محتوای سئوشده چیست؟ چه فرقی با بقیه‌ی محتواها دارد؟ اگر چه ویژگیهایی در تولید‌کردن محتوایی رعایت شده باشد٬ به آن محتوا «سئوشده» خواهند گفت؟ اصلا٬ این سئو چیست که باید محتوایی سئو شود؟
اگر یکی از سوالات بالا سوالی است که در ذهن شما می‌چرخد و برایش جواب می‌خواهید٬ این متن برای شما نوشته شده. پس٬ بخوانیدش تا جوابِ کامل سوالاتتان را بگیرید.
نوشته را با توضیحی کلی درباره‌ی سئو٬ اهمیت روزافزونش و تعریف محتوای سئوشده شروع می‌کنیم. در ادامه٬ هرکدام از ۵ ویژگی غالب این نوع از محتوا را در عنوانی جداگانه بررسی می‌کنیم.
محتوای سئوشده چیست؟
محتوایی که برای پاسخ‌دادن به سوال مشخصی٬ که کاربران از موتورهای جستجو می‌پرسند٬ تولید شده و ویژگیهایی دارد که آن را برای موتورهای جستجو٬ مثل گوگل٬ بهینه کرده است.
(قبل از اینکه برویم سراغ بقیه‌ی حرفمان٬ یک چیزی را روشن کنیم. منظور ما از موتور جستجو گوگل است. البته٬ می‌دانیم که در عالمْ موتورهای جستجوی دیگری هم وجود دارند٬ اما سالارِ موتورهای جستجو«علامه گوگل» است. در بین موتورهای جستجو٬ بیشتر از گوگل سوال می‌کنند و بیشتر به او اعتماد دارند.)
بیایید توضیح بیشتری درباره‌ی تعریف بالا بدهیم.
۱. بهینهکردن برای موتورهای جستجو یعنی چه؟
سئو چیست؟ سئو (SEO) مخفف است برای کلمه‌ی (Search Engine Optimization) یا بهینهکردن وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو. در سئو ما به دنبال جلب‌کردن رضایت موتور جستجو هستیم و رضایت موتور جستجو در گروِ رضایت کاربر آن است.
هر وب‌سایت با اهداف و برای موضوعات مشخصی طراحی و ساخته می‌شود. اما٬ وجه مشترک همه‌ی آنها یک چیز است: دنبال جلب‌کردن نظر کاربران هستند٬ می‌خواهند کاربران وارد وب‌سایت آنها شوند. آنها را ببینند. اگر قرار است چیزی بخرند یا کاری بکنند از طریق آن وب‌سایت باشد.
در دنیای دیجیتال امروز که پُر از وب‌سایت در موضوعات مختلف است٬ وب‌سایت‌ها چطور خودشان را متمایز کنند تا زودتر از رقیب کاربر را بگیرند؟ با سئوی وب‌سایتشان.
پس٬ به زبان تقریبا ساده٬ بهینهکردن یا موثرتر‌کردن وب‌سایت یعنی رعایت‌کردن نکات و استفاده از تکنیک‌‌هایی (در داخل و خارج از وب‌سایت) تا موتورهای جستجو آن وب‌سایت را در صفحه‌ی اول نتایج جستجو و بین ۱۰ نتیجه‌ی اول٬ ترجیحا اولین تا سومین٬ به کاربر نشان دهند.
۲. سئو چند نوع دارد و ویژگیهایی محتوای سئوشده چیست؟
انواع سئو عبارت‌اند از:
• سئو فنی یا تکنیکال: بهینهکردن دامنه و هاست و مسائل فنی وب‌سایت تا جای ممکن.
سئو داخلی: بهینهکردن محتوای وب‌سایت و هر چیزی که در درون صفحات آن قرار می‌گیرد.
• سئو خارجی: جلب‌کردن نظر کاربران با کمک‌گرفتن از شبکه‌های اجتماعی یا وبسایتهای دیگر (هرچیزی که خارج از وب‌سایت قرار دارد).
محتوای سئو شده موضوع سئوی داخلی است. این صفحات یک وب‌سایت هستند که بهینه می‌شوند. چون هر صفحه به موضوع مشخص و کلمات کلیدی مشخصی اختصاص دارد٬ آن صفحه برای همان کلمه‌ی کلیدی بهینه می‌شود.
محتوایی متنی که بهینه شده (سئو شده) این ۵ ویژگی را حتما در خود دارد:
۱. محتوای سئوشده برای نیاز کاربر و رضایت اوست.
