ادی بریکل ترانهسرا و خواننده آمریکایی میگوید: «من تمامی فضاهای منفی را با هر چیز مثبتی که میتوانم میپوشانم.» فضای منفی میتواند به چیزی اشاره کند که خوب نیست. ولی فضای منفی در عکاسی همچنین اغلب اوقات به یک فضای سفید یا عکاسی مینیمالیسم اشاره می‌کند. نکته بدی در مورد آن وجود ندارد. فضای منفی یک تکنیک واقعا بی‌همتا است که در حرفه عکاسی خود باید آن را امتحان کنید.
ما گاهی اوقات دوست داریم ترکیببندی خود را با رنگ‌ها و اجسام زیادی پر کنیم. زمانی که در مورد حوزه منفی صحبت می‌کنیم، دقیقا عکس این قانون است. تصویر نهایی اکثرا از فضای خنثی یا خالی ترکیببندی شده است و یک بخش کوچک از ترکیببندی یک جسم واقعی داخل خود دارد.
این نوع ترکیببندی روی سوژه داخل عکس تاکید می‌کند و همچنین ارزش بی‌همتایی به آن می‌دهد. این نوع ترکیببندی قدرت زیادی دارد و زمانی که به درستی انجام شود میتواند عکس شما را از یک تصویر معمولی به تصویری واقعا چشمگیر تبدیل کند.
در ابتدا زمانی که شروع به استفاده از فضای منفی در عکاسی خود می‌کنید ممکن است کمی خستهکننده باشد. تمامی تلاشها موفقآمیز نخواهند بود. عملا در هر جایی که اطراف شما دیده می‌شود فرصتهایی برای ثبت تصاویری با فضای منفی وجود دارد.
باید بدانید چطور نگاه کنید و از چند تکنیک در دستیابی به شاهکارهای فضای منفی فوق‌العاده استفاده کنید.
توضیح فضای مثبت و منفی
فضای مثبت
فضایی در تصویر است که نگاه بیننده را به خود جلب می‌کند. به عبارتی سوژه اصلی است که تمام توجه در ترکیببندی را به خود اختصاص می‌دهد. محلی است که معمولا نگاه بیننده ابتدا به سمت آن میرود.
فضای منفی
عبارت از فضایی در ترکیببندی است که معمولا در پس زمینه قرار می‌گیرد. معمولا توجه بسیار زیادی را به خود جلب نمی‌کند و در اکثر موارد نیت اصلی عکاس است. از آن برای تعریف یا ترسیم فضای مثبت استفاده می‌شود.
در عکاسی فضای منفی، عکاس از این فضا که معمولا در فوکوس اصلی نیست استفاده می‌کند و آن را برای پر کردن حداکثر بخش‌های ترکیببندی به کار می‌گیرد. فضای منفی توجه بیشتری را به نسبت فضای مثبت به خود اختصاص می‌دهد و یک پرسپکتیو بی‌همتا به وجود می‌آورد. همچنین به تعریف عکس میافزاید و احساسات قوی را تحریک می‌کند.
فضای منفی و احساسات
عکاسی فضای منفی میتواند حس شگفتی، مرموز بودن و آرامش را به وجود آورد. بیننده اگر تصویر رنگ زیاد، آشفتگی یا مزاحمهای بصری زیادی نداشته باشد با سوژه ارتباط قدرتمندتری شکل می‌دهد.
ممکن است بیشتر از چیزی که فکر کنید با فرصتهایی برای ایجاد تصاویری با فضای منفی روبرو شوید. همه چیز به این بستگی دارد که چطور چیزهای مختلف را تجسم کنید یا چشم خود را برای نگاه متفاوت به آنها آموزش دهید.
به عنوان مثال، چند سال قبل من در جایی ایستاده بودم که دید خوبی به یک صخره معروف در اقیانوس اطلس در شرق کانادا داشت. صبح زود و هوا کمی مهآلود بود و اکثر این ساختار بینظیر را پوشانده بود.
زنی که کنار من ایستاده بود و به همان جا نگاه میکرد رو به من کرد و گفت «واقعا غمناک است، من میخواستم از صخره Percé عکس بگیرم، ولی ظاهرا امکان‌پذیر نیست.»
او ناامیدانه آن جا را ترک کرد و تصویر خود را نگرفت.
من مدت زمان زیادی آن جا ماندم و مه را نگاه کردم که چطور مانند یک پتوی سنگین روی صخره را میپوشاند. من فکر کردم این یکی شگفتانگیزترین چیزهایی است که آن روز اتفاق افتاد. من احساس خوش شانسی کردم که در آن لحظه دقیقا آن جا بودم تا چنین منظره شگفتانگیزی را ثبت کنم.
گاهی اوقات یک تغییر کوچک در دیدگاه میتواند تفاوت بزرگی به جا بگذارد.
ایجاد تعادل در تصویر
فضای منفی به هیچ وجه فضای خالی نیست. اگر چنین تفکری دارید، در دیدن فرصتهایی که در اطراف شما وجود دارد با مشکل روبرو می‌شوید. شما می‌خواهید فضای منفی فوکوس اصلی تصویر شما باشد و امیدوارانه احساسات قوی را تحریک کند.
ما یاد گرفتیم قوانین مهمی را در ترکیببندی به عنوان مثال قانون یک سوم دنبال کنیم. گرچه، با عکاسی فضای منفی، چنین قانونهایی اکثرا کاربرد ندارند. تخیل شما چیزی است که در عکاسی فضای منفی حکم‌فرمایی می‌کند.
گرچه اگر می‌خواهید در این نوع عکاسی موفق شوید باید به چند چیز توجه کنید و از یاد نبرید.
کمتر به معنای بیشتر است
ترکیببندی عکس خود را با فضای منفی پر کنید. سعی کنید اشیائی را کمترین حواسپرتی و مزاحمت را به وجود میآورند در ترکیببندی خود قرار دهید. رنگ‌های جامد (solid colors) یا بافت عناصر عالی برای استفاده از عکاسی فضای منفی هستند. از بافت یا رنگ برای پر کردن اکثر بخش‌های ترکیببندی استفاده کنید.
موقعیت
سوژه باید در درجه دوم قرار گیرد و جایی گذاشته شود که معمولا در درجه اول نگاه بیننده را به خود جلب نمی‌کند. قرار دادن سوژه در هر جایی از گوشه قاب تصویرتان به دفعات نتیجه خوبی برای شما به همراه خواهد آورد.
سعی کنید بین فضای منفی و فضای سفید یک نوع تعادل به وجود آورید.
مقدار را دو برابر کنید
یک قانون طلایی است که در ترکیببندی مقدار فضای منفی را در مقایسه با فضای مثبت دو برابر کنید.
دیافراگم
سعی کنید زمان عکاسی فضای منفی از عمق میدان کم دوری کنید. علت این است که نه سوژه و نه فضای منفی در این نوع عکاسی نباید محو باشند.
به فضای آزاد بروید و احتمالهای مختلف را بررسی کنید
زمانی که به چیزهای مختلف متفاوت نگاه کنید و از پیروی قوانین سنتی خود سرپیچی کنید، فرصتهایی متعدد زیادی را برای ثبت تصویر بی‌همتا پیدا خواهید کرد. به یک صحنه نگاه کنید و تلاش کنید داستان خاص خود را با ثبت عکستان بیان کنید.
عکاسی فضای منفی یک راه عالی برای توسعه مهارتها و افزایش قدرت دید عکاسی شما است. بنابراین به یاد داشته باشید، گاهی اوقات کمتر به معنای بیشتر است.
امتیاز دهید
زمانی که اینستاگرام در سال 2010 شکل گرفت، همانند هر پلتفرم اجتماعی دیگر بود یعنی مملو از تصاویر سلفی، حیوانات خانگی و غذا. حال در سال 2018 این رسانه اجتماعی از یک اپلیکیشن ساده به اشتراک‌گذاری عکس به یک کانال تقریبا جامع بازاریابی تبدیل شده است و به همین خاطر است که باید اینستاگرام مارکتینگ را شروع کنید!
چه در زمینه تجارت الکترونیکی، آموزشی یا رسانه و چاپ فعالیت می‌کنید، پیشرفت واقعی در اینستاگرام نیاز به آگاهی کامل از این پلتفرم دارد از جمله محتوایی که بیشتر از همه مخاطب پیدا می‌کنند، چطور برای استوریهای خود در اینستاگرام استراتژی داشته باشید و چطور شاخصهای کلیدی عملکرد خود را دنبال کنید.
اینستاگرام در حال حاضر بیش از 800 میلیون کاربر دارد که روزانه بیش از 500 میلیون نفر از آنها از این رسانه اجتماعی استفاده و بیش از 250 میلیون محتوا را به اشتراک می‌گذارند.
این اعداد واقعا بزرگ است. و بدون توجه به مخاطبی که از نظر جنسیتی، سنی، شغلی و هرچیزی دارید، باید بتوانید از طریق اینستاگرام به آنها دسترسی پیدا کنید. ولی سوالی که شکل می‌گیرد این است، چطور کسب و کار خود را در اینستاگرام تبلیغ کنید؟
ما در این مطلب به مبحث اینستاگرام مارکتینگ و پاسخگویی به این سوال می‌پردازیم. شما می‌توانید با پیروی از 21 نکات زیر راهکارهای مهمی را در کمپین‌های اینستاگرام مارکتینگ خود به کار ببرید.
1. ایجاد یک پروفایل جذاب در اینستاگرام
اگر قصد استفاده از اینستاگرام را به عنوان یک ابزار بازاریابی دارید، باید پروفایل عالی برای حضور در آن ایجاد کنید، این قضیه به خصوص برای برندهای کوچک مهم است. باید به خوبی فالوورهای جدیدتان را با فعالیت و برند خود آشنا سازید.
سعی کنید اطلاعات الزامی در مورد کسب و کار خود و فعالیت آن را لحاظ کنید. از کلمات کلیدی هدف استفاده کنید تا افراد بتوانند شما را پیدا کنند. در صفحه بیوگرافی پروفایل خود لینک به صفحه فرودی که باعث افزایش تبدیل نرخ بازدید به فروش می‌شود را قرار دهید تا سایت خود را تبلیغ کنید. اطلاعات تماس مهم از جمله ایمیل، آدرس، شماره تلفن و غیره را در پروفایل اینستاگرامتان قرار دهید. همچنین مجموعهای از استوریها به وجود آورید تا اطلاعات بیشتری در مورد برندتان در اختیار فالوورها قرار دهد.
تصویر پروفایل اهمیت زیادی دارد و اولین چیزی است که بازدیدکنندگان جدید خواهند دید. تصویر پروفایل باید تعریف‌کننده شما و شهرت برندتان باشد و احساسات را برانگیزد. از یک تصویر با کیفیت بالا استفاده کنید.
2. از انواع مختلف محتوا استفاده کنید
محتوای خوب یک کلید موفقیت در اینستاگرام مارکتینگ است. به جای محتوای تبلیغاتی از محتوایی استفاده کنید که تعامل و درگیری با مخاطب به وجود آورد. انواع مختلف محتوا را امتحان و می‌توانید از ترکیبی از ویدئوها، تصاویر و متن استفاده کنید. استفاده از انواع مختلف محتوا باعث می‌شود به شکل طبیعی مخاطب بیشتری را جذب و تعامل بازدیدکنندگان با برند شما بیشتر شود.
3. ایجاد ویدئوهای جذاب
اینستاگرام یک رسانه تصویری عالی است ولی به اشتراک‌گذاری ویدئوها به نسبت پست‌های نوشتاری سه برابر لینک‌های ورودی بیشتری را میتواند جذب کند. علاوه بر این که اینستاگرام یک ویژگی فوق‌العاده ساده ویرایش ویدئو دارد تا ویدئوهایی جالب به وجود آورید.
شما می‌توانید انواع مختلفی از ویدئوها ایجاد کنید. چند تصویر را در کنار هم قرار دهید تا یک ویدئوی کوتاه شکل گیرد یا از ویدئوهای نحوه انجام کارها استفاده کنید که در آن به یک سوال پاسخ دهید یا چیزی را آموزش دهید. ویدئوهای سرگرم‌کننده نیز راهحل دیگری است.
4. استفاده از قابلیت استوری در اینستاگرام
قابلیت استوری اینستاگرام ابزاری عالی برای داستانگویی و ابزار علاقه به برندتان است. شما با استفاده از آن به نسبت پست‌های نوشتاری می‌توانید حرفه‌ای بیشتری بزنید. هر روز استوریهای خود را به‌روزرسانی کنید تا سطح تعامل مخاطبتان با برندتان را افزایش دهید و نگه دارید.
