اگر قصد دارید برای بازاریابی کسب و کار خود از ویدئوها استفاده کنید، انیمیشن، تصاویر متحرک و موشن گرافیک گزینه‌های بسیار خوبی خواهند بود. اما احتمالا این سوال برایتان پیش آمده است که تفاوت انیمیشن و موشن گرافیک در چیست؟ و هر کدام از این فیلم‌های متحرک چه کاربردهایی دارند؟ کدام روش برای کسب و کار شما انتخاب بهتری خواهد بود؟

در مطلب امروز استودیو نماد تفاوت انیمیشن و موشن گرافیک را بررسی می‌کنیم و با ویژگی‌ها و کاربردهای هر کدام از آن‌ها بیشتر آشنا خواهیم شد. با ما همراه باشید.

به طور خلاصه می‌توان گفته که موشن گرافیک نوعی انیمیشن محسوب می‌شود. در واقع موشن گرافیک نوعی طراحی گرافیکی متحرک است اما انیمیشن یک اصطلاح کلی برای انواع تصاویر و ویدئوهای متحرک می‌باشد. انیمیشن تصاویر متحرکی از جمله کاریکاتور، حروف متحرک، طرح‌های گرافیکی متحرک و ویدئوها را شامل می‌شود. در موشن گرافیک تمرکز بر جنبه روایت و قصه کمتر از انواع دیگر انیمیشن دیده می‌شود. البته این اصطلاحات اغلب به جای یکدیگر به کار می‌روند و مرز کاملا مشخصی بین آن‌ها وجود ندارد.

در ادامه این مقاله به طور مفصل به تعریف و تفاوت موشن گرافیک با انیمیشن می‌پردازیم.

موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک در واقع یک طرح گرافیکی متحرک است. این طرح معمولا روایت یا سناریوی خاصی ندارد و ترکیبی جذاب از متون و تصاویر است. میله‌های نموداری که به صورت متحرک هستند یا لوگوی وبسایتی که به دور خودش می‌چرخد مثال‌های خوبی از موشن گرافیک هستند. اما اگر ویدئویی چندین کاراکتر و یک خط داستانی داشته باشد دیگر نمی‌توان آن را موشن گرافیک خواند. به عبارت دیگر اصلی‌ترین تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن در وجود یک روایت است.

چرا به جای یک اینفوگرافیک ثابت و با هزینه کمتر، از موشن گرافیک استفاده کنیم؟

اینفوگرافیک‌ها روش خوبی برای بیان ایده‌ها هستند اما موشن گرافیک می‌تواند ایده‌های پیچیده را به صورت بصری و ساده به مخاطبان شما نشان دهد. توضیح برخی ایده‌ها (به ویژه ایده‌های انتزاعی) با کلمات یا تصاویر ثابت دشوار است. در این موارد ساخت چند ثانیه موشن گرافیک حرفه‌ای می‌تواند همه چیز را برای بیننده کاملا روشن و قابل درک کند.

سبک و نوع ارائه بصری موشن گرافیک برای طیف وسیعی از بینندگان جذاب است. ممکن است گاهی فیلم‌های کارتونی برای تبلیغات یک کسب و کار بزرگ، کمی کودکانه به نظر برسند. اما موشن گرافیک می تواند از آن سبک جذاب و سرگرم‌کننده استفاده کند و آن را در موضوعات بالغانه به کار گیرد. صرف نظر از اینکه در چه صنعتی فعالیت دارید، موشن گرافیک‌ها می‌توانند پیام شما را جذاب‌تر و سرگرم‌کننده‌تر کنند.

انیمیشن چیست؟

همان‌طور که گفته شد انیمیشن مفهوم وسیع‌تری از موشن گرافیک دارد. در واقع موشن گرافیک زیر مجموعه انیمیشن به حساب می‌آید. به طور خلاصه هر تکنیکی که باعث متحرک شدن اجسام یا تصاویر ثابت شود، انیمیشن است. این تصاویر می‌توانند به صورت دستی یا کامپیوتری کشیده شده باشند.

آنچه موشن گرافیک را از سایر انواع انیمیشن متمایز می‌کند محتوا است. موشن گرافیک معمولا با متحرک کردن اشکال انتزاعی، متن و سایر عناصر گرافیکی همراه است. این روش در طراحی سایت، ساخت نمودارها و اینفوگرافیک‌ها بسیار پرکاربرد و جذاب است. در مقابل، انیمیشن بیشتر بر جلوه‌های سینمایی و تکنیک‌های قصه‌پردازی برای ایجاد یک روایت متمرکز است.

