و این‌گونه تیزر تبلیغاتی ساخته می‌شود…

 تیزرهای تبلیغاتی همه‌جا هستند. یک وقتی بود که فقط وسط  برنامه‌های تلویزیونی پخش می‌شدند. کم‌کم پایشان به تلویزیون‌های بزرگِ وسط میدان‌ها و خیایان‌ها و مراکز خرید و ایستگاه‌های راه‌آهن و حتی سالن انتظار بیمارستان‌ها و … هم باز شد. اما٬ امروز٬ در اینستاگرام و فیس‌بوک و یوتیوب و بقیه‌ی شبکه‌های اجتماعی هم- با قدرت- حضور به‌هم می‌رسانند.

این تیزرها یا ویدئوهای تبلیغاتی حرف‌ها و پیام‌های مختلفی هم برای ما دارند. تصور کنید در سالن کلینیکی منتظر نشسته‌اید تا دکترتان بیاید. تلویزیون دیواری سالن آگهی‌های تبلیغاتی پخش می‌کند. یکی از آن‌ها تیزر تبلیغاتی معرفیِ  جدیدترین خمیردندان برند x است. شما اتفاقی چشمتان می‌افتند و تبلیغ را می‌بینید و می‌فهمید که «چه جالب! این برند خمیردندانی مخصوص سیگاری‌ها تولید کرده که کاملا گیاهیست.»

این تیزر یا ویدئوی تبلیغاتی ٬صرف‌ نظر از اینکه٬  کجا قرار است پخش شود و چه حرفی قرار است به شما بزند٬  باید مراحلی را بگذراند تا ساخته شود. این مراحل تولید تقریبا برای همه‌ی آگهی‌های تبلیغاتی وجود دارد. معمولا٬ این شرکت‌های تبلیغاتی هستند که سفارش می‌گیرند و این تیزرها را می‌سازند.

مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی

در این نوشته٬ مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی به شما معرفی می‌شود: مرحله‌ی پیش از تولید (Pre-production)٬ تولید (Production) و پس از تولید (Post-production). در هر یک از این مراحل٬ تصمیماتی باید گرفته شود که در کیفیت تیزر تبلیغاتی تولید‌شده بی‌نهایت مهم هستند.

این تیزر تبلیغاتی یا محتوای ویدئویی برای چه ساخته می‌شود؟ چرا شرکتی باید این هزینه را متحمل شود؟ چه حرفی باید به مخاطبمان بزنیم؟ اصلا٬ مخاطبان تیزر تبلیغاتی ما چه کسانی هستند؟ در کجا (چه رسانه‌ها یا پلتفرم‌هایی) این تیزر تبلیغاتی باید پخش شود؟ زمانش چه‌قدر باید باشد؟ انیمیشن باشد یا رئال؟  چه‌قدر پول باید خرج تیزر بکنیم؟

هدف نهایی تبلیغات این است که مشتری را جلب و جذب کند. می‌خواهیم بفروشیم. می‌خواهیم بیشتر بفروشیم. می‌خواهیم بیشتر و بهتر و جذاب‌تر دیده شویم- جذاب‌تر و بزرگ‌تر از رقبایمان! هر کسب‌وکاری براساس نوع محصولات و خدماتش٬ اندازه‌اش٬ چشم‌اندازش٬ رقبا و مزیت‌های رقابتی‌اش استراتژی تبلیغش را می‌چیند.

اصلی‌ترین و مهم‌ترین تصمیمات به مرحله‌ی پیش از تولید مربوط می‌شوند. اولین سوالی که باید به آن پاسخ دهیم به هدف ما از ساختن تیزر برمی‌گردد. باید خیلی شفاف به این سوال پاسخ دهیم که چرا می‌خواهیم تیزر تبلیغاتی بسازیم؟

اغراق نیست اگر بگوییم که جواب این سوال است که جواب بقیه را مشخص می‌کند.

در دومین مرحله که همان تولید باشد٬ پاسخ سوالات مرحله‌ی قبل و تصمیماتی که براساس آن‌‌ها گرفته‌ایم عملی می‌‌شوند. تیزر در این مرحله ساخته می‌شود اما هنوز نهایی نشده است٬ تدوین آن مانده. هنوز چیزهایی باید به آن اضافه شود. ارزیابی‌هایی باید انجام شود.