قابلیت استوری ویژگی‌های جالبی دارد از جمله رایگیری، برادکستهای زنده تعاملی و غیره. شما می‌توانید در استوریهایتان نحوه استفاده از کالاهایتان را نشان دهید یا برای ایجاد محتوا و ارائه تخفیف و نشان دادن ویژگی‌های جدید محصولات از آن استفاده کنید. علاوه بر این در استوری می‌توانید به وب‌سایت‌ها یا پروفایلهای خاصی لینک دهید. فقط مطمئن شوید آدرس لینک کوتاه است تا در یاد فالوورها بماند.
5. استفاده از تصاویر با کیفیت
اینستاگرام در ابتدا برای هنرمندان و عکاسان ساخته شده بود تا تصاویر بیهمتای خود را به اشتراک بگذارند. اگر می‌خواهید سطح دسترسی به مخاطبان خود را افزایش دهید باید از تصاویر بدون ویرایش فوتوشاپ و با فرمت raw (تصاویر خام) استفاده کنید. برای بالا بردن سطح تعامل می‌توانید از هشتگهای مرتبط و عناوین جذاب استفاده کنید تا بازدیدکنندگان جدید بتوانند محتوای شما را پیدا کنند.
می‌توانید به صورت دورهای تصاویری از محصولات خود را با قید قیمت، نکات کلیدی فروش پست و لینک خرید را قرار دهید. ایده خوبی است عکس تصاویر محصولات آنها را در حال استفاده توسط فردی نشان دهد تا بر تصمیم‌گیری خرید افراد تاثیر بگذارد.
6. برگزاری مسابقه
برگزاری مسابقات مختلف راهی ساده برای دستیابی چه به فروش محصولات بیشتر، افزایش سطح تعامل یا به دست آوردن فالوورهای جدید است. مردم عاشق مسابقات گوناگون در اینستاگرام هستند. برای افزایش درگیری با برند خود باید از یک هشتگ مسابقه بی‌همتا استفاده کنید. تعیین جایزه برای برنده را از یاد نبرید.
7. به اشتراک‌گذاری نظر مشتریان
معرفی محصولاتتان به مشتریان به علت عالی بودن آنها با زمانی که مشتریان کالاهای شما را پیشنهاد می‌کنند، کاملا تفاوت دارد. تا می‌توانید نقد، استوری، ویدئو و نظرات مشتریانتان را در مورد محصولاتتان جمع‌آوری و آنها را در اینستاگرام پست کنید.
8. استفاده از هشتگ مناسب
هشتگها نقش مهمی در موفقیت شما در اینستاگرام ایفا می‌کنند. برای رسیدن به بازار هدف و افزایش درگیری با پستهایتان باید از هشتگهای مناسب استفاده کنید. هشتگها باید ساده، بی‌همتا و جذاب باشند. استفاده از هشتگ مناسب به شما کمک خواهد کرد بر روی طیف وسیعتری از مخاطبین در اینستاگرام تاثیر بادوامتری بگذارید.
9. همکاری با افراد تاثیرگذار
بازاریابی افراد تاثیرگذار در اینستاگرام همچنان بیشترین سطح درگیری با کسب و کار را به همراه می‌آورد. قبل از شروع همکاری نحوه نمایانسازی برند خود (مرور یک کالا، ارائه یک مسابقه، یک رویداد تخفیفاتی خاص و یا ارائه نکات) را تصمیم بگیرید. تاثیرگذارانی را انتخاب کنید که ارزشهایی مشابه با شما و ارتباط خوبی با فالوورهایشان دارند. مهمترین بخش چنین همکاری تخمین بازگشت سرمایه از یک کمپین است.
10. پست کردن کمپین‌های خلاقانهای از تیزرهای تبلیغاتی
ایجاد هیاهو حول محصولتان قبل از عرضه آن میتواند کنجکاوی را در مخاطب هدف برانگیزد و کمیپن اینستاگرام مارکتینگ شما را موثرتر سازد. در اختیار فالوورهای وفادار خود محتوای انحصاری قرار دهید. تصاویر و ویدئوهای تیزر محصول را پست کنید یا از استوری اینستاگرام برای نشان دادن تیزر خود استفاده کنید. تاریخ عرضه محصول، رویداد یا خدمات جدید خود را به اطلاع مخاطبین خود برسانید.
11. همکاری با دیگر برندها
تعداد همکاری بین برندها روز به روز بیشتر می‌شود. همکاری با دیگر برندها میتواند به شما کمک کند به مخاطب خود بهتر برسید، فالوورهای بیشتری به دست آورید و همکاری قوی با دیگر برندها شکل دهید. فقط کافی است کسب و کار مرتبط با حوزه فعالیت خود را پیدا و یک کمپین تبلیغاتی اشتراکی راه بیاندازید.
12. محتواهای ایجاد شده توسط کاربران را پست کنید
پست کردن دورهای محتواهای ایجاد شده توسط کاربران راهی عالی برای افزایش حضورتان در اینستاگرام است. چنین چیزی شما را به طرفدارانتان بهتر میشناساند و نتایج عالی در افزایش تعداد فالوور مشاهده می‌کنید.
13. ارائه کدها و کوپنهای تبلیغاتی
اگر به دنبال افزایش فروش در اینستاگرام هستید، فالوورهای شما باید با محتوای شما تعامل ایجاد کرده و به کاربران فعالی تبدیل شوند. مردم عاشق خرید با تخفیف هستند. در اختیار آنها یک کوپن تبلیغاتی یا هر نوع تخفیفی برای محصول خود قرار دهید. تخفیفات سال نوع و عیدها و مراسم فرصت عالی برای تبلیغ محصولات و برند شما است. فقط کافی است از کاربران بخواهید اکانت اینستاگرام شما را دنبال کنند و به آنها 10 درصد تخفیف بدهید.
14. ایجاد رابطه قوی با مشتریان
برای صاحبتان کسب و کاری که به دنبال افزایش فالوور هستند، مهم است یک جامعه قوی در اینستاگرام به وجود آورند. اگر کاربران زمانی برای خواندن پست شما و ارائه نظر برای آن داشته باشند، چند دقیقه وقت صرف کرده و به آنها پاسخ دهید یا از آنها تشکر کنید. سعی کنید حداقل نیم ساعت را به نظر دادن، لایک کردن و دنبال کردن افراد اختصاص دهید. اگر فعالانه با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید می‌توانید از آنها بخواهید در پستهایشان از شما یاد کنند.
15. در پست‌های خود لوکیشن را لحاظ کنید
قرار دادن تگ لوکیشن منفعت زیادی برای شما به همراه می‌آورد. ابتدا، باعث بالا بردن کیفیت سئو و هدفگذاری جغرافیایی شما می‌شود. به عبارت دیگر، مردم می‌توانند پست‌های مرتبطتری با یک مکان خاص را مشاهده کنند. ثانیا، شما می‌توانید سطح تعامل با پست‌های خود را افزایش دهید که منجر به جذب فالوورهای بیشتری می‌شود. در پایان، به دوستان و خانواده شما اجازه می‌دهد لوکیشن شما را بدانند.
16. استفاده کامل از ابزار رایگان اینستاگرام
افرادی که از پروفایلهای تجاری اینستاگرام استفاده می‌کنند به آسانی به گزینه ارتباط و تحلیل داده‌ها دسترسی دارند. شما می‌توانید به راحتی اکانت خود را به پروفایلتان در فیسبوک ارتباط دهید، نحوه درگیری کاربران با محتوای خود را بهتر متوجه شوید و بدانید کدام پستها پاسخهای بیشتری دریافت می‌کنند.
17. از قابلیت پیام مستقیم سوء استفاده نکنید
از قابلیت پیام مستقیم به شکل موثری استفاده کنید. نباید به شکل اسپموار این قابلیت را به کار ببرید و پیامهایی مانند «سلام، پروفایل عالی داری! آیا مایل به خرید محصول ما هستی؟” را ارسال نکنید چون یقینا شما را بلاک می‌کنند. اگر می‌خواهید از استراتژی پیام مستقیم استفاده کنید، به پیام‌های مستقیم خود کمی ارزش اضافه کنید و آن را برای افرادی بفرستید که واقعا به محصول یا خدمات شما علاقه دارند.
18. بررسی شاخصهای صحیح
اگر می‌خواهید در اینستاگرام موفقیت را تجربه کنید، باید شاخصهای صحیحی را تحت بررسی قرار دهید (رشد فالوور، لایکها، نظرات، 5 پست برتر، تعداد کلیکها بر روی لینک پروفایلتان، پستها و غیره). براساس نتایج قابل اندازهگیریتان، شما می‌توانید چیزهایی که بهتر از همه جواب می‌دهند یا نمیدهند را مشخص کنید و بهتر بدانید در چه زمینههایی باید تغییر به وجود آورید. همچنین می‌توانید رقبایتان را تحت نظر بگیرید و روش‌های جدیدی را به کار ببرید. ابزار متعددی در محیط اینترنت وجود دارد که به شما در کسب اطلاعات آماری و تحلیلی در اینستاگرام کمک می‌کنند.
19. پستگذاری در زمان مناسب در اینستاگرام
هر کسب و کاری مخاطب متفاوتی دارد. بنابراین فعالیت مخاطب شما میتواند در اینستاگرام در زمانهای خاصی انجام گیرد. پست‌های خود را تحلیل و بهترین زمان روز را که هنگام فعالتر بودن مخاطبتان است را انتخاب کنید. لوکیشن مخاطب هدفتان را به یاد داشته باشید و از قواعد پستگذاری مطابق با سایرین پیروی نکنید.
20. تعداد دفعات پستگذاری خود در روز را متوجه شوید
متاسفانه برای این نکته فرمول جادویی وجود ندارد و شما باید اهداف کسب و کار خود و میزان زمانی که می‌خواهید صرف تلاشهای اینستاگرام مارکتینگ خود کنید را بررسی و تعداد ایدهآل پستگذاری را محک بزنید. فقط توجه کنید در طول یک روز مخاطبتان را با حجم زیادی از اطلاعات روبرو نسازید.
21. استفاده از فیلترهای اینستاگرام و اپلیکیشنهای شخص ثالث
اینستاگرام فیلترهای گوناگونی در اختیار شما میگذارد تا تصاویر و ویدئوهای جالبتری بسازید. گزارش وبسایت WebDam نشان می‌دهد 60 درصد برندهای برتر هر زمان که در اینستاگرام محتوایی پست می‌کنند فیلترهای مشابه‌ای را به کار می‌گیرند. شاید بعضی از فیلترها مطابق با سلیقه کسب و کار شما باشند. کاری کنید پستهایتان واقعا جذاب باشد.
جمعبندی
سفر شما در اینستاگرام هرگز به پاین نمیرسد. اگر یک پروفایل برای کسب و کار خود در اینستاگرام ایجاد کنید، هرگز رشد و تحول آن را نباید متوقف سازید. با استفاده از 21 نکته عالی بالا در زمینه اینستاگرام مارکتینگ شما می‌توانید بهرهوری مالی بالقوه خود را به حداکثر برسانید و موفقیت در اینستاگرام را پیدا کنید. ممکن است کار سختی به نظر برسد ولی ما مطمئن هستیم شما با استفاده از راهکارهای بالا می‌توانید کمپین بازاریابی خود در اینستاگرام را در زمانی کوتاه با موفقیت شروع و به پایان برسانید.
امتیاز دهید
در این مقاله سعی شده با توضیحات و ارائه نکاتی در مورد ساخت تیزر و فیلم تبلیغاتی، به شما عزیزان در راه رشد کسب و کارتان راه کارهایی ارائه شود.
تصور کنید در حال تماشای فیلم مورد علاقه خود هستید.
درست توی نقطه اوج فیلم و اون لحظه قسمت حساس تبلیغات شروع به پخش شدن میکنه!!!!
چراااااا آخه چرا من الان باید وسط این لحظه مهم سالاد الویه نامی نو رو ببینم!!!
وی پس از اتمام فیلم و احساس گرسنگی به سوپر مارکت رفته و بین سالاد الویه‌های مختلف یک سالاد الویه نامی نو میخرد…
به همین راحتی!!