برای روشن‌تر شدن تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن می‌توان گفت که اگر در یک ویدئو، طرح‌های گرافیکی برای نشان دادن یک پیام به صورت متحرک به کار روند، آن ویدئو، موشن گرافیک است. اما اگر ویدئوی مورد نظر دارای یک یا چند شخصیت باشد که مسیری را دنبال می‌کنند، انیمیشن نامیده می‌شود.

کاربرد موشن گرافیک و انیمیشن

اگر می‌خواهید برای بازاریابی کسب و کار خود از محتوای ویدئویی استفاده کنید اما در انتخاب نوع آن تردید دارید، دقت داشته باشید که انیمیشن برای روایت داستان استفاده می‌شود. در حالی که اگر قصد ارائه اطلاعات یا آمار خاصی به مخاطبان خود داشته باشید، موشن گرافیک انتخاب بهتری برای شما خواهد بود.

از دیگر تفاوت‌های انیمیشن و موشن گرافیک می‌توان به هزینه آن‌ها اشاره کرد. ساخت انیمیشن‌ از موشن گرافیک پرهزینه‌تر است. موشن گرافیک‌ها معمولا راحت‌تر و سریع‌تر تولید می‌شوند و پیچیدگی کمتری دارند. بنابراین اگر به دنبال روشی سریع و باهزینه مناسب هستید، بر موشن گرافیک متمرکز شوید.

بدون شک بازاریابی دیجیتال در دنیای امروز بدون محتوای ویدئویی کامل نخواهد بود. چه از موشن گرافیک‌ها استفاده کنید و چه از انواع دیگر انیمیشن یا تیزر تبلیغاتی، در هر صورت تعامل بهتری با مخاطبان خود خواهید داشت و افراد بیشتری را با برند خود آشنا خواهید کرد.

در زمان انتخاب نوع محتوای بازاریابی ویدئویی باید هدف کسب و کار خود را در نظر بگیرید. در واقع شما باید روشی را انتخاب کنید که تطابق بیشتری با اهداف تجاری شرکت شما داشته باشد. اگر قصد ارائه یک روایت و داستان از برند خود را دارید و می‌خواهید با مخاطبان ارتباط عمیق‌تری برقرار کنید، انیمیشن گزینه مطلوبی خواهد بود. اگر قصد دارید نکته یا پیام مشخصی به مشتریان ارائه کنید یا خدمات و محصولات خود را به شیوه‌ای جذاب و به یاد ماندنی نمایش دهید، موشن گرافیک ابزار بصری فوق‌العاده‌ای برای بازاریابی دیجیتال کسب و کار شما خواهد بود.

در مجموع به یاد داشته باشید که در بسیاری موارد تشخیص موشن گرافیک از انواع دیگر انیمیشن چندان ساده نیست. علت این موضوع را می‌توان همپوشانی زیاد این روش‌ها با یکدیگر دانست. اما صرف نظر از نوع ویدئوی متحرکی که استفاده می‌کنید، با استفاده از این روش تبلیغاتی، محتوای جذابی خواهید داشت که به جذب مخاطبان بیشتر به کسب و کار شما کمک خواهد کرد.

بسیاری از کارشناسان و فعالان بازاریابی دیجیتال معتقدند که یک دقیقه ویدئو یا یک تصویر متحرک از چند پاراگراف متن تاثیر بسیار بیشتری بر ذهن بیننده خواهد گذاشت. از طرف دیگر امروزه سرعت انتقال پیام‌ها از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. این مورد به ویژه در شبکه‌های اجتماعی بیشتر دیده می‌شود و افراد معمولا از ویدئوها و محتوای بصری بیشتر استقبال می‌کنند.

ما در استودیو نماد آماده کمک کردن به کسب و کار شما در زمینه تولید انواع انیمیشن هستیم. با ما تماس بگیرید و درباره انواع محتوای ویدئویی بیشتر بدانید؛ از روند تهیه ویدئو گرفته تا انیمیشن‌های مناسب شبکه‌های اجتماعی. کارشناسان ما آماده ارائه توضیحات کامل و حرفه‌ای به شما هستند.