۲. محتوای سئوشده براساس کلمات و عبارات و مفاهیم کلیدی است.
۳. محتوای سئوشده ساختار مشخص دارد.
۴. در محتوای سئوشده لینکسازی (به داخل همان وب‌سایت یا به وبسایتهای دیگر) شده است.
۵. محتوای سئوشده اصیل و معتبر و مفید است.
. خُب٬ این سئو از کجا آمده؟
از پیشرفت تکنولوژی و دنیای دیجیتال و اینکه همه از موتورهای جستجو سوال می‌کنند و از آنها جواب می‌خواهند. و موتورهای جستجو دنبال بهترین و کامل‌ترین جواب‌ها هستند تا آنها را به کاربر نشان دهند.
در سئو٬ دعوا بر سر صفحه‌ی اول و ۳ وب‌سایت اول است. حالا چرا؟ چون معمولا کاربر روی یکی از این ۳ جواب اول کلیک می‌کند. پس٬ اگر کاربر دنبال خریدن چیزی باشد و کسب‌‌وکار شما آن اول‌ها نباشد٬ شما مشتری از دست داده‌اید.
موتورهای جستجو٬ مخصوصا گوگل٬ نشان‌دادن کامل‌ترین و درست‌ترین جواب را وظیفه‌ی خودشان می‌دانند. چون برای آنها «رضایت کاربرانشان» مهم‌ترین چیز است. پس٬ الگوریتمها و ربات‌هایی ساختند تا بروند و در محتوای سایت‌های مختلف بچرخند و بهترین جواب را پیدا کنند.
این رباتها می‌توانند محتوای سئوشده را بخوانند و بفهمند و ارزیابی کنند. وقتی ارزیابی کردند٬ به آن امتیاز می‌دهند.
و این امتیاز جای آن محتوا (وب‌سایت) را در دنیای پهناور گوگل مشخص می‌کند.
آن رباتها و الگوریتمها (درواقع الگوریتم‌های گوگل) چطور بهترین جواب را پیدا می‌کنند؟
آنها و گوگل برای خودشان قوانین و مقررات و استانداردهایی دارند. از چیزهایی خوششان می‌آید و از چیزهایی اصلا خوششان نمی‌آید. اگر کسی قوانین را زیر پا بگذارد٬ جریمه‌اش می‌کنند و برای مدتی و یا شاید همیشه محتوایش را نشان نمی‌دهند.
مجموعه‌ی این استانداردها و قوانین اصول سئو را تشکیل می‌دهد. آنها بهترین جواب را با کمک‌گرفتن از اصول سئو پیدا می‌کنند. پس٬ بهترین جواب درواقع در درون محتوای سئوشده است. محتوایی که قوانین گوگل را رعایت کرده و طوری تولیدشده که الگوریتمها بتوانند راحت بررسی‌اش کنند. پس٬ در یک کلام٬ وب‌سایت شما و هرچه درون آن است باید ویژگی‌های مورد نظر گوگل را داشته باشد تا گوگل آن را معتبر بداند و زودتر از بقیه‌ی وب‌سایت‌ها و محتواها به کاربر نشان دهد.
اولین ویژگی: محتوای سئوشده برای نیاز کاربر و رضایت اوست
همان‌طور که قبلا هم اشاره کردیم٬ رضایت کاربر برای گوگل مهم است -اصلا شما فکر کنید همه‌چیز است. محتوای سئو شده برای کاربر و برای حل‌کردن مشکل او و پاسخ‌دادن به سوال او تولید (نوشته یا ساخته) شده است. گوگل رضایت کاربر را می‌فهمد.
برای مثال٬ شما از گوگل می‌پرسید: محتوای سئوشده چیست؟ گوگل به شما جواب می‌دهد. صفحه‌ای با ۱۰ وب‌سایت در آن. شما روی یکی از لینک‌ها کلیک می‌کنید. وب‌سایت باز نمی‌شود! پس٬ آن وب‌سایت نتوانست جواب شما را بدهد.
گوگل این را می‌بیند و به آن سایت امتیاز منفی می‌دهد.
روی لینک دیگری کلیک می‌کنید. صفحه‌ای برای شما باز می‌شود با دو پاراگراف متن ِ بی‌سروته درباره‌ی سئوی وب‌سایت نه محتوای سئوشده. آن سایت را می‌بندید. پس٬ بازهم جوابتان را نگرفتید. گوگل این را هم می‌فهمد.