تأثیر تبلیغات سال‌های زیادی است که بر همه ثابت شده. حتی اگر فردی تخت تأثیر تبلیغ در کوتاه‌مدت به انجام فعالیتی که به آن تشویق شده است نپردازد، در ذهن وی علائم مثبتی از برند تبلیغ شده ثبت می‌شود و درزمانی که به مقایسه کالاهای یکسان می‌پردازد. تأثیر تبلیغ یا شناخت محصول خود را نشان می‌دهد و کالایی خریداری می‌شود که پیش از این در ذهن مشتری جلوه مثبتی داشته است و برای او شناخت اولیه تحت تأثیر تبلیغات ایجادشده است.
فیلم، پدربزرگِ کلیپ!
همه ما به‌نوعی با این واژه‌ها آشنا هستیم. اما این واژه‌ی اصالتاً فرانسوی، به معنای تصویر متحرک بوده و ازآنجا سرچشمه می‌گیرد. که تا پیش از ساخت دستگاه‌های دیجیتال ضبط و فیلم‌برداری دیجیتال، دوربین‌های فیلم‌برداری از نوارهای باریکی که تصاویر را به‌صورت پشت سر هم ضبط می‌کرده‌اند تشکیل می‌شده و به این نوارهای پیوسته فیلم گفته می‌شده است. ازآنجایی‌که در تمامی تصاویر متحرک برای نمایش داده شدن به‌صورت همان فیلم‌های بزرگ به سینماها و … ارسال می‌شده واژه فیلم بر روی تصاویر متحرک نمایش داده‌شده نیز ماندگار شد. (بیشتر از این وارد این مبحث نشیم بهتره!)
بااینکه در ادبیات سینما برای انواع طول زمانی فیلم تعاریف و واژه‌هایی وجود دارد (فیلم کوتاه، فیلم بلند و …) اما امروزه این مفهوم با همه‌گیر شدن دوربین‌ها و موبایل‌های متفاوت که توانایی‌های عجیب و فوق‌العاده‌ای در ساخت و تصویربرداری دارند بسیار تغییر کرده و واژه‌هایی مانند کلیپ، تیزر و … جایگزین آن شده‌اند.
کلیپ که به معنی بریده‌های فیلم یا فیلم‌های کوتاه شده قبل از تدوین بوده است. امروزه با همه‌گیری شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و همین‌طور تغییر در سلیقه‌های مردم و کم‌صبر شدن آنها به‌خودی‌خود بازاری بسیار بزرگ را در اختیار دارد. و این فیلم‌های کوتاه چندثانیه‌ای امروزه میلیون‌ها بار دیده می‌شوند.
فیلم تبلیغاتی و تیزر تبلیغاتی چیست
به گفته سایت بیزینس اینسایدر تبلیغات تلویزیونی از سال 1941 وارد تلویزیون شد، و اولین تبلیغ تلویزیونی که فقط ده ثانیه طول کشید را یک شرکت ساعت‌سازی برای تبلیغ ساعت‌های مچی خود در تلویزیون به نمایش درآورد. این تبلیغ قبل از بازی بیس بال دو تیم آمریکایی پخش شد و هزینه‌ای حدود 9 دلار برای سفارش‌دهنده داشت.
فیلم تبلیغاتی به تصاویر متحرکی گفته می‌شود که با مضمون تبلیغ و به نمایش گذاشتن ویژگی‌ها یا خود محصول مورد تبلیغ (خدمت یا کالا) ساخته می‌شود. و در رسانه‌ای که مخاطب بیشتری دارد به نمایش گذاشته می‌شود. این فیلم‌ها در طول زمان تغییرات بسیاری کرده‌اند. از توضیح کامل محصول، نمایش کارخانه و خط تولید گرفته تا مقایسه محصول و تخریب محصول رقیب، امروزه این فیلم‌ها و کلیپ‌های تبلیغاتی به سمت‌وسوی جدیدی روی کرده‌اند و آن تیزرهای تبلیغاتی هستند.
ابتدا بیایید باهم معنی واژه تیزر (teaser) را بررسی کنیم! تیزر به معنای کسی است که با بقیه شوخی و با شوخی‌هایش فرد را به‌نوعی اذیت می‌کند!
تیزر تبلیغاتی نیز دقیقاً همین وظیفه را دارد! که با ندادن اطلاعات کامل، در ذهن بیننده سؤال ایجاد کند. تا بیننده و مخاطب تیزر برای کسب اطلاعات بیشتر به جستجوی نام محصول و … بپردازد. تیزرهای تبلیغاتی که علاوه بر بیلبوردها و تلویزیون در شبکه‌های مجازی جای پای خود را بازکرده‌اند فضایی برای تبلیغات به صاحبان کسب‌وکار و شرکت‌ها می‌دهد که تا پیش‌ازاین در اختیار نبوده و در میان این حجم کثیر بمباران تبلیغاتی شرکت‌های مختلف با درگیر کردن ذهن مخاطب برای مدت طولانی‌تری در ذهن او باقی می‌ماند و اثرگذاری بیشتری خواهد داشت.
حالا که با کلیات مفهوم تیزر تبلیغاتی آشنا شدیم بهتر است مقداری بیشتر راجع به این بحث جذاب و به‌روز دنیای تبلیغات بدانیم.
وظیفه تیزر تبلیغاتی
وظیفه تیزر تبلیغاتی برای هر نوع کسب‌وکاری و هر ژانری که باشد این است که توجه مخاطب را به خود جلب کند. در ذهن مشتری باقی بماند و حساسیت وی را به مطلب بیشتر کند. در یاد او بماند. و تأثیر مثبتی داشته باشد که در لحظه خرید و مقایسه با سایر رقبا پیروز باشد.
طبعاً برای رسیدن به این اهداف و وظیفه تعدادی نکات را باید رعایت کرد تا بهترین نتیجه را از آن تیزر گرفت.
در ادامه به چند پیشنهاد خواهیم پرداخت تا نتیجه بهتری را از تیزر خود بگیرید.
خلاق باشید و با تیزر تبلیغاتی بیشتر دیده شوید!
در هنگام برگزاری هر نوع کمپین تبلیغاتی بهتر است که همواره خلاقیت را چاشنی کار کنید، زیرا تبلیغات خلاقانه علاوه بر ماندگاری بیشتر در اذهان در فضاهای متفاوت نیز بیشتر بازدید می‌شوند. به‌عنوان‌مثال، بعد از ایجاد ممنوعیت‌های متفاوت برای تبلیغات نوشابه‌های کوکاکولا و پپسی، می‌توانیم شاهد فعالیت این دو غول صنعت نوشیدنی در فضای مجازی آن‌هم با تبلیغات خلاقانه باشیم.
هرچه پیچیده‌تر و مبهم‌تر بهتر!!
یکی از راه‌هایی که می‌توان تیزرها را در ذهن ماندگارتر کرد ایجاد ابهام و پیچیدگی در تبلیغ است. این مورد ابهام‌ها را می‌توان در تیزرهایی که به‌تازگی در رسانه‌های مختلف در کشورمان لانچ شده‌اند، دید.
در این تیزرها سؤالی مطرح یا جمله‌ای ناقص را به مشتری می‌رسانند. این ابهام باعث ماندگاری و ایجاد سؤال در ذهن مخاطب می‌شود. که در مراحل بعدی تیزر با جواب به این سؤال مطلب هدف به‌راحتی در ذهن مشتری باقی می‌ماند.
مخاطب زمانه‌ات را بشناس!
از اصول بازاریابی تبلیغ بر اساس بازار هدف است. تا وقتی‌که بازار هدف را نشناسید نمی‌توانید تبلیغ و تیزر مؤثری را برای آنها طراحی و اجرا کنید. شناخت سلیقه مشتری، نحوه اندیشیدن به موضوعات، محل‌های و رسانه‌های مرتبط با وی و بسیاری مطالب دیگر که بهتر است با مشورت اهل‌فن انجام شود.
شبکه‌های اجتماعی، بمب‌های رسانه‌ای
تابه حال شده یک کلیپ جالب را در چند رسانه اجتماعی ببینید؟ یا اینکه در یک شبکه اجتماعی مثلاً اینستاگرام چندین بار یک کلیپ را با تیترهای مختلف در پیج های متفاوت ببینید؟؟
قدرت رسانه‌های اجتماعی واقعاً بیشتر از آن است که بشود نادیده گرفت. حتماً تیزری را که طراحی می‌کنید به‌گونه‌ای باشد که در رسانه‌های اجتماعی قابل انتشار باشد یا اینکه مخاطبان رسانه‌های اجتماعی خود به خود در اشتراک‌گذاری آن سهیم شوند.
درگیری با مخاطب رمز موفقیت!
وقتی‌که مخاطب شما در برگزاری تیزر تبلیغاتی شما نقش داشته باشد، علاوه بر اینکه آن مخاطب فعالیتش و برند شما در ذهنش باقی خواهد ماند، امکان درگیر کردن سایر مخاطبان و مشتریان را نیز به همراه خواهد داشت، مثلاً وقتی تست هوش یا معمای ریاضی مطرح می‌کنید، افرادی که در آن تست شرکت می‌کنند یا معمای شما را جواب می‌دهند، به درخواست شما بابت ارسال عکس پاسخ می‌دهند یا تبلیغ شما را استوری می‌کنند و… رابطه دوجانبه شما با مشتریان برقرارشده و حالا تنها یک گام دیگر تا فروش باقی‌مانده است.
حمله سریع و خشن داشته باشید!
گفتیم که مخاطبان امروزه بسیار کم‌صبر شده‌اند! اگر به ثانیه بخواهیم بگوییم حدوداً 9 ثانیه!!!
شما 9 ثانیه وقت دارید تا نظر مخاطب خود را به دیدن تیزر تبلیغاتی خود تا پایان جلب کنید. این 9 ثانیه بسیار حساس است پس باید سریع عمل کنید و با خلاقیت و موارد موردتوجه مخاطب خودتان توجه او را به دیدن تبلیغات خودتان تشویق کنید.
برای دیده شدن و در ذهن ماندن یک تیزر بهتر است از رسانه‌های متفاوتی استفاده کنید، یعنی یک تیزر تبلیغاتی را با استفاده از رسانه‌های مختلف به نمایش بگذارید تا در ذهن مخاطبتان باقی بماند و اثرگذاری بالاتری را داشته باشد.
امتیاز دهید
این روزها اینستاگرام و سایت، یکی از مهمترین ابزارهای برندینگ و معرفی کسب و کارها محسوب می‌شوند؛ مشتریان قبل از سر زدن به یک فروشگاه، رستوران یا شرکت حداقل یک‌بار صفحه اینستاگرام یا وب سایت آن کسب و کار را چک می‌کنند؛ همین موضوع باعث شده تا اینستاگرام و سایت تبدیل به ویترین اصلی یک کسب و کار شود. در این شرایط زیبایی و چشم‌نوازی آنها و استفاده از عکاسی تبلیغاتی به یکی از مهمترین دغدغه‌های صاحبان کسب و کار تبدیل شده است.
در این شرایط عکاسی تخصصی از محصولات، ضمن افزایش زیبایی ویترین مجازی کسب و کار، باعث ایجاد اطمینان در مشتری و ترغیب او به خرید می‌شود.
خدمات استودیو نماد در زمینه عکاسی تبلیغاتی و تخصصی
عکاسی تبلیغاتی و تخصصی از غذا
دیدن عکس‌های جذاب و خوش رنگ و جذاب از غذا و محصولات خوراکی باعث تحریک اشتهای مشتری و مخاطب میشه و اون رو به سفارش غذاهای خوش رنگ و لعاب و خرید محصولات بیشتر ترغیب میکنه.
وقتی شما توی صفحه اینستاگرام یا منو رستوران، کافه، کافی شاپ یا فروشگاه خودتون از عکس‌های جذاب و واقعی خوردنی‌های مجموعه‌تون استفاده می‌کنید، مشتری رو ترغیب می‌کنید که از شما خرید کنه و به سراغ رقبای شما نره.
از طرف دیگه، داشتن عکس‌های منحصر به فرد که توی اون از المان‌ها و لوگو برندتون استفاده شده باشه، باعث ماندگاری برند شما توی ذهن مخاطب میشه؛ اجازه بدین این مورد رو با مثال براتون توضیح بدیم، سیب زمینی سرخ شده رو توی یک پاکت مقوایی قرمز با یک علامت M تصور کنید، این سیب زمینی سرخ شده مال کدوم رستوران می‌تونه باشه؟ قطعا مک دونالد؛ حالا سوال اصلی اینجاست، ما توی ایران نمایندگی مک دونالد داریم؟ قطعا نه؛ پس چی باعث شد تا انقدر سریع برند این محصول رو تشخیص بدیم؟ عکس‌هایی که از این محصول تا حالا دیدیم. موارد مشابه زیادی رو توی این زمینه از برندهایی مثل استارباکس یا KFC یا سایر رستوران‌های بزرگ می‌تونیم براتون مثال بزنیم که نشون دهنده اهمیت عکاسی تخصصی از محصول باشه اما به همین یک مورد بسنده می‌کنیم.
