تبلیغات خلاقانه شکلی از تبلیغات است که در آن عملا خلاقیت از عکس سر ریز است و ما را مجبور میکند فکر کنیم. در طول یک روز، ما دائما در معرض انواع مختلف تبلیغات قرار میگیریم. آنها روی نمایشگر گوشیهای ما، تلویزیونهایمان یا جاده هستند و ما را در تمام مدت سفرهایمان دنبال میکنند. تحقیقات در خصوص عکاسی تبلیغاتی نشان داده است که در حدود 3 درصد تبلیغات تاثیر با دوام و طولانی روی فرد میگذارند. تبلیغات خلاقانه در این محدوده قرار میگیرند. ما در این مطلب قصد داریم به تعدادی از خلاقانهترین تبلیغات اشاره کنیم تا بتوانید از آنها الهام بگیرید و شاید به نمونه کارهای خود اندکی خلاقیت تزریق کنید.
چیزی که احتمالا باعث شگفتی شما میشود این حقیقت است که بعضی از این تبلیغات به قدری هوشمندانه و همراه با فکر هستند که فورا بین شما (به عنوان مخاطب) و آن ارتباطی شکل میگیرد و مفهوم اصلی پشت تبلیغ را تحسین میکنید. بازاریابها به کمک تبلیغات خلاقانه قوه تفکر، هوش و حس شوخ طبعی ما را تحریک میکنند، بر خلاف تبلیغات تحریکآمیزی که هدف آنها به سادگی (فقط) جلب توجه است.
با استودیو نماد همراه شوید تا با درسهایی که ما در طول سالیان سال از تبلیغات خلاقانه یاد گرفتیم، آشنا شوید. و اگر تمایل به دیدن ایده های ما دارید صفحه کمپین های تبلیغاتی ما رو ببینید.
1) در عکاسی تبلیغاتی نشان دهید، بیان نکنید
با آن که این تبلیغ بیشتر مانند یک تصویر زیبا، ولی تبلیغی است که توسط شرکت تبلیغاتی Saatchi & Saatchi درست شده است تا موزه معماری ایالتی Schusev تبلیغ کند. کل این کمپین تبلیغاتی تصاویری از بناهای مشهور را نشان میدهد تنها به این دلیل که دنیای زیرین آنها را به تصویر بکشد. شعار این کمپین این است «کل داستان را کشف کنید».
به عنوان یک عکاس استوک، اولین درسی که این جا میتوانید بگیرید نشان دادن تکههایی از یک داستان با در نظرگیری یک داستان بزرگتر در ذهن است. بدین طریق، باید روی نشان دادن نه بیان کردن تاکید کنید. این کمپین تبلیغاتی قدرتمند است و علت آن وجود تصویری است که در خود مفهومی دارد.
بعضی از تبلیغات باعث میشوند فکر کنیم، در حالی که سایرین ما را به حیرت وا میدارند. با کمی ترفندهای دیجیتالی، میتوانید در یک تصویر یک داستان بگویید. جان ویلهلم که یک عکاس استوک است، از این تاکتیک استفاده میکند. او از مهارتهای بعد از پردازش عکس خود برای بیان داستانهایی کامل در یک تصویر استفاده میکند.
2) از هیچی، چیزی بسازید| یکی از بهترین ایده های عکاسی تبلیغاتی
این تبلیغ خلاقانه و ملموس مربوط به تبلیغ پذیرش سگ به عنوان حیوان خانگی است و یک خانواده سه نفره را نشان میدهد. این تبلیغ بهترین مثال برای ترکیببندی هوشمندانه و لایههایی از معانی مختلف است. به عنوان مثال میتوانید همیشه روی سگهای خانگی پشمالو که دیگران را به ذوق میآورند حساب کنید و ترکیببندی مانند عکس بالا یقینا روی مخاطب تاثیر میگذارد.
هیچ عنصر اضافی در این تصویر دیده نمیشود و با تصویری ساده و موثر روبرو هستیم. این تصویر تبلیغاتی مثالی عالی برای این قضیه است که چطور میتوانید عملا از هیچی، چیزی بسازید. تمام چیزی که در این تصویر استفاده شده است چند مدل، نورپردازی عالی و اندکی جادوی بعد از پردازش است.