برای پاسخ‌دادن به کاربر٬ باید مشکل و نیاز او را شناخت. به زبان دیگر٬ باید کاربر را درست شناخت. چطور گوگل و کسی که می‌خواهد محتوا تولید کند این شناخت را به دست می‌آورند؟ یکی از راه‌ها نگاه‌کردن به کلمات و عبارات جستجوشده‌ی کاربران است.
کلمات و عبارات کلیدی همان کلماتی هستند که کاربر با آنها از گوگل سوال می‌کند. گوگل ابزارهایی طراحی کرده تا بتواند این کلمات و عبارات و بسامد جستجوشدن آنها را ارزیابی کند. برای مثال٬ وقتی شما می‌خواهید درباره‌ی روش‌های بهینه‌سازی وب‌سایتتان بدانید٬ از این عبارت کلیدی استفاده می‌کنید: روش‌های بهینه‌سازی وب‌سایت.
دومین ویژگی: محتوای سئو شده براساس کلمات و عبارات و مفاهیم کلیدی است
محتوای سئو شده محتوایی است که در آن از کلمات٬ عبارت و مفاهیم کلیدی حتما استفاده شده است. به عبارت دیگر٬ شما برای یک مفهوم کلیدی که معمولا با کلمات و عبارات مشخصی جستجو می‌شود محتوا تولید می‌کنید. اصل در اینجا مفهوم کلیدی است نه کلمه‌ی کلیدی.
برای مثال ٬ کاربری هیچ‌چیز درباره‌ی موشن گرافیک نمی‌داند. در گوگل کلمه‌ی «موشن گرافیک» یا عبارت «موشن گرافیک چیست؟» را سرچ می‌کند. در اینجا٬ مفهوم کلیدی چیستیِ موشن گرافیک است. شما باید محتوایی تولید کنید که تصویر روشنی از مفهوم موشن گرافیک را٬ برای کسی که هیچ‌چیز از آن نمی‌داند٬ ترسیم کند.
استفاده از کلمات کلیدی به‌تنهایی کافی نیست. آنها باید به اندازه و درست در محتوا به‌کار رفته باشند. نباید از کلمه‌ی کلیدی خیلی زیاد استفاده کرد٬ چون متن کسل‌کننده می‌شود و از هدف اصلی‌اش دور. و هر دوی این‌ها را گوگل می‌فهمد و دوست ندارد.
به همراه کلمات و عبارات کلیدی٬ کلمات و عبارات مترادف و مشابه و مرتبط با آن نیز باید در محتوا وجود داشته باشد.
دلیل این نکته هم واضح است: جواب شما باید جامع و مانع باشد. پس٬ باید به هرچیزی که به مفهوم کلیدی مربوط می‌شود و برای فهم آن مهم است پرداخت.
در میان انواع محتوای دیجیتال٬ محتوای متنی اصلی‌ترین نوع محتوا برای اهداف سئو است. و دلیل آن خیلی روشن است: کلمات و عبارات کلیدی را در متن‌ها می‌شود استفاده کرد و کاربر هم آنها را در گوگل تایپ می‌کند. ربات‌های گوگل متن‌ها را٬ می‌خوانند و می‌فهمند.
البته این به آن معنا نیست که فقط باید محتوای متنی تولید کرد و سایر انواع محتوا مثل محتوای ویدئویی٬ موشن گرافیک‌ها و پادکست‌ها و … اثری در بهینه‌شدن وب‌سایت شما در موتورهای جستجو ندارند و خوب نیستند. هر نوع از محتوای دیجیتال کاربردهای خودش را دارد.
سومین ویژگی: محتوای سئو شده ساختار مشخص دارد
این ویژگی مشخصا درباره‌ی محتوای متنی سئو شده کاربرد دارد. پایه‌ی هر محتوای دیجیتالی متن است و محتوای متنی را می‌شود با سایر انواع محتوای دیجیتال ترکیب کرد یا به نوعی دیگر تبدیل.
به‌این‌ترتیب٬ وقتی برای پاسخ‌دادن به پرسش کاربری٬ اینفوگرافی خیلی بهتر از یک مقاله‌ی ۲۰۰۰ کلمه‌ای باشد؛ شما می‌توانید برای آن اینفوگرافی متنی کوتاه هم بنویسید یا از آن در محتوایی متنی استفاده کنید.
محتوای متنیِ سئو شده ساختار دارد و تنظیم‌شده است. کسی بی‌حساب‌وکتاب تعدادی کلمه را پشتِ سرِهم ردیف نکرده است. این محتوا به ساختار نیاز دارد تا کاملا واضح باشد و گوگل و کاربر به‌راحتی آن را بفهمند و درک کنند. متن سئوشده با عنوان جذاب و گیرا٬ که کلمه‌ی کلیدی در آن به کار رفته٬ شروع می‌شود.