عکاسی تبلیغاتی از محصول
داشتن یک پیج اینستاگرام با عکس واقعی از محصولاتی که ارائه می‌کنید، داشتن یک کاتالوگ دیجیتال یا چاپ شده جذاب یا بنرهای تبلیغاتی که با محصولاتی که ارائه می‌کنید طراحی شدن، به خوبی می‌تونه مشتری شما رو به سمت شما هدایت کنه و اون رو به خرید از شما ترغیب میکنه.
عکاسی معماری و دکوراسیون داخلی
دکوراسیون داخلی منزل و ارائه محصولات مرتبط با اون مثل سازه‌های چوبی، معمولا هزینه بالایی داره و به علت زمان‌بر بودن اعمال این تغییرات توی خونه، مشتری همیشه سعی میکنه با وسواس زیادی یک مجموعه رو برای دریافت خدمات انتخاب کنه.
از طرف دیگه فروشنده و صاحب کسب و کارها توی این زمینه، نمی‌تونن دست مشتری رو بگیرن و با خودشون سر پروژه‌های قبلی ببرن تا نمونه کار خودشون رو به مشتری نشون بدن. تلفیق این دو موضوع با هم باعث میشه تا تهیه عکس با کیفیت که به صورت همزمان هنر، تخصص و کیفیت خدمات ارائه شده توی این زمینه رو نشون بده، تبدیل به یک موضوع مهم و حیاتی بشه.
عکس هوایی
عکس هوایی، عکسی هست که از ارتفاع نسبتا بالا نسبت به سطح زمین و با دستگاه کوادکوپتر تهیه میشه. کاربرد عکس هوایی معمولا توی پروژه‌های عمرانی و برای بررسی جزئیات محل اجرای پروژه است؛ اما توی پروژه‌های محیط زیست، صنعتی و ساخت تیزر هم از اون استفاده میشه.
توی عکاسی هوایی در نظر گرفتن جزئیات خیلی مهمه و عکسی که تهیه میشه باید انقدر با کیفیت باشه که مواردی مثل وجود یک دست‌انداز روی زمین رو هم به خوبی نشون بده.
عکاسی ۳۶۰ درجه از محصولات
عکاسی ۳۶۰ درجه از محصولات به فرآیندی می‌گیم که طی اون عکاس تصاویر زیادی از طرفین محصول می‌گیره و در نهایت یک عکس کامل به صورت ۳۶۰ درجه طراحی و تولید میشه.
کلیه تصاویر گرفته شده از محصولات با استفاده از تجهیزات تخصصی و چرخش دوربین حول یک یا چند محور انجام می‌گیره.
در عکاسی ۳۶۰ درجه از کالا، تصاویر به نحوی ویرایش و یکپارچه می‌شن که مشتری به راحتی با کالا در تعامل باشه و بتونه محصول رو از زوایای مختلف مشاهده کنه و با زوم کردن جزئیات بیشتری از محصول رو مشاهده کنه.به عنوان مثال برای عکاسی تبلیغاتی محصولاتی که تغییر شکل دارن و یا می‌تونن ظاهر و رنگ بندی مختلفی داشته باشن و یا نیازه طرفین اون دیده بشه از عکاسی ۳۶۰ درجه استفاده می کنن.
تور مجازی
تور مجازی یک تصویر یا ویدئو است که تمامی زوایای یک محیط مثل داخل آپارتمان، استخر، کتابخونه یا سالن ورزشی رو به مخاطب نشون میده. این تصاویر بیشتر به عنوان نمونه کار برای شرکت‌های دکوراسیون داخلی و معماری و مشاوران املاک و برای ارائه گزارش پایان پروژه یا نمایش محیط به مشتری کاربرد داره.
عکاسی از کارخانه و محیط صنعتی
ممکنه شما به عنوان صاحب یک کارخانه یا کارگاه دوست داشته باشین از عکس‌های محیط کارتون برای برند سازی و افزایش اعتماد مشتری خودتون استفاده کنید. برای این نوع عکاسی، نمایش وسعت، چیدمان و رنگ بندی محیط بسیار مهم و تاثیر گذار محسوب میشه.
عکاسی صنعتی چطور به توسعه کسب و کار شما کمک میکنه؟
همه ما ضرب المثل قدیمی «شنیدن، کی بود مانند دیدن» رو شنیدیم. تاثیر قدرت بینایی و تاثیری که دیدن روی عواطف و احساسات ما می‌گذاره، برای همه ما مشخص و اثبات شده است. این روزها که گوشی‌های همراه امکان دیدن عکس‌های با کیفیت رو به کاربران خودشون میدن و مخاطب می‌تونه به سادگی هروقت و هرجایی که دلش خواست عکس‌های کسب و کار مد نظر خودش رو ببینه، کسب و کارها این امکان رو دارن که با استفاده از عکس‌های زیبا و هوشمندانه مخاطب خودشون رو تحت تاثیر قرار بدن.
با در نظر گرفتن این شرایط، هر کسب و کاری باید از عکس‌های زیبا و با کیفیت، که با تجهیزات حرفه‌ای تهیه شدن، استفاده کنه.
در ادامه این مطلب یک سری آمار که نشون دهنده اهمیت عکاسی توی رسیدن به اهداف کسب و کار هست رو به شما ارائه می‌کنیم:
مقالاتی با تصاویر مرتبط به طور کلی ۹۴ درصد بیشتر از مقالات بدون تصاویر، مورد مطالعه قرارگرفته است.
مطبوعاتی که با عکس منتشر می‌شوند تقریباً ۱۵٪ بیشتر به‌صورت آنلاین مورد بازدید قرارگرفته‌اند نسبت به یک نشریه مطبوعاتی که عکسی نداشته و فقط متن را به‌عنوان محتوای خود منتشر می‌کند.
۶۰ درصد از مصرف‌کنندگانکه از جستجوی آنلاین استفاده می‌کنند می‌گویند ترجیح می‌دهند با کسب و کاری تماس بگیرند که لیست آن شامل یک تصویر است.
تقریباً ۷۰ درصد از خریداران وبسایت تجارت الکترونیک می‌گویند که تصویر محصول در هنگام تصمیم‌گیری خریدشان بسیار مهم است.
امتیاز دهید
در این مقاله سعی شده به بحث تولید محتوا، نقش آن در جذب ترافیک سایت، محتوای مفید و استانداردهای آن پرداخته شود.
تابه‌حال شده به این فکر کنید. که چرا هنگامی‌که در گوگل جستجو می‌کنیم معمولاً در همان چند پیشنهاد اول جواب خود را پیدا می‌کنیم؟ چه کسانی جواب سؤالات ما را تهیه می‌کنند؟ اصلاً این متن‌ها با چه هدفی در این سایت‌ها قرار دارد؟ یا اصلاً این نام این متن‌ها چیست؟
بهتر است جواب سؤالات بالا را این‌گونه بدهیم. بعد از انقلاب تکنولوژی و رشد فضای مجازی افراد مختلف با اهداف متفاوت. (فروش محصول، ساخت جامعه طرفداران، جذب بازدید و…) اقدام به نوشتن متون یا به بیانی دیگر اقدام به تولید محتوا کردند. محتواهای تولیدشده بر اساس استانداردهای متفاوت و اصول خاصی توسط ربات‌های گوگل سنجیده و رده‌بندی می‌شوند. و بهترین آنها که استانداردها را رعایت کرده باشد، در صفحه اول جستجوی گوگل قرار می‌گیرد. به این استانداردها اصول سئو (SEO) می‌گویند. که در مقاله‌های آتی به آنها می‌پردازیم.
تولید محتوا در دنیای مجازی امروز نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کند. در این دنیا شما هیچ‌وقت نمی‌توانید به‌طور مستقیم و رودررو با تمام مخاطبان خود در ارتباط باشید. و صحبت‌های خود را بسته به شرایط و موقعیت و حس حال مخاطب به گوش مخاطبتان برسانید. مخاطبانی که احتمال خیلی زیاد یکی از مشتریان فعلی یا مشتری بالقوه شما هستند. و اینجاست که محتوا وارد عمل می‌شود.
واژه‌شناسی تولید محتوا
کلمه محتوا، ترجمه شده (content) است؛ که در زبان انگلیسی معادل اجزا سازنده یک چیز، جزئیات یک سخن و پیام یا به بیان ساده تر همان محتوا است. می‌باشد. که به طور تخصصی‌تر به مقالات، نوشته‌ها، فیلم‌ها و … تهیه و بارگذاری شده بر روی وبسایت یا شبکه‌های اجتماعی مختلف محتوا گفته می‌شود.
انواع محتوا
محتوایی که امروزه برای مصارف مختلف تهیه و تولید می‌شوند در قالب‌های گوناگونی هستند. مانند محتوای صوتی (پادکست‌های آنلاین، انواع موسیقی و…).
محتوای تصویری (عکس‌های صنعتی، تور مجازی، عکس تبلیغاتی و …).
محتوای ویدئویی (کلیپ‌های آموزشی، کلیپ‌های طنز، فیلم و تیزرهای تبلیغاتی و …). محتوای متنی (مقالات آموزشی، نقد و بررسی‌های مختلف، قوانین و راهنماهای متفاوت و …).
محتوای چندرسانه‌ای (اسلایدهای آموزشی همراه با توضیح و ….).
هر کدام از موارد بالا برای خود دنیای بسیار پیچیده‌ای هستند. اما مهمترین این محتواهای تولیدشده محتوای متنی است. زیرا که حتی بهترین کلیپ‌های آموزشی و تصاویر علاوه بر سناریوی اولیه نیاز به توضیح جزئیات دارند. و صد البته موتورهای جستجو بر اساس اصول سئو اقدام به انتخاب بهترین سایت‌ها می‌کنند. که یکی از مهمترین بخش‌های مورد توجه ربات‌های سئو محتوای متنی آن وبسایت است.
محتوای سایت‌ها چگونه تولید می‌شود
هر سایتی با هر میزان بازدید طبعاً محتواهایی را برای خود آپلود تولید کرده و از آنها استفاده می‌کند. این محتواها از هر نوعی که باشند. یا کپی هستند یا یونیک و دست‌اول (البته محتوای متنی ممکن است ترجمه نیز باشد) شاید با خود فکر کنید که تا وقتی‌که می‌شود به‌راحتی محتوای تولیدشده سایت رقیب را کپی کرد چرا باید برای تولید محتوا وقت گذاشت و یا هزینه کرد؟
جواب سؤال بالا بسیار ساده است. زیرا که ربات‌های گوگل که صفحات را بررسی می‌کنند به تکنیک‌های کلاه‌سیاه برای تولید محتوا واقف هستند. و به‌راحتی تفاوت اصل بودن یک محتوای بارگذاری شده را از محتوای کپی و دستکاری‌شده تشخیص می‌دهند. و امتیاز و رتبه سایت کپی کننده را به‌راحتی کاهش می‌دهند. پس لزوم تولید محتوای یونیک و دست‌اول برای دیده شدن سایت و محتوای آپلود شده بسیار بالا است.
محتوای خوب چه محتوایی است؟
و اما مشکل اساسی تمامی دارندگان سایت‌ها، کسب‌وکارهای آنلاین و خلاصه تمام افرادی که به‌نوعی در فضای مجازی به فعالیت می‌پردازند این است که محتوای خوب را چگونه به دست بیاوریم. و اصلاً محتوای خوب چه نوع محتوایی است. تا اینجا دیدیم که ربات‌های گوگل چه نقش مهمی در افزایش بازدید سایت ما و دیده شدن آن در وهله اول دارند. حال نکته بسیار مهم دیگر این است. که در کنار این تکنیک‌ها و روش‌ها، محتوایی که تولید می‌شود باید رضایت مخاطبان ما و افرادی که کلیدواژه‌های مرتبط با تولیدات ما را جستجو می‌کنند جلب کند. زیرا تنها در این صورت است که رتبه سایت ما رشد کرده و به رتبه اول گوگل تبدیل می‌گردد.
