بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) عمل افزایش کمیت و کیفیت ترافیک وبسایت شما از طریق نتایج جستجوی طبیعی در موتور جستجو است.
پیشینه شکلگیری سئو
در اوایل دهه 90 میلادی، اولین موتورهای جستجو فعالیت خود را شروع کردند که از محبوبترین آنها میتوان به یاهو، آلتاویستا و Infoseek اشاره کرد. آن موقع افراد به موتورهای جستجو به عنوان لیستی فهرست شده مینگریستند، چون به مانند صفحات زرد، سئو اولیه براساس حروف الفبا صورت میگرفت. در نتیجه صفحاتی مانند AAA در بالای لیست قرار میگرفتند.
رشد پیوسته و مداوم اینترنت ظهور موتورهای جستجوی بیشتری را به همراه داشت که از الگوریتمهای رتبهبندی پیچیدهتری برای وبسایتها استفاده میکردند. الگوریتم این نو ظهوران به منظور درک محتویات وبسایتها از معیار چگالی کلمه کلیدی (تعداد دفعات استفاده شده در یک کلمه یا عبارت کلیدی در یک صفحه بخش بر تعداد کل کلمات صفحه) و تگهایی مانند کلمات کلیدی استفاده میکرد. در نتیجه سئو نقش بیشتر دیده شدن سایتها را برعهده گرفت. با پیشرفت نحوه رتبهبندی صفحات به وسیله موتورهای جستجو، کارشناسان سئو به روشهایی رو آوردند تا بتوانند چه به صورت اخلاقی چه غیر اخلاقی بر روی این الگوریتمهای رتبهبندی تاثیر بگذارند.
نیویورک تایمز در ماه نوامبر سال 1996 مقالهای در این خصوص چاپ کرد که چطور برخی از توسعهدهندگان وب برای قرارگیری در راس صفحات نتایج جستجوی وب از روشهای غیر اخلاقی سئو استفاده میکردند. در این مقاله قید شده است که توسعهدهندگان وب چطور به راحتی یک وبسایت را به همراه کلمات کلیدی به خصوصی که اغلب اوقات در پشت گرافیک سایت مخفی شده است، بارگذاری میکنند تا به دنبال آن موتورهای جستجو این کلمات کلیدی را شمارش و در نتیجه رتبهبندی سایت را بالا ببرند.
در نتیجه میبینیم رسیدن به رتبهبندی بالا برای کلمات کلیدی خاص در اوایل شکلگیری سئو در مقایسه با امروز کار به مراتب سادهتری بوده است. استفاده از راههای غیراخلاقی مهر تضمین قرارگیری در بالای لیست نتایج جستجو بود. اما الگوریتمهای امروزی موتورهای جستجو پیچیدهتر طراحی میشوند و سخت بتوان در نتایج موتورهای جستجو دست برد، با این وجود این دزد و پلیس بازی موتورهای جستجو و کارشناسان سئو باز هم به چشم میخورد و یقینا ادامه مییابد.
بررسی سئو
برای درک اینکه واقعا سئو به چه معنا است، اجازه دهید این اصطلاح را به تفکیک کنیم و به بخش‌های آن نگاهی بیاندازیم:
- کیفیت ترافیک. شما میتوانید تمامی بازدیدکنندگان جهان را به وبسایت خود دعوت کنید، ولی اگر دلیل ورود آنها به وبسایت شما این باشد که گوگل به آنها بگوید شما یکی از نمایندگان فروش کامپیوترهای اپل هستید، ولی در واقع کشاورزی باشید که قصد فروش محصول سیب (تشابه بین کلمه انگلیسی سیب و نام شرکت اپل) خود را دارد، این ترافیک، باکیفیت نیست. در عوض باید به دنبال جذب بازدیدکنندهای باشید که به محصولاتی که عرضه میکنید، توجه دارد.
- کمیت ترافیک. زمانی که شما بتوانید کاربرانی که واقعا به دنبال محتوای وبسایت شما هستند را متقاعد کنید که بر روی لینک وبسایت شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPها) کلیک کنند، هرچه ترافیک بیشتر باشد، بهتر است.
- نتایج طبیعی (ارگانیک). تبلیغات سهم قابل توجهی از بسیاری از SERPها را به خود اختصاص میدهند. ترافیک طبیعی هرگونه ترافیکی است که شما بابت آن هزینهای نکردهاید.
ترافیک جستجوی طبیعی به خصوص هرگونه ترافیکی است که از سوی صفحات نتایج موتور جستجو میآید و بابت آن پولی پرداخت نشده است.