3) در عکاسی تبلیغاتی هر جایی که امکان آن وجود دارد از شوخ طبعی استفاده کنید
تمامی ما با این قضیه موافق هستیم که تبلیغات یک کسب و کار جدی است، همانطور که این قضیه برای عکاسی استوک صدق پیدا میکند. شما میتوانید در تصاویر خود از مقداری شوخ طبعی استفاده کنید. عکس تبلیغاتی زیر ممکن است هنرمندانهترین و شگفتانگیزترین کمپین تبلیغاتی نباشد ولی توجه عموم را به خود جلب میکند. این عکس باعث میشود بخندیم.
این نوع طنز باعث میشود مشتریان شما توقف کنند. آژانس تبلیغاتی Duval Guillaume دقیقا به دنبال همین واکنش بوده است. پیام این تبلیغ میگوید «واقعیت مسخره است» و یقینا میبینید تمامی عناصر تصویر در این جهت هستند یعنی شرایط آب و هوایی ناکامل، قایق معمولی و یک حادثه کاملا ناخوشایند. تا حد زیادی این غیر داستانیترین صحنهای است که به دیدن آن روی نمایشگر عادت کردیم.
برای عکاسان استوک باید بگوییم شوخ طبعی میتواند بهترین سلاح شما باشد. یاد بگیرید به درستی از آن استفاده کنید تا مجموعه نمونه کارهای شما را پربار کند. شوخ طبعی باعث میشود خلاقیت بیشتری داشته باشید و از تصاویر خود «چیز بیشتری» برداشت کنید. کمی وقت آزاد دارید؟ صحنه تصویر خود را با طنز همراه کنید.
4) یک ایده عکاسی تبلیغاتی این است : دیدگاه را نشان دهید
اگر در مورد اجرا صحبت کنیم، این تبلیغ رولینگ استون مثالی بی نظیر برای آن است. با شعار «ما از (موسیقی) راک ساخته شدیم»، صفات و شخصیت، محصول و دیدگاه واقعا با استفاده از یک تصویر رسانده میشوند. به سادگی این تصویر توجه کنید، سادگی تنها چیزی است که برای خلق چیزی شبیه به یک ساز موسیقی لازم است.
در عکاسی استوک، ما اغلب اوقات از عکاسی حیات بی جان استفاده میکنیم. یعنی ثبت تصاویر از اشیائی که به دیدن آن عادت کردیم. اما اگر از این اشیاء مانند تصویر بالا برای بیان داستانی متفاوت استفاده کنیم چه اتفاقی میافتد؟ کمی فکر مخاطب را به چالش میکشیم و برای این کار تنها باید کمی اطراف را بررسی کنید.
از مقاله نکات عکاسی تبلیغاتی ما هم در آکادمی استودیو نماد میتوانید استفاده کنید.
5) یک الگو را بشکنید، تاثیرگذار عمل کنید
چشمان ما سریعا جلب الگوها میشوند. شیوه عملکرد مغز ما به سادگی به نحوی است که به سمت آنها جلب میشویم. به همین دلیل است که ساختارشکنی و تخطی از الگوها موثر است چون چشمان ما سریعا به یک الگو عادت میکنند و زمانی که آنها را بشکنید، آن عنصر مانند خاری داخل چشم میرود (البته از جنبه خوب ماجرا) و تصویری متمایز و تاثیرگذار به وجود میآید.
تصویر زیر مفهومی ساده، با این حال بسیار موثر است که برای یک کمپین تبلیغاتی فولکس واگن استفاده شده است. شعار آن میگوید «یک قطعه خراب روی کل سیستم اثر میگذارد.»
تصویری ساده که در آن افراد در صفهای منظمی قرار گرفتند فقط یکی از آنها بی نظم است، روشی ساده برای انتقال یک مفهوم بزرگ.
این نوع تصاویر در عکاسی استوک برنده ظاهر میشوند. الگوها در طبیعت و زندگی روزمره ما وجود دارند و همیشه در دسترس هستند. تخطی از این الگوها و شکستن هوشمندانه آنها باعث جلب توجه فوری افراد خواهد شد، ترفند دیگری که برای ثبت تصاویر خلاقانه میتوانید از آن استفاده کنید.