پس لزوم کیفیت محتوای تولیدی، در کنار اصول بارگذاری آن بسیار مهم و تولید محتوای مناسب و مفید امری تخصصی است. و لزوم کیفیت برخورداری از استانداردهایی است که برای هر نوع تولیدی مهم و الزامی است.
استانداردهای محتوای تولید شده
در هر نوع تولید نیازمند یک سری استاندارد هستیم. تا کیفیت کار قابل مقایسه و رقابت با سایر موارد باشد.
به‌عنوان مثال استانداردهای اصلی در محتوای تصویری تولیدشده را به‌طور خلاصه می‌توان کادربندی تصویر، نور، رزولوشن و کیفیت نهایی تصویر، ادیت و استفاده از افکت‌های مختلف و … نام برد.
یا مثلاً در تولید محتوای چندرسانه‌ای و فیلم‌ها سناریوی خلاقانه، استفاده از کادربندی و حرکت صحیح دوربین، صدای واضح ،رسا و متناسب با تصویر، رنگ‌بندی درست و … میتواند؛ از نمونه‌های مؤثر در استانداردسازی فیلم و محتوای چندرسانه‌ای باشد.
در محتوای متنی بحث مقداری متفاوت است. زیرا که ظرافت و بیان ساده متن، توانایی انتقال مفهوم به خواننده، پیچیده نبودن و … را می‌توان از موارد تعیین‌کننده کیفیت متن بیان نمود.
اما سؤال اصلی اینجاست که آیا می‌توان تمام این ویژگی‌ها را یکجا در اختیار داشت؟ قطعاً برای یک نفر اگر نگوییم که غیرممکن است که بتواند تمام این موارد را به تنهایی انجام دهد؛ بسیار سخت است. اما استودیوهای تبلیغاتی و متخصصی در این زمینه وجود دارند که می‌توانند به دلیل در اختیار داشتن افراد متخصص و زبده در تمامی موارد گفته شده بالا به راحتی نیاز های مشتری را شناخته و در رفع آنها به بهترین نحو اقدام کنند .
در این میان استودیو نماد به‌عنوان یکی از فعالین عرصه تبلیغات، که سابقه درخشانی را در بحث تولید و بارگذاری محتوا در زمینه‌های متفاوت (تصویر، مولتی مدیا و محتوای متنی) داراست. امکان همکاری را برای شما دوست عزیز که مایل به پیشرفت سایت و کسب کار خود هستید. به راحتی فراهم نموده است. و با تضمین کیفیت نهایی می‌توانید به راحتی به این استودیوی تبلیغاتی اعتماد کرده و بدون دغدغه سایت و کسب کار خود را رونق دهید .
امید است که مطالب بالا رضایت شما دوست گرامی را جلب نموده باشد. لطفا ما را از نظرات خود آگاه کنید.
امتیاز دهید
در این مقاله سعی شده تا مفاهیم تور مجازی، عکاسی سه بعدی و کاربردهای آن به طور خلاصه توضیح داده شود و از مزایای این روش تصویربرداری برای کسب و کارها گفته شود.
تاحالا شده وقتی توی گوگل مپ سرچ می‌کنی از نمای خیابون فضا رو ببینی؟ یا عکسی رو ببینی که میتونی توی اون عکس بچرخی و اطراف خودت رو کامل تماشا کنی؟ این تصاویر رو تصاویر 360 درجه میگن.
تصاویر 360 درجه یکی از انواع عکس‌های پانوراما حساب میشه که در ادامه مطلب به اون ها می‌پردازیم.
تصاویر پانوراما
مفهوم پانوراما که گرفته شده از واژه «پان اوپتیکان» است در قرن 18 میلادی توسط فیلسوف و جامعه‌شناس، جرمی بنتام ابداع شد و به ساختمان یا موئسسه‌ای گفته می‌شد که دارای سبکی از طراحی باشند. که تمامی افراد موسسه یا زندانیان به راحتی توسط یک نفر قابل رصد باشند. و پس از آن اولین نقاشی‌های پانوراما، توسط نقاش اسکاتلندی رابرت بارکر ابداع شد. او نقاشی‌های خود از شهر ادینبرگ و لندن را بصورت پانورامیک یا عریض به تصویر می‌کشید. برای این مفهوم جلوه‌های بصری هنری را بوجود آورد.
بطور کلی عکاسی یا تصویربرداری پانوراما به روشی گفته می‌شود که در آن تصویربردار با استفاده از تجهیزات، دوربین یا نرم‌افزارهای خاصی اقدام به تصویربرداری یا ساخت تصویر از یک فضا بصورت عریض، کشیده یا 360 درجه نماید. تصاویر 360 درجه شاخه‌ای از تصاویر پانوراما می‌باشند.
عکاسی از معماری داخلی
عکاسی 360 درجه
برای این تکنیک عکاسی دو سبک کلی وجود دارد که یا از شئی مورد نظر به صورت سه بعدی تصویربرداری می‌شود و یا اینکه از فضای مورد نظر به صورت گردان یا 360 درجه تصویر تهیه می‌گردد (مانند تور مجازی). روش‌های استفاده از این تکنیک مشابه هستند و هر دو برای رسیدن به مقصود همانطور که گفته شد. مجبور به استقاده از دوربین و تجهیزات خاص یا نرم‌افزارهای ویژه‌ای هستند.
در عکاسی سه بعدی تبلیغاتی شئی مورد نظر (کفش، گل، صندلی، خودرو و …) در وسط قرار گرفته و با تصویربرداری از زوایای مختلف آن (یا دوربین به دور سوژه حرکت می‌کند یا سوژه را در جای خود می‌چرخانند) و سپس چسباندن آن عکس‌ها در نرم‌افزارهای مخصوصی تصویر کاملی از زوایای مختلف سوژه به دست می‌آید که تصویر سه بعدی نام دارد.
این روش تصویربرداری از زمانی که شرکت گوگل در نرم‌افزار گوگل مپس (Google maps) اقدام به راه‌اندازی نمای خیابانی کرد. مورد استقبال بیشتری واقع شد زیرا کاربر به راحتی می‌توانست در خانه خود نشسته و به یک تور مجازی در دنیا برود. پس از آن کسب و کارهای مختلف (اعم از رستوران‌ها، کافه‌ها، فروشگاه‌ها، سالن‌های همایش، تالارها و … ) از این روش برای نشان دادن تجهیزات، دکوراسیون و به طور کلی تبلیغ کسب و کار خود استفاده کردند.
روش ساخت تصاویر 360 درجه
این سبک عکاسی که اجازه چرخاندن دوربین در نقطه تهیه عکس و زوم درون تصویر را می‌دهد حس حضور واقعی در فضای تصویربرداری شده را به کاربر منتقل می‌کند. و اجازه بازدید تمام و کمال از نقطه تصویربرداری شده را به او می‌دهد. در این روش از ترکیب تجهیزات و دوربین‌های خاص استفاده می‌شود. به‌طوری‌که یا باید تصویربردار دارای دوربین 360 درجه و پایه ثابت باشد و یا اینکه از تکنیک عکاسی پانوراما استفاده کند که دوربین بر روی پایه بسته شده و با استفاده از چندین عکس معمولی از تمام فضا و زوایای موجود و چسباندن و سه بعدی‌سازی آنها در نرم‌افزارهایی مانند فتوشاپ استفاده کند.
پس از استقبال از تصویربرداری سه بعدی صاحبان کسب و کار بر آن شدند تا تمام فضای مجود را در تصاویر به مشتریان خود نشان دهند. و یا اینکه مثلاً در موزه‌ها یا کارخانه‌جات خط تولید یک محصول برای مشتریان و خریداران محصول نمایش داده شود. که بهترین روش کار که با هزینه مناسب حس حضور در فضا به مشتریان داده شود. فقط با تکنیک عکاسی سه بعدی امکان‌پذیر بود بدین صورت که تمامی ساختمان و مکان مورد نظر صاحب کسب و کار توسط عکاس تصویربرداری می‌شد. و به‌صورت یکپارچه امکان حرکت بین آنها را به بازدیدکننده یا مشتری می‌دهند.
امتیاز دهید
طراحی سایت موضوع بحث ما است، در ادامه به بررسی زبان‌های برنامه‌نویسی طراحی سایت و وردپرس و مزایای آن خواهیم پرداخت.
طراحی سایت چیست؟
امروزه با توجه به نفوذ اینترنت در زندگی افراد و رشد کسب‌وکارهای آنلاین، طراحی سایت متناسب با کسب و کار، نیز یکی از الزامات برای موفقیت در این بازار رقابتی محسوب می‌شود. ازاین‌رو از برندها و کسب‌وکارهای کوچک گرفته تا سازمان‌‌هایی که در مقیاس بزرگ مشغول به فعالیت هستند، ضرورت این امر را به‌خوبی می‌دانند. گرایش روزافزون شرکت‌ها برای حضور در فضای اینترنت گواهی بر این مدعا است. طراحی سایت به مراحلی اطلاق می‌شود که ما از طریق یک پایگاه اینترنتی می‌خواهیم محصول یا خدمت خود در فضای مجازی ارائه کرده و به فروش برسانیم.
چرا طراحی سایت مهم است؟
در عرصه تجارت امروز تعداد زیادی از کسب‌وکارها و برندها علاوه بر حفظ مشتریان فعلی خود درصدد رسیدن به طیف گسترده‌تری از مشتریان جدید هستند. این موضوع محقق نخواهد شد مگر با داشتن یک وبسایت خوب که در آن تمامی جنبه‌های تأثیرگذار بر موفقیت آن سایت موردبررسی قرارگرفته باشد. در واقع شما با طراحی سایت مناسب این فرصت را به خود می‌دهید که بیشتر در معرض دیده شدن قرار بگیرید. زمانی که شما یک سایت طراحی می‌کنید؛ درواقع یک کسب‌وکار شبانه‌روزی را راه‌اندازی نموده‌اید و مشتریان بدون هیچ محدودیت زمانی و مکانی از هر جای دنیا، می‌توانند با چند کلیک ساده محصول یا خدمت شما را خریداری کنند.
شما با داشتن یک وبسایت می‌توانید با مشتریان خود به شکل مؤثرتری در ارتباط باشید. مفهوم مدیریت ارتباط با مشتریان (CRM) که از طریق فرآیندها و برنامه‌های خود به حفظ و جذب مشتری کمک می‌کند؛ نیز نمونه‌ای از این ارتباط مؤثر است؛ که مشتری علاوه بر خرید خدمت و محصول میتواند. از فعالیت‌های و اخبار جدید در حوزه کسب‌وکار شما مطلع باشد.
انواع طراحی سایت
حال که اهمیت داشتن یک سایت خوب را دیدیم، لازم است بدانیم که کدام نوع از طراحی سایت برای کسب‌وکار مناسب‌تر است. سپس و با توجه به نیاز خود می‌توانید یکی از انواع این روش ها را برای خود انتخاب نمایید.
هر سایت میتواند شامل چندین صفحه باشد؛ که هرکدام از این صفحات دارای اطلاعاتی از قبیل: فیلم، عکس، متن و… هستند. هر وبسایت دارای یک URL متفاوت است که مشخص‌کننده مکان صفحات روی شبکه‌ی اینترنت می‌باشد. که غالبا با نام دامین (Domain) شناخته می‌شود.
در نگاه اول زمانی که شما وارد یک وبسایت می‌شوید؛ قالب گرافیکی سایت توجه شما را جلب می‌کند. و هر چه گرافیک بکار رفته زیباتر و خلاقانه‌تر باشد. به بهتر دیده شدن سایت کمک خواهد کرد. در کنار ظاهر زیبا، محتوای مناسب و سبک کدنویسی و زبان کدنویسی بکار رفته، سئو و امنیت سایت نیز از دیگر مواردی است. که در طراحی سایت حتماً می‌بایست موردتوجه قرار گیرد.
سایت‌ها از نظر طراحی به دو دسته تقسیم می‌شوند:
طراحی استاتیک سایت
این نوع طراحی برای زمانی کاربرد دارد که شما نیازی برای آپدیت سایت احساس نمی‌کنید و سایتی را نیاز دارید که محتوای آن ثابت و بدن تغییر باشد. اما این بدان معنا نیست که این سبک طراحی سایت قابلیت و کارایی لازم را ندارد.