نحوه عملکرد سئو
شما ممکن است موتور جستجو را به عنوان وبسایتی ببینید که شما از آن دیدن و یک سوال را داخل یک کادر تایپ میکنید تا به دنبال آن گوگل، یاهو!، بینگ یا هر موتور جستجوی دیگری که استفاده میکنید، به شکل جادویی لیست طویلی از لینکها به صفحات وبی را به شما نشان دهد که به صورت بالقوه جواب سوال شما محسوب میشوند.
این تفکر صحیح است. ولی تا حالا فکر کردهاید چه چیزی پشت این لیست جادویی از لینکها قرار دارد؟
نحوه عمل سئو به این شکل است: گوگل (یا هر گونه موتور جستجوی دیگری که استفاده میکنید) یک ربات خزنده دارد که اطلاعات را از تمامی محتویاتی که شما میتوانید بر روی اینترنت پیدا کنید، جمعآوری میکند. این ربات خزنده تمامی این صفر و یکها را به موتور جستجو بر میگرداند تا یک ایندکس ایجاد کند. ایندکس پس از طریق یک الگوریتم شکل میگیرد که سعی دارد تمامی دادهها را با عبارت جستجو شده شما مطابقت دهد.
عوامل زیادی وجود دارد که یک الگوریتم موتور جستجو در خود لحاظ میکند، ولی گروهی از کارشناسان براساس اهمیت آنها را به این شکل رتبهبندی کردهاند:
- ویژگیهای آتوریتی لینک، در سطح دامنه: تعداد بکلینکهای یک وبسایت، کیفیت لینکها، دامین و پیج آتوریتی
- کیفیت لینکها در سطح صفحات: کیفیت منابع لینک، توزیع انکر تکست
- ویژگیهای محتوا در سطح صفحات وبسایت: کیفیت محتوا و مناسب بودن آن با نیازهای کاربر و هدف وبسایت
- ویژگیهای کلمه کلیدی در سطح صفحات وبسایت: طول محتوا، خوانا بودن، سرعت بارگذاری صفحه، بیهمتا بودن محتوا
- ویژگیهای برند در سطح دامنه: استفاده آفلاین از نام برند/ دامنه، تعداد اشارات به برند، قرارگیری نام دامنه در اخبار، رسانهها
- کارکرد، استفاده و دادههای ترافیک: به عنوان مثال، سیگنالهای دریافتی از سوی مرورگرها، نوار ابزارها
- شاخصهای اجتماعی: کمیت و کیفیت لینکهای توئیت شده، به اشتراکگذاری در فیسبوک، گوگل پلاس و غیره.
- استفاده از کلمه کلیدی در نام دامنه
- طول نام دامنه، زمان پاسخدهی پروتکل HTTP دامنه
در کلمه SEO (سئو) حرف O به معنای بهینه‌سازی، به اشکال گوناگون میتواند صورت گیرد. به عنوان مثال انجام هرکاری برای کسب اطمینان از این قضیه که تگهای عنوان و توضیحات متا هر دو اطلاعات لازم را میدهند و طول مناسبی دارند و به صفحات داخلی که شما به آنها افتخار میکنند، اشاره دارند.
اهداف سئو
هدف یک کارشناس سئو کمک به وبسایتها برای دستیابی به رتبههای بالا در نتایج جستجو طبیعی و به دنبال آن افزایش ارتباط بین صفحات و کلمات کلیدی وارد شده به وسیله کاربران است. نمایش دادن بیشترین تعداد صفحات مرتبط با عبارت جستجو شده مزایای زیادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو دارد؛ کاربر بیشترین نتایج مرتبط جستجو شده را به دست میآورد و سطح اعتماد به موتور جستجو بالا میرود چون الگوریتم آن بیشترین صفحات مرتبط را نشان داده است.
یک اصل مهم در سئو این است که زمان بیشترین نقش را در بهینه‌سازی یک سایت و یا صفحه دارد.
نحوه استفاده از کلمات کلیدی رقابتی در سئو مدت زمان نتیجهگیری را از بین چند هفته تا چند ماه مشخص میکند. گرچه این احتمال وجود دارد نتایج سئو سریعا مشاهده نشود ولی در دراز مدت مزایایی که به همراه میآورد باعث افزایش رتبهبندی سایت و ترافیک ورودی میشود. با توجه به اینکه سه نتیجه طبیعی اول گوگل در حدود 58.4 درصد کلیکها را به خود اختصاص میدهند، قرارگیری در بین سه رتبه اول از اهمیت زیادی برخوردار است.
