حس اعتماد مشتری می‌شود، می‌تواند یک مشتری مردد را برای خرید محصول مصمم کند! به لطف فضای مجازی، تیزر‌ها گستره جغرافیایی بازار و مشتریان شرکت را افزایش می‌دهد و رقابت بین شرکت‌ها و برندها را بالاتر برده و به نوآوری منجر می‌شود.

یکی دیگر از مزیت‌های ساخت تیزر‌های تبلیغاتی ، امکان به اشتراک‌گذاری آنها است. در گذشته برادکستینگ یا پخش عمومی تبلیغات در تلویزیون و رسانه‌های تصویری، کاملا یک سویه بودند و مخاطب تنها بیننده بی اختیار یک تیزر تبلیغاتی بود؛ در حالی که با وجود فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی، مخاطب امروز هم حق انتخاب بیشتری برای دیدن انواع تبلیغات دارد و هم می‌تواند با به اشتراک‌گذاری آن، در بهتر دیده شدن تیزر کمک کند. دقیقا به همین دلیل است که شرکت‌های سازنده‌ی تیزهای تبلیغاتی سعی دارند، تیزهای تبلیغاتی داستان‌واره و جذاب بسازند به طوری که خود مخاطبان، عاملان پخش و اشتراک‌گذاری تیزرها باشند.

سخن پایانی

ساخت یک تیزر تبلیغاتی کاری خلاقانه و بسیار هنرمندانه است و نمی‌توان از کنار آن به طور سَرسَری و سهل‌انگارانه گذشت زیرا نتیجه‌ی معکوس دارد و به نوعی یک ضد تبلیغ محسوب می‌شود. یک تیزر تبلیغاتی خوب، به هر شکل و از هر نوعی که باشد، می‌تواند تا سال‌ها در ذهن مخاطب ماندگار باشد و او را نسبت به کسب‌وکار و برند شما، وفادار سازد. اینگونه است که برخی از تیزرهای تبلیغاتی هنوز هم پس از سال‌ها و دهه‌ها که از زمان ساخت آن‌ها می‌گذرد، هنوز هم مخاطب دارند و هنوز هم دیده می‌شوند و با وجود بارها دیدن، کماکان برای مخاطبان، جالب توجه هستند.

اگر چه ساخت یک تیزر تبلیغاتی خوب و باکیفیت هزینه‌بر است و در ابتدای کار، هزینه‌ی زیادی را بر شما تحمیل می‌کند اما در نهایت، موفقیت آن منجر به موفقیت کسب‌وکار و برند شما خواهد شد، به طوری که چندین برابر هزینه‌ای که انجام شده‌ است، به جیب شما باز خواهد گشت.

ازین که تا پایان همراه وب‌سایت استودیو نماد بوده‌اید از شما سپاسگزاریم و امیدواریم آنچه در این مقاله راجع به نکات مهم در ساخت تیزر تبلیغاتی ارائه شد، برایتان سودمند واقع شده باشد.