همان‌گونه که در ابتدا مطرح شد شما بسته به نیاز خود می‌بایست در پی طراحی سایت باشید. اگر هدف شما از این کار برای سازمان و کسب‌وکاری است که سالانه محتوای خود را تغییر می‌دهد و نمی‌خواهد هزینه زیادی بابت طراحی سایت بپردازد، سایت استاتیک گزینه مناسبی خواهد بود. زیرا این نوع از سایت‌ها به دلیل اندک بودن محتوای بارگذاری شده به فضای هاست کمتری احتیاج دارند. اما می‌بایست این نکته را در نظر داشت که در بلندمدت میتواند هزینه‌بردار نیز باشند. زیرا هر شخصی قادر به، آپدیت این نوع سایت‌ها نیست و آپدیت سایت نیاز به دانش کدنویسی دارد.
طراحی داینامیک سایت (پویا)
در این روش امکان ویرایش و به‌روزرسانی سایت وجود دارد. و شما می‌توانید تغییرات لازم را در آن شخصا اعمال نمایید. پس اگر کسب‌وکار شما به‌گونه‌ای است که نیازمند ویرایش روزانه، هفتگی و یا ماهانه اطلاعات دارد، این نوع طراحی، برای شما ایجاد شده است.
طراحی داینامیک خود به دو دسته دیگر نیز تقسیم می‌شود:
داینامیک تک مدیره:
این نوع سایت‌ها بیشتر حالت اطلاع‌رسانی دارند و دارای یک مدیر سایت است.
داینامیک چند مدیره:
این نوع سایت‌ها امکانات متفاوتی را در اختیار شما می‌گذارند. و شما می‌توانید طبق نیاز خود یکی از تقسیم‌بندی‌های زیر را انتخاب کنید:
الف) وبسایت شرکتی:
سایت‌های شرکتی در واقع همان سایت‌های ارائه محصول و خدمات به مشتریان در طول 24 ساعت شبانه‌روز هستند. و جزو متداول‌ترین و پرکاربردترین سایت‌ها محسوب می‌شوند.
ب) وبسایت فروشگاهی:
تفاوت بین وبسایت شرکتی و فروشگاهی در این است که، در وب‌سایت‌های فروشگاهی شما می‌توانید با اختصاص درگاه برای پرداخت‌ها و فیلترگذاری میان محصولات، انتخاب و خرید را برای مشتریان خود امن و راحت کنید.
ج) وبسایت تخصصی:
به‌طور دقیق نمی‌توان گفت که چه مواردی شامل این نوع از وب سایت‌ها می‌شوند؛ و هر ایده‌ای میتواند شروعی برای طراحی سایت تخصصی باشد.
برخی از زبان‌های برنامه‌نویسی مورد استفاده در طراحی سایت
HTML (HyperText Markup Language)
حتماً کلمه html به گوشتان آشنا است؛ HTML جزو اولین زبان‌های برنامه‌نویسی است. که به مرور زمان امکانات بیشتری به این زبان اضافه شده. مثلا در آپدیت‌های این زبان امکان استفاده از متن، تيتر ، عکس، جدول و … به آن اضافه شد. که برای هر یک از این موارد می‌بایست از تگ مربوط به خودش استفاده کرد.
CSS (Cascading Style Sheets)
در این زبان برنامه‌نویسی طراح سایت میتواند روح تازه‌ای به سایت ببخشد؛ زیرا امکان تغییر رنگ‌بندی و اندازه فونت‌ها و ویژگی‌های دیگری را می‌توان به سایت اضافه نمود. این کدهای برنامه‌نویسی با صرفه‌جویی در زمان طراحی از طریق فراخوانی مشخصات عکس‌ها و تصاویر از فایل CSS موجب بالا رفتن کیفیت کدها می‌شوند. که این خود میتواند در رتبه‌بندی در گوگل مؤثر باشد.
JavaScript
جاوا با شعار «یک‌بار بنویس، همه‌جا اجرا کن» در سال ۱۹۹۱ منتشر شد. زبان شیگرا در جاوا باعث شده که بتوان بخش‌های زیبایی را به سایت اضافه کرد. و از جمله این امکانات می‌توان به اضافه کردن تصاویر و افکت‌ها که باعث محبوبیت آن شده بود اشاره کرد. اما امروزه از میزان محبوبیت جاوا اسکریپت کاسته شده و امروزه به نسبت قدیم مورد از محبوبیت آن کاسته شده است.
زبان برنامه‌نویسیPHP
این زبان برنامه‌نویسی از محبوبیت بسیار بالایی برخوردار است. بر روی تمامی پلتفرم‌ها و سیستم‌های عامل معروف مثل ویندوز، لینوکس و مکینتاش قابل‌اجرا است. سرعت اجرا در این زبان بالا بوده و اگر برنامه‌نویس باتجربه‌ای باشید، یادگیری آن بسیار آسان است. این زبان که قابلیت‌های بسیار خوبی را به کدنویس می‌دهد از امکانات بسیار بالایی برای طراحی سایت‌های داینامیک برخوردار است.
ورد پرس یک سیستم مدیریت محتوا است. درواقع چیزی که امروزه با شنیدن ورد پرس در ذهن تداعی می‌شود، این است که ورد پرس نرم‌افزاری است که به‌صورت رایگان سایت می‌سازد. وجود فیلم‌های آموزشی در سایت‌های مختلف، ساده و در دسترس بودن و بهای تمام‌شده پایین و سرعت در لانچ سایت با استفاده از این سیستم باعث شده که شمار علاقه‌مندان به این نرم‌افزار جهت طراحی سایت روزبه‌روز بیشتر شود. اما این نکته را نیز می‌بایست در نظر داشت که در ورد پرس در کنار وجود مزایا یادشده دارای معایبی همچون مشکلات امنیتی نیز می‌باشد.
همیشه نگرانی‌هایی در خصوص طراحی یک سایت موفق وجود داشته، که در صورت عدم توجه به جنبه‌های تأثیرگذار بر طراحی آن، ممکن است طراحی سایت شما با شکست مواجه شود؛ اینکه چه نوع سایتی با چه امکاناتی مورد نیاز کسب‌وکار شما است؟ یا ابزار مورداستفاده در کار چیست؟ مواردی هستند که بهتر است بر عهده افراد متخصص در این زمینه گذاشته شود تا تصمیم گیری و اجرا و در نهایت نتیجه مورد پسند شما باشد و نیازهای کسب و کار شما را رفع نماید.
استودیو نماد با بهره‌گیری از متخصصین در این زمینه با مشاوره و انجام خدمات سایت به شما و کسب‌وکارتان کمک می‌کند تا در مسیر مجازی سازی به‌درستی و با اطمینان خاطر گام بردارید. و سایتی متناسب با کسب‌وکار خود داشته باشید.
امیدواریم که مطالب بالا مفید بوده باشد. لطفا مارا از نظرات خود آگاه فرمایید.
امتیاز دهید
در این مقاله کلیات سئو سایت، افزایش بازدید از سایت و جذب مخاطبان به سایت‌های هدف، مورد بازبینی قرار گرفته است.
ببین تو که توی اینترنت و این حرفا وارد هستی. بگو ببینم چرا من هرچی میگردم توی اینترنت فرم ثبت نام گوگل رو پیدا نمی‌کنم! یک سایت زدم الان چند ماهه هرچی میگردم توی گوگل نیست.
ینی دنبال یک فرم می‌گردی که توش بتونی اسم سایتت رو بدی که توی گوگل ثبت بشه؟
آره دیگه؛ پولش هم مسئله‌ای نیست ها میخوام دیده بشه سایتم.
خوب تو اصلا چیزی راجب سئو و اینکه چجوری کار میکنه میدونی؟
سئو؟! نه چی هست؟
پس صبر کن تا دقیق واست توضیح بدم …
سایت‌ها چگونه در گوگل حضور دارند؟
دیوید ویتس که یک اقتصاددان و کارشناس کلان داده (Big data) است در این کتاب بیان می‌کند که: ما به همه دروغ می‌گوییم به‌جز گوگل!! در واقع کتاب می‌خواهد این واقعیت را مطرح کند که همه ما در وهله اول برای رسیدن به پاسخ سؤالات خود به گوگل پناه می‌بریم و آن موضوع رو در گوگل جستجو می‌کنیم. چون معمولاً گوگل و یا همان کلان داده‌ها تصویر واضح‌تر و پاسخ صادقانه‌تری در مقایسه با دیگر موارد و یا نظرسنجی از انسان‌ها برایمان به ارمغان می‌آورد.
رشد روزافزون کاربران در اینترنت نیز گواهی بر توضیحات فوق است که امروزه؛ وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی بیش از هر مرجع دیگری مورد استفاده قرار می‌گیرند. و افراد در هنگام مواجه با یک مسئله و یا برای کسب اطلاعات بیشتر در هر زمینه‌ای ابتدا به گوگل و با جستجو در وب‌سایت‌ها به دنبال پاسخ برای سؤالات خود بر می‌آیند.
برای اینکه سایت‌ها در جست‌وجوی گوگل نمایش داده شوند. فقط کافی است که سایت‌ها محدودیتی برای نمایش دادن داده‌های خود محدودیتی برای گوگل قائل نشوند. و بقیه کار توسط ربات‌های خزنده گوگل که 24 ساعت روز و تمام طول هفته در حال جستجو و کندوکاو تمام شبکه جهانی اینترنت هستند انجام می‌شود.
این ربات‌ها تمام محتوای اینترنت را هرلحظه جستجو می‌کنند و از آن یک نسخه پشتیبان تهیه می‌کنند، آن اطلاعات و داده‌ها اعم از فیلم و عکس و متن و … لیست و طبقه‌بندی می‌کنند. و با توجه به اطلاعات داده شده توسط کاربر و استفاده‌کنندگان آن طبقه‌بندی می‌کنند. و این‌گونه است که یک سایت یا وبلاگ و… بر روی گوگل به نمایش در می‌آید.
سئو چیست
آیا امکان دارد که یک سایت در گوگل نمایش داده نشود؟
برای جواب به این سؤال باید دو نکته را در نظر داشت:
یک سایت اینترنتی ممکن است به‌کلی در گوگل نمایش داده نشود.
یک سایت ممکن است در طبقه‌بندی‌های گوگل از رنک و درجه پایینی در بعضی موضوعات برخوردار باشد و در هنگام جستجوی آن مطالب، سایت موردنظر در صفحات اول نشان داده نشود.
برای مورد اول که یک سایت به‌کلی در گوگل نمایش داده نمی‌شود. بر طبق اطلاعات ارائه‌شده توسط پایگاه توسعه دهندگان، که به‌وسیله خود گوگل منتشرشده است ممکن است یکی از موارد زیر اتفاق افتاده باشد.
سایت موردنظر به‌درستی با بقیه سایت‌ها ارتباط برقرار نکرده است.
شما به‌تازگی سایتی را لانچ نموده (افتتاح کرده‌اید) و خزنده‌های گوگل زمان لازم برای بررسی آن را نداشته‌اند.
طراحی سایت (بخش کد نویسی آن) مشکلاتی را برای جستجو و بررسی مؤثر آن توسط ربات‌های خزنده گوگل ایجاد نموده است.
گوگل در هنگام جستجوی و بررسی سایت شما با خطایی مواجه شده است.
سیاست‌ها و تنظیمات سایتی که تأسیس کرده‌اید از بررسی آن توسط گوگل جلوگیری می‌کند. (این مورد را سایت‌هایی که مایل هستند در Deep Web به فعالیت بپردازند استفاده می‌کنند.)
و اما مورد دوم که امروزه مشکل اصلی صاحبان سایت‌های مختلف است. این مورد است که سایت آنها در صفحات اولیه گوگل به نمایش درنمی‌آید. برای این مشکل نیز گوگل راه‌حل‌ها و پیشنهاد‌هایی را در نظر دارد که در ادامه به آنها می‌پردازیم.
چگونه در صفحه اول گوگل حضور داشته باشیم
یک ضرب‌المثل وجود دارد که اگر یک نفر را به قتل رساندید، بهترین محل برای جاسازی یک جسد، صفحه دوم گوگل است!! چون هیچ‌کس آن صفحه را چک نمی‌کند!!!