بنابراین جای شگفتی ندارد که وبسایتهایی که مشغول به عرضه محصولات و خدمات هستند، برای رسیدن به رتبه یک رقابت زیادی با هم دارند. این قضیه سود زیادی را برای وبسایت به همراه میآورد چون افزایش ترافیک یک سایت خدماتی به معنای افزایش تعداد مشتریان آنها است.
در تحقیقی مشخص شده است که کاربران بیشتر دوست دارند بر روی پیوندهای طبیعی نتایج جستجو کلیک کنند. این مطالعه نشان میدهد 72.3 درصد کاربران گوگل بر روی پیوندهای طبیعی و تنها 27.7 درصد بر روی پیوندهای لیستهای پرداخت شده کلیک میکنند. در نتیجه یکی دیگر از دلایل رو آوردن شرکتها به سئو و سرمایهگذاری زیاد برای آن مشخص میشود.
با این جمعبندی میتوانیم اهداف سئو را به این شکل ترسیم کنیم:
- تاثیر فراوان در بازدید وبسایت
- برندسازی
- بالا بردن ترافیک یک وبسایت
- افزایش رتبهبندی یک وبسایت در صفحات نتایج موتور جستجو
- بالا بردن سطح فروش
- بهترین ابزار بازاریابی و تبلیغات
On Page SEO (سئو درون صفحه)
سئو درون صفحه به معنای کنترل مستقیم کدها/ محتویات وبسایت شما از جمله متن، تصاویر، پیوندها و به طور کلی هر چیزی است که در سایت خود قرار میدهید. پایه کلیه تلاشهای سئو بر روی سئو درون صفحه قرار میگیرد، یعنی محلی که بیشترین کنترل را بر روی آن دارید. هرنوع تغییری که در محتویات سایت خود به وجود میآورید برروی نتایج جستجو تاثیر میگذارند. بنابراین از اهمیت این بخش غافل نشوید.
Off Page SEO (سئو بیرون صفحه)
بخش اعظمی از دنیای سئو به سئو بیرون صفحه یا انجام روشهایی اختصاص مییابد که در خارج از وبسایت شما انجام میشوند. توجه اولیه در این بخش معطوف به دست آوردن لینک (لینکهایی که از سایر وبسایتها به سایت شما اشاره میکنند) میشود. کارشناسان سئو تخصص اصلی خود را در این بخش نشان میدهند.
وایت هت (کلاه سفید)
سئو کلاه سفید یا وایتهت به کلیه تکنیکها، روشها و راهکارهایی اشاره میکنند که پیرویکننده از قوانین و دستورالعملهای موتورهای جستجو هستند. یعنی هدف فریب یا دستکاری موتورهای جستجو یا کاربران به هیچوجه نیست. این نوع سئو روش اخلاقی انجام بهینه‌سازی وبسایت است چون در درازمدت نتیجه خود را نشان میدهد، تاثیر بلندمدتی از خود بر جا میگذارد و به شکل صحیح و اصولی انجام میگیرد.
بلک هت (کلاه سیاه)
کلیه استراتژیهایی که هدف آنها فریب، دستکاری و بازی با الگوریتمهای موتورهای جستجو است تا یک سایت به رتبههای بالای موتور جستجو دست پیدا کند. این روش کاملا غیر اخلاقی بوده و موتورهای جستجو تمام تلاش خود را برای مبارزه با چنین وبسایتهایی انجام میدهند و به دنبال شناسایی این وبسایت، آنها را در معرض خطر خروج از فهرست دادههای خود قرار میدهند.
سئو کاران کلاه سیاه با انجام تکنیکهایی که بلد هستند میتوانند افزایش و رشد ناگهانی در نتایج جستجو را به همراه آورند ولی مدیر یک سایت باید خطر پنالتی یا حذف کامل از ایندکس نتایج جستجو را نیز به جان بخرد.
سخن آخر
تمامی این مراحل و خدمات دیجیتال مارکتینگ در واقع برای افزایش فروش شما و اگاهی هرچه بیشتر مردم از برند شماست. ما در استودیو نماد با طراحی سایت و سپس سئو وب سایت شما به شما و کسب و کارتان کمک میکنیم هرچه بیشتر در موتورهای جستجو دیده شوید و در نتیجه افزایش چند برابری فروش را داشته باشید. با خیال راحت به ما اطمینان کنید.