در آخرین مرحله٬ آن را تدوین می‌کنیم. تکه‌هایی که ساختیم به هم می‌چسبانیم. موسیقی و صدا و جلوه‌های ویژه و …  به آن می‌دهیم. اگر چیزی نیاز دارد تا موثرتر و جذاب‌تر شود٬ اضافه‌ می‌کنیم. محصول نهایی را ارزیابی می‌کنیم تا ببینیم به هدف زدیم یا نه؟

«پیش از» پیش از تولید

از لحاظ فنی٬ قبل از مرحله‌ی اول که همان پیش از تولید باشد مقداری فکر‌کردن و برنامه‌ریزی و این چیزها وجود دارد. قبل از هرچیز باید بدانیم چرا محتوای ویدئویی برای تبلیغ؟ چه کسب‌وکار نوپایی باشیم چه برندی مثل مرسدس بنز یا دیور یا بوش٬ باید بدانیم چرا الان نیاز داریم به ساخت یک تیزر تبلیغاتی. چرا نیاز نداریم به بیلبورد بیشتر٬ مثلا؟؟؟

وقتی خارجی‌جماعت اسم «Teaser» را می‌شنوند٬ بیشترِ وقت‌ها به یاد آن ویدئوهای یک‌ونیم تا دو دقیقه‌ای می‌افتند که برای معرفی‌کردن فیلم‌ یا سریالی ساخته می‌شود. اما٬ این کلمه ما را یاد آن آگهی‌های بازرگانی وسط سریال‌های صداوسیما می‌اندازد. این آگهی‌ها می‌شود همان «TV Commercial» آن‌ها.

تیزر تبلیغاتی با جذابیت‌های بصری و بیان خلاقانه در چند ثانیه یا دقیقه پیام شما را به مخاطب می‌رساند. تیزر تبلیغاتی را در مکان‌های عمومی متفاوتی و به‌دفعات می‌توان نمایش داد- از تلویزیون و وسط بازی فوتبال گرفته تا تلویزیون‌های شهری و نمایشگاه‌ها و همایش‌ها و سینماها و سریال‌های نمایش خانگی و شبکه‌های اجتماعی و … .

یک بار برای معرفی‌کردن‌ شرکت یا بِرندتان یک تیزر تبلیغاتی بسازید. حالا٬ قبل از هر جلسه‌ی مهمی که در شرکتتان دارید آن را نمایش دهید. به هر کسی که تازه استخدام می‌کنید نشانش دهید تا بداند شما که هستید و چه می‌کنید.

محصول جدیدی را تولید کرده‌اید و می‌خواهید به همه نشان دهید چه کارهایی از آن ساخته است. می‌خواهید به همه نشان دهید چه غوغایی کرده‌اید. چه‌چیز بهتر از یک ویدئوی تبلیغاتی برای نشان‌دادن مزیت‌های محصول جدیدتان به دنیا و مردمانش؟؟؟؟!!!!

و قانع‌کننده‌تر از همه: رقیبتان تیزر تبلیغاتی ساخته. آن هم چه تیزری!  رقیبانتان رفتند سراغ تولید محتوای ویدئویی. شما هم چاره‌ای ندارید. باید تیزری بهتر و دندان‌شکن‌تر بسازید.البته باید بقیه محتواهای دیجیتال را هم بررسی کنید مثل موشن گرافیک یا بروشور  وب سایت…

قدم اول: پیش از تولید

چرا تیزر تبلیغاتی می‌سازید؟ می‌خواهید چه به مخاطب بگویید؟ جواب دقیق بدهید. جواب دقیق شما جامعه‌ی هدف تبلیغ را مشخص می‌کند. جواب دقیق شما ایده‌ی تیزر تبلیغاتی شما را مشخص می‌کند. جواب شما زمان مناسب و نوع تیزر را مشخص می‌کند. جواب شما جهت‌گیری و لحن سناریوی آگهی شما را مشخص می‌کند.

تیزر تبلیغاتی بدون داستان و سناریو ساخته نمی‌شود. ویدئوی تبلیغاتی حول محور ایده‌ای اصلی شکل می‌گیرد. می‌خواهید مزایای محصول جدیدتان را معرفی کنید. به داستانی نیاز دارید تا با استفاده از آن و در ضمن گفتن آن داستان و از زبان کاراکترهای آن مزایای محصولتان به مخاطب عرضه شود.

آن داستان باید جذاب و منحصربه‌فرد باشد تا بیننده را بگیرد و ول نکند. بیننده باید تا آخرِ تیزر شما را ببیند و کانال را عوض نکند. اگر ایده و داستانْ گیرا و متناسب با هدف اصلی نباشد٬ بیننده پیام شما را نمی‌گیرد و در نتیجه ساختن تیزر تبلیغاتیِ شما به هدفی که داشته است نرسیده.

این داستان باید حداقل در ۳۰ ثانیه و حداکثر در ۲ دقیقه حرفش را بزند. اگر داستان بیش از ۲ دقیقه به زمان نیاز دارد٬ باید بروید سراغ ساختن «فیلم کوتاه تبلیغاتی». علاوه بر هدف و ایده‌ی اصلی٬ برای مشخص‌کردن زمان٬ باید بودجه‌ی کار را هم در نظر گرفت.

هدف (ایده) و بودجه٬ با هم٬ در انتخاب‌کردن نوع تیزر موثرند. هر کدام از انواع تیزر- رئال٬ انیمیشن٬ رئال انیمیشن و موشن گرافیک- هزینه‌های خاص خود را دارند. هر نوعی هم مراحل و لوازم تولید خودش را دارد. بنابراین٬ براساس داستان و سناریو٬ بودجه و نوع مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی مشخص می‌شوند.