همین جمله کوتاه لزوم حضور در صفحه اول و ده پیشنهاد اول توسط گوگل را نشان می‌دهد. زیرا که شما با سختی و تحمل هزینه‌های مختلف سایتی را راه‌اندازی نموده‌اید، برای آن با زحمت زیاد محتوایی را دست‌وپا کرده و بر روی سایت آپلود می‌کنید. ولی وقتی در گوگل جستجو می‌کنید … سایت شما در صفحه پنجم گوگل نشان داده می‌شود.!!! (که بهتر است کلاً نشان داده نشود…)
دو روش کلی برای رسیدن به صفحه اول جستجوهای گوگل وجود دارد. که هر دو این روش‌ها استانداردهای گوگل را در جست‌وجوی داده‌های سایت‌های مختلف نشان می‌دهند و کلیاتی یکسان دارند. و به‌طورکلی به آنها سئو (Search Engine Optimization) گفته می‌شود که یک سری استاندارد کلی هستند.
روش پیشنهادی گوگل که اصطلاحاً سئو کلاه‌سفید نام دارد.
روش‌های پیشنهادی و اکتشافی که به دور زدن ربات‌های خزنده گوگل می‌انجامد که بهروش‌های سئو کلاه مشکی شهرت دارند.
روش‌های سئو کلاه‌سیاه
اصطلاح کلاه‌سیاه به‌طورکلی برگرفته از فیلم‌های وسترن است و به معنی «آدم بده» ماجراست. این اصطلاح که در بخش‌های مختلف اینترنت ازجمله هک، سئو، تولید محتوا و … استفاده می‌شود نشان می‌دهد. که یک فرد از روش‌های غیرقانونی و تعریف‌نشده برای رسیدن به مقاصد خود استفاده می‌کند. در سئو نیز برخی از روش‌های غیرعادلانه یا همان روش‌های کلاه‌سیاه برای بالا بردن رتبه جستجوی سایت یا رتبه نمایش سایت‌ها وجود دارد. که می‌توان ازجمله آنها به موارد زیر اشاره کرد:
خودکارسازی تولید محتوا توسط ربات‌ها
صفحات گذرگاهی
متن و لینک مخفی
اشباع یک کلیدواژه
گزارش و ریپورت دروغین رقبا
پوشش سازی سایت‌ها
خرید لینک
فیشینگ ، آپلود ویروس و …
که ازجمله کاربردی‌ترین روش‌های کلاه سیاه است. البته ربات‌های گوگل بسیار دقیق به بررسی سایت‌ها، کدهای سایت و ارتباطات واژگان و … می‌پردازند که به‌راحتی می‌توانند سایت‌های متقلب را شناسایی و آنها را بلاک و مسدود کنند. (گوگل حواسش به همه‌چیز هست!). که تمامی هزینه‌های انجام‌شده توسط مالک سایت را به هدر می‌دهد.
در مقابل روش‌های صحیح سئو برای رشد سایت نیز وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره شده است.
روش‌های سئو کلاه‌سفید
در این روش‌ها که اصول واقعی و منطقی یک سایت است، گوگل به سایت‌هایی که صادقانه اقدام به فعالیت می‌کنند. امکان رشد می‌دهد تا علاوه بر رشد سایت، کاربران نیز با رضایت بیشتری دوباره به سراغ گوگل آمده و جستجوهای خود را در این موتور جستجو انجام دهند. به‌طور خلاصه می‌توان به این موارد اشاره کرد:
کیفیت بالای تولیدات محتوا و خدمات ارائه‌شده به‌طوری که کاربران را راضی نگه دارند
بالا آمدن سریع سایت و موبایل فرندلی بودن آن (مطالب در گوشی های موبایل به‌درستی نمایش داده شوند.)
استفاده از تگ‌های صحیح و رده‌بندی درست مطالب ارسالی (تگ h1 h2 و …) و همین‌طور انتخاب صحیح عنوان مقالات
نقشه صحیح و آسان سایت برای جستجو در آن و..
استفاده از داده‌های دست‌اول و تألیف مقالات
استفاده از فیلم و لینک‌های درست به شبکه‌های اجتماعی و سایر سایت‌ها و…
که با توجه به این موارد می‌توان این‌طور برداشت کرد که این کار کاری تخصصی بوده و نیاز به‌دقت بیشتر در آپلود محتوا وجود دارد.
آیا به متخصص سئو نیاز داریم؟
اگر واژه آموزش سئو یا (Seo learning) را در اینترنت جستجو کنید به ازای جستجوی فارسی 24 میلیون نتیجه. !! و به ازای جستجوی انگلیسی آن 192 میلیون نتیجه برای شما ظاهر می‌شود که فکر کنم مجموعاً اطلاعات موردنیاز شما را تأمین کند!!!
اما مسئله این است که سرعت تغییرات در دنیای پر تکاپوی اینترنت و بهینه‌سازی سایت بسیار بالا است. و نیاز به بروز‌رسانی اطلاعات در زمینه‌های مختلف اعم از:
درک نوع محتوای تولیدی و مورد پسند مخاطب
استفاده از کلیدواژه‌های درست و بجا
کیفیت محتوای تولید شده
استانداردهای بارگذاری اطلاعات بر روی سایت در اینترنت
برگزاری کمپین‌های اینترنتی و آنلاین
و …
برای داشتن یک پایگاه اینترنتی قوی و مخاطب‌پسند ضروری است.
با توجه به مشغله‌های کاری و تنوع حوزه‌های اطلاعاتی مختلف بهتر است؛ که این فعالیت تخصصی را به متخصصان آن یعنی متخصصان سئو و بهینه‌سازی سایت بسپاریم.
استودیو نماد با بهره‌گیری از متخصصان حوزه‌های مختلف تولید محتوا اعم از تولید محتوای متنی، تصویری، گرافیکی، صوتی و … توانسته است. در موارد مختلف در میان اولین پیشنهاد‌های گوگل در هنگام جستجوی واژه‌های مربوط با تولید محتوا باشد. که همین یک نمونه نشانگر توانایی این گروه تبلیغاتی در ارائه خدمات سئو و بهینه‌سازی سایت‌های مختلف است.
امتیاز دهید
موشن گرافیک و آشنایی بیشتر با این موضوع، همانطور که می‌دانید تمامی برندهای معتبر برای نمایش و عرضه بهتر محصولات و خدمات خود از تبلیغات مناسب با بازرهای هدف خود استفاده می‌کنند. اما این تبلیغات باید به چه شیوه‌ای باشد تا بیشترین تاثیر را بر مخاطبین هدف خود بگذارد و سبب افزایش در رشد فروش و بازده تبلیغات بشود؟
تبلیغ‌ها برای اجرا از روش‌های مختلف و رسانه‌های متفاوتی استفاده می‌کنند و می‌توانند حاوی پیام‌های گوناگونی باشند و یکی از راه‌های نوین، جذاب و مناسب برای انتقال این پیام‌ها؛ استفاده از انیمیشن و یا ویدئو کلیپ‌های گرافیکی است.
انواع روش‌های ساخت انیمیشن و موشن گرافیک
برای ساخت انیمیشن‌ها از روش‌های مختلفی استفاده می‌شود، که این تقسیم‌بندی بر اساس تفاوت در ابزارهای به کار رفته در آن است؛ که عبارت‌اند از:
انیمیشن کلاسیک
در این نوع از انیمیشن‌ها هر فریم به وسیله دست کشیده می‌شود؛ و در نهایت حس حرکت را به کاربر القا می‌کند. امروزه ساخت نسخه‌های آزمایشی تبلیغات از این نوع استفاده می‌شود.
انیمیشن دوبعدی
انیمیشن‌های دوبعدی نیز تقریبا مانند انیمیشن‌های سنتی هستند تنها با این تفاوت که به وسیله کامپیوتر طراحی می‌شوند.
انیمیشن سه بعدی کامپیوتر (CGI)
در این نوع از انیمیشن، تصاویر متحرک که به نوعی واقع‌گرایانه‌تر هستند، به وسیله کامپیوتر ساخته می‌شود.
موشن گرافیک
به متحرک‌سازی تصاویر گفته می‌شود که با توجه به منتفاوت بودن پروژه‌ها از صدا و نوشته هم برای تاثیرگذاری بیشتر در آن استفاده می‌شود.
استاپ موشن
این مورد نیز یکی از تکنیک‌های انیمیشن‌سازی است که در آن از شی مورد نظر را حرکت می‌دهند و هر فریم این حرکت را با دوربین ضبط می‌کنند؛ که توالی این تصاویر منجر به القای حس حرکت می‌شود.
حال در این مقاله می‌خواهیم به صورت جزئی تر راجع به موشن گرافی صحبت کنیم.
موشن گرافیک چیست؟
موشن در زبان فارسی «پویا» ترجمه می‌شود (موشن گرافیک، پویانمایی)؛ یعنی هر آنچه که دارای حرکت باشد. و به ویدیوهایی که محتوا را به صورت متحرک ارائه می‌دهند؛ موشن گرافی گفته می‌شود. در موشن گرافی با اضافه کردن صدا و یا تایپوگرافی به محتوا می‌توان بر میزان جذابیت کار افزود و آن را به صورت آنلاین و آفلاین بر روی پلتفرم‌های نمایشی ارائه داد؛ همچنین هزینه پایین در این نوع از انیمیشن‌ها باعث شده که بسیار مورد توجه قرار گیرند. تیتراژهای ابتدایی فیلم‌ها، نمونه اولیه‌ای از حرکت گرافیکی است، جایی که صدا، حرکت و طراحی گرافیک فوق‌العاده به هم می‌پیوندند. این حرکات گرافیکی در واقع راهی برای ارتباط موثر با بیننده و افزودن بر عمق آن محتوا است.
در چه مواردی می‌توان از موشن گرافیک استفاده کرد؟
در ادامه نگاهی خواهیم داشت به نمونه‌هایی که در آنها از موشن استفاده شده است.
برندسازی
دلیل استفاده از موشن گرافی در برندسازی چیست؟ با گسترش شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام و بازدید بیشتر مخاطبین این شبکه اجتماعی از پست‌های ویدیویی، شما با استفاده از موشن گرافی علاوه بر اینکه می‌توانید پیام خود را به صورت جذاب‌تر و ساده‌تر به مخاطب انتقال دهید؛ این امکان نیز وجود دارد که تعداد بیشتری از افراد با برند شما آشنا شوند. پس اگر به دنبال ارائ‌های شفاف و متفاوت از برند خود هستید، قطعا موشن گرفی میتواند انتخاب مناسبی باشد.
عناوین فیلم‌ها و موشن گرافیک
بسیاری از عناوین فیلم‌ها و سریال‌ها با استفاد از موشن گرافی ساخته می‌شوند.
ایجاد آگاهی
برای به اشتراک گذاشتن یک پیام قدرتمند و ایجاد آگاهی می‌بایست از ابزار مناسبی نیز استفاده کرد. شما می‌توانید با استفاده از یک موشن گرافی ساده؛ فیلم‌هایی با مضامین آگاهی‌بخشی، انگیزشی بسازید. یک داستان قدرتمند بسازید و برای پشتیبانی از آن از انیمیشن استفاده کنید. گاهی نیازی نیست برای به اشتراک گذاشتن یک مفهوم و پیام مهم از طرح‌ها و رنگ‌های فانتزی استفاده کرد. ساده‌ترین طراحی‌ها نیز می‌توانند داستانی را به روشی مستقیم‌تر نشان دهند، در حالی که یکپارچگی داستان را دست نخورده نگه می‌دارند.
روایت یک داستان
هر حادثه‌ای یک داستان و هر تجربه یک روایت است. هر چیز در حال حرکت به خودی خود یک داستان است. بادی که برگ‌ها را می‌رقصاند، صدا و حرکتی که آونگ ساعت ایجاد می‌کند، هرج و مرجی که با بارش باران ایجاد می‌شود، وظیفه یک طراح گرافیک، روایت یک داستان با تصاویر، صدا و فیلم‌ها برای ایجاد تجربه‌ای معنادار و تأثیرگذار است.
می‌توانید از موشن گرافیک برای ایجاد یک کلیپ موسیقی کامل استفاده کنید! گرافیک‌ها خود داستانی جداگانه را روایت می‌کنند که مکمل آهنگ است، به همان روشی که سایر موزیک ویدیوها انجام می‌دهند. می‌توانید از آن برای ایجاد یک تبلیغ یا حتی ساختن یک فیلم کوتاه استفاده کنید.
ویدئو ارائه محصول
فیلم‌های مربوط به محصولات میتواند راهی عالی برای جلوه دادن کالای شما در مقابل مشتری و افزایش فروش باشد. موشن گرافی میتواند به شما کمک کند فیلم‌های سرگرم کننده و درخشانی از محصول خود با تولید ارزان‌تری نسبت به انیمیشن کامل تهیه کنید.
