تفاوت سئو و طراحی سایت چیست؟
سئو و طراحی سایت همپوشانی زیادی با هم دارند. در واقع سئو مفهومی بسیار گسترده است که طراحی سایت را هم در بر می‌گیرد. تفاوت سئو و طراحی سایت را نمی‌توان تنها در اقداماتی که در هر پروسه باید انجام شود خلاصه کرد بلکه هدف از هر کدام نیز از دیگری متفاوت است. هرچند هر دو با هدف بازاریابی آنلاین انجام می‌شوند اما شما ابتدا باید یک سایت داشته باشید تا بتوانید آن را سئو کنید. در مقابل، حین طراحی سایت نیز باید اصول سئو رعایت شود تا در آینده با مشکلی رو به رو نشود. این در هم تنیدگی در عین حال تفاوت‌هایی که در پروسه و اهداف هرکدام وجود دارد ممکن است برخی را دچار سردرگمی کند.
تفاوت طراحی سایت و سئو از نظر هدف
اهمیت حضور کسب و کار‌ها در دنیای مجازی و آنلاین بر کسی پوشیده نیست. بسیاری از مردم وقتی تصمیم به خرید محصولی را می‌گیرند قبل از هرچیز آن را در اینترنت جستجو می‌کنند و چه بسا همین جستجو‌ها به خرید اینترنتی منجر شود.
هر کسب و کاری برای اینکه در دنیای آنلاین حضور داشته باشد لازم است تا علاوه بر شبکه‌های اجتماعی، یک وب سایت نیز طراحی کند تا توان رقابت با کسب و کار‌های مشابه را داشته باشد و این میدان مفید را خالی نکند. شبکه‌های اجتماعی عموماً با هدف اشتراک‌گذاری ویدئو و تصویر یا جملات کوتاه ایجاد شده‌اند؛ اما شما در وبسایت این امکان را دارید که در قالب مقالاتی در خصوص محصول یا خدمات خود توضیح دهید. بسیاری از کاربران سؤالات مورد نظر خود در مورد محصول یا خدمات مشخص را گوگل می‌کنند و اولین سایت ظاهر شده در نتایج را به‌امید پیدا کردن جواب سؤال خود باز می‌کنند که می‌تواند در صورت جذاب بودن مقاله منجر به گشت و‌گذار بیشتر کاربر در فضای سایت و حتی خرید شود.
پس هدف از طراحی سایت ارائه اطلاعات مفید در خصوص محصولات یا خدمات و شرکت خودمان به مشتریان احتمالی است. در مقابل، هدف از سئو فراهم آوردن امکانی برای دیده شدن وب سایت، تصاویر محصولات و مقالات شماست. همانطور که گفته شد، کاربری که سؤالی را گوگل می‌کند، به احتمال زیاد یکی از لینک‌های بالای صفحه نتایج را باز می‌کند. پس اگر مقاله شما در بین چند لینک بالای صفحه نمایش نباشد احتمال اینکه از سوی کاربران دیده شود بسیار بسیار کاهش خواهد یافت. ترفند‌های سئو با هدف نمایش مقالات در بالای صفحه نتایج گوگل و در نتیجه کلیک گرفتن از کاربران اجرا می‌شوند.
به طور کلی باید گفت وب سایت حکم پلتفرم فروش را دارد و سئو حکم بلندگویی که فریاد می‌زند و مشتریان احتمالی را به ورود دعوت می‌کند.
طراحی سایت و سئو در چه مواردی هم پوشانی دارند؟
برای اینکه یک مقاله یا سایر صفحات وبسایت در صفحه نتایج گوگل در جایگاه‌های بالایی ظاهر شوند باید برخی نکات را در هنگام ساخت و طراحی سایت و حین مقاله‌نویسی رعایت کرد. این نکات، همان ترفند‌های سئو هستند. در واقع سئو مجموعه‌ای از ترفندهاست که رعایت آن‌ها به دیده شدن صفحه وب در بالای نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کند. بعضی از این ترفند‌ها مربوط به سایت است و بعضی دیگر باید در خارج از سایت به کار گرفته شوند و بر همین اساس به سئوی داخلی و سئوی خارجی تقسیم می‌شوند. برخی نکاتی که باید در داخل سایت به کار گرفته شوند عبارتند از:
- سرعت لود صفحات وب باید بسیار کم باشد
- عکس‌ها و ویدئو‌ها باید فشرده شده باشند
- کد‌های بکار رفته در سایت باید تمیز نوشته و فشرده شده باشند
- UX و UI باید در جهت راحتی کاربر طراحی شده باشند
- رنگ‌بندی، فاصله عناصر، مشخص بودن کارکرد هر دکمه و … باید برای کاربر مطلوب باشد
- وب سایت باید در تمام نمایشگر‌ها به خوبی نمایش داده شود
- به عبارت دیگر باید واکنشگرا یا رسپانسیو باشد. در غیر این صورت کاربر بلافاصله بعد از مشاهده یک صفحه با اسکرول بی‌نهایت یا بهم ریخته از آن خارج می‌شود
- محتوای سایت باید حساب شده به کار گرفته شود
- متن محتوا باید کاربرپسند باشد
- کلماتی که برای لینک‌ها، دکمه‌ها و حتی در متن بکار می‌برید باید حساب شده باشد
- توجه به هدینگ‌ها به ویژه هدینگ ۱ بسیار مهم است
- دو صفحه وب با هم از نظر محتوا نباید همپوشانی داشته باشند
- هر صفحه باید هدفمند طراحی شده و کاربر را در راستای قیف فروش به جلو سوق دهد. این کار با کال تو اکشن انجام می‌شود
- لینک‌هایی که صفحات مختلف را به هم مرتبط می‌کنند باید در مجموع ساختار تمیزی از سایت ارائه دهند
- این لینک‌ها می‌توانند در متن مقاله، در دکمه‌های درون صفحه یا منوی بالای سایت باشد
تفاوت طراحی سایت و سئو سایت در جزئیات اجرایی
با اینکه یکسری نکات سئو باید در وب سایت به کار گرفته شوند؛ اما گاهی اوقات سئو در مورد جزئیات اجرای آن نظری نمی‌دهد و در نهایت این طراح سایت یا تولیدکننده محتواست که باید بر اساس نیاز کاربران صفحه وب را طراحی کنند.