6) الهام گرفتن از طبیعت و هنر
یک تصویر بسیار مینیمالیست ولی با این حال پیچیده. سازمان Plant for the Planet چیزی ظریف مانند یک برگ گیاه را به کار گرفته است و دود کارخانهها را در آن به تصویر میکشد. این تبلیغ با یک پیام قدرتمند و اندکی جادوی هنری حرفهای زیادی برای گفتن دارد.
بسیاری از ما با ترکیببندی برگها و سایر مواد بازی میکنیم. از این مواد میتوان برای بیان موضوعات مهمی استفاده کرد. تنها باید کمی خلاقیت داشته باشید و برای سفارشیسازی کارهای هنری خود کمی وقت بگذار
7) جلب توجه به آگاهی عمومی
شرکت Amnesty International تعدادی از قدرتمندترین ایده عکاسی تبلیغاتی را خلق کرده است. آنها از رنگهای برجسته یا ترفندهای مختلف استفاده نمیکنند بلکه فقط لحظات متوقف شده از نظر زمانی را مانند تصویر زیر به ما نشان میدهند. هم بستگی و ارتباط بین یک خانواده ساکت که اطراف یک تلویزیون جمع شده‌اند و این تصویر شما را به فکر وا میدارد. شعار این عکس میگوید «شما میتوانید تلویزیون را خاموش کنید، آنها نمیتوانند». تمامی افراد با جنبه خانوادگی داخل عکس ارتباط برقرار میکنند ولی از سویی خانوادهای نشان داده میشود که در یک واقعیت دیگه زندگی میکنند و زندگی آشفته و نابود شدهای دارند.
یکی از وظایف شما به عنوان عکاس ترسیم جنبه حقیقی زندگی است ولی همچنین مهم است نقطه تمرکز خود و جایی که میخواهید افراد روی آن تمرکز کنند را مشخص کنید. بدون شک ترسیم حقیقت مهم است ولی گاهی اوقات ترسیم جنبههای خشن زندگی نیز میتواند قدرتمند عمل کند.
8) برداشت جدید از مفاهیم قدیمی
شرکت Clean Up Australia Day با تصویر تبلیغاتی زیر به موفقیت زیادی دست پیدا کرده است چون از یک مفهوم گسترده و قدیمی برداشت جدیدی داشته است و افراد زیادی را به فکر وا میدارد. تمامی ما با مفهوم یک جوانه به عنوان یک تصویر کلیشهای استوک آشنا هستیم. اما تصویر زیر ایده عکاسی تبلیغاتی بسیار سادهای که خلاقانه بیان شده است.
اضافه کردن تصویر یک بطری چیز زیاد بزرگی نبوده است ولی پیام واقعا قدرتمندی در خود دارد، یعنی جایی که آشغال وجود دارد، آمار رشد و موفقیت کم است.
شما به عنوان یک عکاس باید بعضی از مفاهیم جدید را بهروزرسانی و اصلاح کنید. زمانی که مجبور شوید در مورد مفاهیم قدیمی دوباره فکر کنید، به ایده های عکاسی تبلیغاتی واقعا جذاب و تازه و همچنین راه حلهای خلاقانه برخورد خواهید کرد. این نوع نگرش به مفاهیم و خلق تصاویر جدید را میتوانید به مجموعه نمونه کارهای خود اضافه کنید.
جمع بندی
از این تصاویر تبلیغاتی چه چیزی میتوانید برداشت کنید؟ به عنوان یک عکاس، مهمترین درسی که میتوانید بگیرید این است که خلاقیت خود را توسعه دهید و به سطح دیگری برسانید. نحوه عکاسی و برخورد با عناصر یک قاب باعث خلق تصاویری متفاوت خواهد شد. مجموعه نمونه کارهای خود را با تصاویری پر کنید که تاثیرگذار و به یاماندنی باشند و فرد را مجبور کنند فکر کند. اگر این مسیر را در پیش بگیرید میتوانید به بازار بزرگتری وارد شوید که در آن جا تقاضا برای خلاقیت و دیدگاه بی همتا بسیار بالا است.