لوگو موشن
در این سبک موشن گرافیک، گرافیست از تکنیک‌های مختلف استفاده کرده و با حرکت دادن لوگوی مشتری و نمایش آن در زاویه‌ها و شکل‌های مختلف اقدام به ساخت موشن گرافی می‌کند.
امتیاز دهید
بسیاری از عکاسان معتقد هستند که عکاسی تبلیغی از لباس ، به دشواری عکاسی از طلا و جواهرات و یا عکس‌های تبلیغی از کالاهای دیگر نیست! اما به نظر می‌آید این دیدگاه، چندان درست نباشد! برای اینکه یک عکس جذاب و تاثیرگذار از لباس و پوشاک بگیرید، باید به نکاتی مهمی توجه کنید که در ادامه به تعدادی از آنها اشاره خواهیم کرد. به طور کلی، گرفتن عکس از هر کالا و محصولی، زمانی نتیجه بخش خواهد بود که بتواند بر بیننده و مخاطب خاص خود، تاثیرگذار باشد و مشتری را ترغیب به خرید آن کالا کند؛ حتی زمانی که واقعا به چنین محصولی احتیاج مبرم نداشته باشد! عکاسی از لباس نیز از این قاعده مستثنی نیست. لطفا با وبسایت تخصصی عکاسی استودیو نماد همراه باشید تا نکاتی کارگشا در عکاسی تبلیغاتی از لباس را برای جذاب‌تر شدن عکس‌هایتان با شما در میان بگذاریم.
عکس تبلیغی از مدل با لباس
20 نکته مهم در عکاسی تبلیغی از لباس
از مدل استفاده کنید:
زمانی که امکان و شانس داشتن مدل را دارید، بدون شک باید این کار را انجام دهید. داشتن مدل، به شما کمک می‌کند تا جالب‌ترین زاویه را برای عکاسی انتخاب کنید. به علاوه با وجود مدل قادر خواهید بود در عکس، یک تیپ و سبک زندگی life style را به مشتری نشان دهید. این کار، به دلیل برجسته کردن اشتراکات ذهنی و نزدیکی تیپ مورد علاقه بیننده عکس و نوع پوشش مدل، میتواند به فروش بیشتر به شما کمک کند.
از مانکن بهره بگیرید:
اگر داشتن یک مدل برایتان امکان ندارد، حداقل از مانکن استفاده کنید. اینکار از پهن کردن لباس روی یک تکه پارچه یا سطح یک میز برای گرفتن عکس به مراتب بهتر است.
استفاده از مانکن دارای این مزیت هم هست که نسبت به مدل زنده ارزانتر تمام می‌شود. ضمنا با یک مانکن، می‌توانید بارها و بارها یک صحنه را تکرار کنید.
عکس از زاویه مختلف
عکس‌های چندتایی بگیرید:
اگر تنها یک یا دو محصول را برای بیننده ارائه کنید، امکان نشان دادن همه جزئیات وجود نخواهد داشت. حداقل پنج تا ده تصویر از یک محصول بگیرید. از روبرو، پشت و کنارهای لباس عکس بگیرید. ضمنا از تمرکز بر جزئیاتی مانند زیپ‌ها، دکمه‌ها و دیگر قسمت‌ها در عکاسی تبلیغی از لباس نباید غافل شد.
عکاسی 360 درجه را امتحان کنید:
عکاسی 360 درجه ، یعنی با استفاده از مدل یا مانکن در حالت یک چرخش کامل، عکس‌های متععدی گرفته شود تا بیننده از تمامی زوایای ممکن، تن پوش لباس مورد نظر را مشاهده کند.
ویژگی‌های منحصر بفرد محصول را برجسته کنید:
وقتی افراد در فضای مجازی به دنبال لباس می‌گردند، قطعا به دنبال یک چیز چشم‌نواز هستند. این افراد معمولا توجه بیشتری به چیزهای غیرمعمول نسبت به موارد تکراری نشان می‌دهند.
در عکاسی تبلیغی از لباس لازم است بر جزئیات و ویژگی‌های خاص، بیشتر تمرکز کنید.
زاویه مناسب را انتخاب کنید:
قبل از گرفتن عکس، جایگاه و زاویه دوربین خود را معین کنید. موقعیت دوربین، باید بر مهمترین قسمت لباس متمرکز باشد.
به عنوان مثال، اگر سوژه شما یک دامن است، باید دوربین به صورت مایل بر ناحیه لگن و باسن قرار گرفته باشد، در حالیکه برای گرفتن عکس از یک بلوز، باید دوربین را مقابل سینه مدل بگیرید.
برچسب ها را از لباس جدا کنید :
خود را از شر هر نوع برچسبی که روی لباس قرار دارد، خلاص کنید؛ البته در ویرایش تصویر هم می‌توانید این المان‌های اضافه را پاک کنید، که برای صرفه جویی در زمان، بهتر است همان ابتدا آنها را جدا کنید.
لباس را قبل از عکس گرفتن، اتو کنید:
کوچک‌ترین چروک و نامرتبی در عکاسی تبلیغی از لباس ، میتواند موفقیت تصویر شما را از بین ببرد. پس بهتر است قبل از انداختن عکس مورد نظر، به صورت دقیق و مرتب، لباس را اتو کنید.
عکس با لباس اتو کشیده
یک فرچه روی لباس بکشید:
حتما یک فرچه نرم مخصوص لباس، در تجهیزات عکاسی خود همراه داشته باشید. با کمک این فرچه، هرگونه گرد و غبار یا ذرات روی لباس را کاملا پاک کنید. در غیر اینصورت، ممکن است بعضی از ذرات روی لباس در تصویر نهایی دیده شوند.
از سنجاق و گیره هم کمک بگیرید:
گاهی لباس مورد نظر، به طور کامل اندازه و سایز تن مانکن نیست! برای جلوگیری از نمایش شل و ول لباس، از سوزن ته‌گرد، سنجاق یا گیره استفاده کنید. این کار باعث می‌شود تا لباس تن‌پوش بهتری ب تن مانکن داشته باشد و بهتر جلوه‌گری کند.
از نخ ماهی‌گیری استفاده کنید:
اگر بخواهید کیف یا لباس را در هوا نشان دهید، باید از نخ ماهی‌گیری استفاده کنید تا در عکس دیده نشود. به عنوان نمونه، چنانچه می‌خواهید دسته یک کیف را به صورت برجسته نشان دهید، با استفاده از نخ ماهی‌گیری و آویزان کردن کیف، این کار را انجام دهید.
از دوربین مناسب استفاده کنید:
در عکاسی تبلیغی از لباس ، بسیار مهم است که با بهترین و مناسب‌ترین دوربین عکس بگیرید. لنز دوربین شما باید فاصله کانونی بیش از 50 م م داشته باشد. اگر با دوربین هایی با فاصله کانونی کمتر عکس بگیرید، لباس‌ها از سایز نرمال خود بزرگتر دیده می‌شوند که اصلا مناسب نیست.
همچنین اندازه دیافراگم دوربین باید مناسب باشد. تنظیم دیافراگم روی f/8 و f/11 مناسب است که در صورت لزوم، بتوانید فوکوس بیشتری بر روی برخی جزئیات محصول داشته باشید.
به نورپردازی اهمیت زیادی بدهید:
نور کافی را برای دیده شدن تمامی جزئیات فراهم کنید. حداقل از سه زاویه روبرو، بالا و پشت، به لامپ و پروژکتور نیاز دارید.
نورپردازی در عکاسی
از سه پایه استفاده کنید:
برای گرفتن عکس مناسب و اجتناب از تار شدن تصویر در عکاسی تبلیغی از لباس ، لازم است از سه پایه مناسب استفاده کنید.
Iso دوربین را به صورت مناسب تنظیم کنید:
برای داشتن یک تصویر واضح و شفاف، iso دوربین باید 100 یا 200 باشد. بالاتر از این مقدار، از وضوح عکس کم می‌کند و برخی جزئیات محصول، از قلم می‌افتد.
پس زمینه را حذف کنید:
به عنوان یک قاعده کلی، بهتر است پس زمینه تصویر شما سفید باشد. البته شاید شما تمایل داشته باشید که از این قانون پیروی نکنید! در نتیجه باید، رنگ پس زمینه خوبی انتخاب کنید. مزیت استفاده از رنگ سفید این است که تضادی با دیگر رنگ‌ها ندارد و توجه بیننده را به سمت محصول اصلی سوق می‌دهد.
از تغییر رنگ فتوشاپ کمک بگیرید:
گاهی برای صرفه جویی در وقت و هزینه، بهتر است رنگ‌های مختلف یک لباس را، با کمک آپشن‌های فتوشاپ نشان بدهید و از گرفتن تعداد زیادی عکس خودداری کنید.
عکس‌ها را کراپ کنید:
با استفاده از آپشن کراپ نرم افزار‌هایی مثل فتوشاپ، کادر بندی مناسب را طوری که توجه بیشتری به لباس متمرکز شود، انتخاب کنید.
مانکن نامریی
شاید نظر شما این باشد که استفاده از مانکن، به کم ارزش شدن تصویر و یا منحرف شدن توجه مخاطب از لباس به سمت مانکن، کمک کند. در این گونه موارد، بهتر است از مانکن نامرئی استفاده کنید. در این صورت، لباس به صورت کاملا تن‌پوش و سه‌بعدی دیده می‌شود اما اثری از مانکن در تصویر نیست!
استفاده از مانکن
به سرعت شاتر و بالانس رنگ سفید توجه کنید:
پیشتر اشاره کردیم که باید دوربینی مناسب برای عکاسی تبلیغی از لباس فراهم کنید. دو تا از مهمترین نکات، برای اینکه لباس در تصویر جلوه بهتری داشته باشد، توجه به سرعت شاتر و همینطو بالانس رنگ سفید دوربین است.
زمانی که عکس لباس را در حالتی پویا و با مدل می‌گیرید، از سرعت شاتر بالاتری استفاده کنید تا عکس شما تار نشود.
اما در حالتی که دوربین به صورت ایستا و بر روی پایه و در نور کافی و مناسب قرار داده شده، سرعت شاتر را روی حالت کندتر، به عنوان مثال، 13/1 قرار دهید.
در مورد تنظیم بالانس رنگ سفید هم، با توجه به نحوه نورپردازی فضا، شرایط متفاوت خواهد بود و لازم است در این مورد هم دقت و توجه کافی را به خرج دهید.
سخن پایانی
همانطور که اشاره شد برخلاف تصور عمومی که بین عکاسان وجود دارد، گرفتن عکاسی تبلیغی از لباس ، اصلا کار ساده‌ای نیست! یک عکاس حرفه‌ای، باید از استعداد، خلاقیت، تجربه و دانش خود استفاده کند تا بتواند یک عکس قوی و تاثیرگذار بگیرد و مشتری را به خرید لباس مورد نظر ترغیب کند، حتی در زمانی که مشتری، نیازی به خرید لباس مورد نظر ندارد!
برای این منظور، لازم است به نکات و ترفندهایی توجه کرد که در این محتوا به برخی از آنها اشاره شد. در عین حال، استفاده و بکارگیری برخی افکت‌ها و پرست‌ها Preset ، به حرفه‌ای‌تر شدن و جلوگیری از به وجود آمدن برخی ایرادات در عکس‌ها کمک می‌کند. انواع این افکت‌ها و پرست‌ها را می‌توانید در اینترنت و به صورت رایگان دانلود کنید.
آشنایی با نرم‌افزارهای ویرایش تصویر مانند فتوشاپ، برای یک عکاس حرفه‌ای، یک ضرورت محسوب می‌شود. سعی کنید به عنوان یک عکاس که در حوزه تبلیغات کار می‌کند، علاوه بر تجربه‌های عملی، تسلط کافی بر این نوع نرم‌افزارها نیز داشته باشید تا بتوانید خود را فردی متمایز از دیگران در زمینه‌ی کاری خود نمایید.
وبسایت تخصصی عکاسی استودیو نماد آمادگی هر گونه همکاری در زمینه‌ی عکاسی و تبلیغات را با برندها و شرکت‌های مختلف دارد. برای این منظور از نمونه‌کارهای ما دیدن کنید و در صورت تمایل با ما تماس بگیرید.
از اینکه ما را در این محتوا همراهی کردید از شما سپاسگزاریم. امیدواریم مطالب گفته شده‌در این مقاله برای شما سودمند واقع شده باشد.