برای مثال تجربه کاربری باید کاربرپسند باشد، فاصله عناصر با هم به قدری باشد که کار کردن با آن راحت باشد، اندازه نوشته‌ها و فونت خوانا باشد و … اما در مورد اینکه چه رنگی استفاده شود، هر چیز در کجای صفحه باشد و بسیاری از جزئیات دیگر سئو نظری ندارد. در کل چیزی که مهم است این است که با طراحی خود و قرار دادن عناصر در جای مناسب کاری کنید تا کاربر مدت زمان بیشتری در سایت شما بچرخد و نحوه اجرای آن برعهده شماست.
طراحی سایت یا سئو؛ من به کدام احتیاج دارم؟
اگر شما صاحب کسب و کار یا مسئول بازاریابی آن هستید حتماً باید قبل از هر چیز با مشورت یک متخصص سئو به طراحی هویت برند و کلمات کلیدی هدف خود بپردازید تا در تمام امور دیگر از طراحی بسته‌بندی محصول، رنگ‌بندی و هویت سایت و حتی تبلیغات و بیلبورد‌ها رعایت شوند. حتی انتخاب دامنه سایت نیز باید با مشورت کارشناس سئو باشد تا در آینده با مشکل مواجه نشوید.
سپس به فکر طراحی یک سایت باشید. فراموش نکنید که تمام رقیبان شما در هر صنفی که باشید حداقل یک وب سایت دارند و عدم حضور شما مساوی است با از دست دادن مشتریانی که در این محیط به دنبال خدمات یا محصولاتتان هستند.
اما بسیار مهم است که سفارش طراحی سایت خود را فریلنسر یا شرکتی بدهید که کاملاً با اصول سئو آگاه باشد و در نهایت یک سایت سئوشده تحویل دهد. در غیر این صورت اصلاح یک سایت سنگین و غیراصولی نه تنها زمان بلکه هزینه زیادی را به شما تحمیل خواهد کرد و حتی در برخی مواقع مجبور به طراحی یک سایت جدید خواهید شد.
مرحله بعد شروع فعالیت در شبکه‌های اجتماعی است که باید حساب شده و بر اساس اینکه مشتریان شما در کدام پلتفرم‌ها بیشتر حضور دارند انجام شود. این را از فعالیت رقبایتان نیز می‌توانید متوجه شوید.
و در انتها فعالیت سئو را شروع می‌کنید. سئوکار ممکن است تغییراتی در سایت شما به وجود بیاورد و یکسری فعالیت‌های بازاریابی در خارج از سایت انجام دهد که در نهایت همه آن‌ها با هم به بهتر دیده شدن محصولات یا خدماتتان بینجامد. این را می‌توانید از تعداد ورودی‌های سایتتان متوجه شوید.
به خاطر داشته باشید که طراحی سایت و سئوی آن دو پروسه وابسته به یکدیگرند. به عبارت دیگر طراحی سایت بدون سئو بی‌فایده است و سئو نیز بدون وجود سایت بی‌معناست. اما آنچه در این میان اهمیت دارد تجربه و تخصص مجریان سئو و طراحی سایت است. اجرای اشتباه هر کدام از این فرایند‌ها می‌تواند شما را با ضرر‌های بسیار بزرگی رو به رو کند در حالی که طراحی یک سایت سئوشده و بعد از آن سئوی اصولی می‌تواند ظرف کمتر از چند ماه سیل مشتریان را به سمت شما روانه کند.