قدم دوم: تولید

اگر در مرحله‌ی قبل تصمیم گرفتید که تیزری رئال بسازید٬ به لوکیشن و دکوپاژ و فیلمبردار و بازیگر و .. نیاز دارید. همه‌ی انتخاب‌های این مرحله باید درخدمت داستان و سناریویی که تعیین شده باشد.

اگر تصمیم بر آن شده که تیزر تبلیغاتی شما انیمیشن باشد. قطعا به انیماتور نیاز دارید و گوینده. البته٬ اگر نوع تیزر تلفیقی است که مراحل تولید تیزرهای رئال هم وجود خواهند داشت. در این مرحله٬ البته٬ باز هم بودجه‌ی شما مهم است. چون انیماتور حرفه‌ای و انیمیشن درجه یک گران در می‌آیند!

اگر هم قرار شده تا آگهی تبلیغاتی شما در قالب موشن گرافیک ساخته شود٬ طراح موشن گرافیک می‌خواهید. همان قصه‌ی طراح حرفه‌ای و گرانی و این چیزها اینجا هم هست.

تصمیماتی که در این مرحله گرفته می‌شوند و کسانی که آن‌ها را اجرا می‌کنند تا حد زیادی کیفیت تیزر را مشخص می‌کنند. ممکن است بهترین و قشنگ‌ترین سناریو برای تیزر در نظر گرفته شده باشد٬ اما آن‌قدر بد تولید شود که به‌دَردِ پخش در هیچ‌کجا نخورد! اصلا شاید مجبور شوید دوباره تولیدش کنید.

چیز دیگری که در این مرحله مهم است و باید به آن توجه شود این است که قصد دارید این تیزر تبلیغاتی را در کجاها پخش کنید. اگر این تیزر را برای تلویزیون می‌سازید٬ طبیعی است که باید قوانین و مقررات مربوط به سازمان صداو سیما را رعایت کنید. البته٬ می‌شود نسخه‌های مختلفی از یک آگهی تبلغاتی برای پخش در چند رسانه تهیه کرد.

قدم سوم از مراحل ساخت تیزر تبلیغاتی : پس از تولید

فقط چند قدم مانده تا اتمام کار. در این مرحله٬ کار اصلی را یک تدوینگر٬ ترجیحا ماهر٬ انجام می‌دهد.

پس از تولید زمان صداگذاری و ترکیب تصاویر ساخته‌شده و انتخاب موسیقی و رنگ و لعاب‌های اضافی و… است.

در این مرحله هم تمام انتخاب‌ها باید براساس سناریو و درخدمت ایده‌ی اصلی باشد.

وقتی تدوین و ترکیب و صداگذاری تمام شد٬ تیزر شما آماده شده ولی نه آماده‌ی پخش. تیزر تبلیغاتی شما باید ارزیابی شود. بخش دیگری از مرحله‌ی پس از تولید مربوط می‌شود به کنترل کیفیتِ آگهی تبلیغاتی ساخته‌شده. در این مرحله٬ معمولا٬ تیزر را برای ارزیابی‌کردن و بازخورد گرفتن به‌طور محدود به نمایش می‌گذارند.

آیا تیزر قدرتمند شروع شده؟ می‌تواند بیننده را به اندازه‌ای کنجکاو کند که تا آخر آگهی را ببیند؟ تیزر خیلی طولانی نشده؟ صدا و موسیقیِ مناسب انتخاب شده‌اند؟ لحن تیزر درست از آب درآمده؟ اگر مخاطب هدفِ تیزر زنان خانه‌دار بودند٬ تیزری جذاب برای آنان  تولید شده یا زنان شاغل؟

فکر کنیم آگهی تبلیغاتی با هدف ترغیب والدین برای خریدن اسباب‌بازی خاصی برای بچه‌های ۲ تا ۶ ساله ساخته شده. این آگهی قرار است وسط برنامه‌کودک تلویزیون پخش شود. قبل از تحویل تیزر به صداوسیما٬ سازندگان می‌توانند آن را در مهدکودکی به والدین و خود بچه‌ها نشان دهند تا عکس‌العمل‌ها و نظرات هر دو را بفهمند.

در این مرحله٬ اگر شرکت تبلیغاتی که تیزر را به سفارش و با نظرات شرکت یا مجموعه‌ای ساخته٬ از تیزر تولیدی راضی باشد٬ آن را به سفارش‌دهنده نشان می‌دهد. اگر سفارش‌دهنده هم از نتیجه‌ی کار راضی باشند٬ کار تمام شده. تیزر پخش می‌شود.

در نهایت باید توجه داشته باشید که خیلی از عوامل هستند که در کنار تیزر تبلیغاتی به کسب و کار شما برای رشد کمک میکنند…ساخت پادکست، عکاسی صنعتی و تبلیغاتی ، کمپین های تبلیغاتی و … مهم این است که شما بتوانید با توجه به نیاز کسب و کار و حرفه تان بهترین راه را برای نمایش محصولاتتان پیدا کنید.