متن سئوشده مقدمه دارد. در مقدمه‌ای کوتاه دقیقا برای خواننده نوشته می‌شود که قرار است در متن درباره‌ی چه چیزهایی بخواند. متنْ درست واصولی پاراگراف‌بندی شده و هر پاراگراف به موضوعی مشخص اختصاص دارد. جملات خیلی طولانی نیستند تا خواننده کسل و سردرگم نشود.
برای بخش‌بندی‌کردن متن و همچنین راهنمایی‌کردن گوگل از هدینگ تگ‌ها (Heading Tags) بهره می‌برند. مهم‌ترین بخش را با تگ h1 برای گوگل مشخص می‌کنند. هدینگ‌های بعدی که از ۲ تا ۶ هستند٬ هر یک نسبت به قبلی اهمیت کمتری دارد.
چهارمین ویژگی: در محتوای سئو شده لینکسازی شده است
این کار بیشتر برای جلب‌کردن توجه گوگل است تا کاربر. البته٬ گوگل لینکسازی داخلی را دوست دارد٬ چون این کار به نوعی به کاربر اطلاعات بیشتری می‌دهد. اما بیشتر از آن٬ فعال‌بودن و معتبربودن وب‌سایت را به گوگل نشان می‌دهد.
ما دو نوع لینکسازی در محتوای سئوشده داریم: اولی٬ لینکسازی داخلی است: لینک‌دادن به مطلب دیگری داخل همان وب‌سایت. وقتی روی کلمه‌‌های بولدشده‌ی این متن کلیک کنید٬ صفحه‌ای دیگر از همین وب‌سایت با موضوعی دیگر برایتان باز می‌شود.
این نوع از لینکسازی برای گوگل مهم است و محتوای شما را موثرتر می‌کند. چرا؟ چون اولا٬ سایر صفحات وب‌سایت خود را به گوگل نشان می‌دهید. دوما٬ به گوگل این پیام را می‌دهید: برای اینکه به کاربر بیشتر و بهتر کمک کنم٬ کلمه‌هایی که ممکن است در خواندن متنی نداند جای دیگری٬ در همین وب‌سایت٬ برایش توضیح داده‌ام.
دومی٬ لینکسازی خارجی است: لینک‌دادن به مطلبی در سایتی دیگر و نه همان وب‌سایت. البته٬ نباید به هر وب‌سایت دیگری لینک داد. باید به وب‌سایت معتبری لینک داد که اطلاعات مفیدی (در تکمیل اطلاعاتی که در وب‌سایت شما خوانده) برای کاربر دارد.
البته٬ فکر نکنید هر چه بیشتر لینک بدهید و بگیرید٬ بهتر است. نه! همه‌چیز باید به اندازه باشد. اگر لینک بخرید٬ گوگل می‌فهمد و شما را جریمه می‌کند. اگر خیلی زیاد لینک بدهید٬ بازهم گوگل به شما مشکوک می‌شود.
پنجمین ویژگی: محتوای سئو شده اصیل و معتبر و مفید است
این ویژگی برای گوگل خیلی خیلی مهم است. گوگل کُپی‌کارها را دوست ندارد و آنها را جریمه می‌کند. کاربر برای گوگل ارزش دارد. پس محتوایی از نظر گوگل امتیاز دارد که برای تولیدش تحقیق و مطالعه شده باشد. گوگل محتوای بی‌کیفیت و کُپی را دوست ندارد چون در حقیقت٬ این نوع محتوا مشکل کاربر را حل نمی‌کند و برای کاربر مفید نیست. کاربر باید بهترین جواب ممکن را در جستجویش ببیند و محتوای بی‌کیفیت بهترین نیست.
محتوای سئوشده با استفاده از مراجع و منابع قابل‌اعتماد و درست تهیه شده است. این نوع محتوا اطلاعات غلط به کاربر نمی‌دهد و براساس شایعات و خرافات و باورهای نادرست٬ که ممکن است به کسی آسیب برساند٬ نیست.
محتوای سئو شده باید طولانی باشد (معمولا بین ۱۵۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه). چون قرار است جواب کاملی به سوال کاربر بدهد. بخشی از «مفیدبودن» برای کاربر به جامع‌بودن محتوا بستگی دارد. محتوایی مفید است که مفهوم کلیدی و چیزهایی که کاربر نمی‌داند را به روشنی و بدون هیچ ابهامی برایش باز کند.
