تولید محتوای متنی در اینستاگرام؛ شاید کمتر کسی را بتوان یافت که نام اپلیکیشن اینستاگرام را نشنیده باشد. همه ما و افراد دور و برمان داری صفحه اینستاگرام هستیم و از این پلتفرم استفاده می‌کنیم. در واقع اینستاگرام را باید یکی از محبوب‌ترین و موفق‌ترین شبکه‌های اجتماعی بدانیم. مزیت و برتری این اپ، که باعث محبوب شدن آن در سطح دنیا شده، سادگی دسترسی به اطلاعات است. ماهیت و شیوه کار اینستاگرام بر اساس ارسال تصویر و ویدئو است.

از آنجا که ما انسان‌ها بیشترین سطح اطلاعات‌مان را از طریق دیداری دریافت می‌کنیم، همین موضوع راز برتری اینستاگرام در برابر دیگر شبکه‌های اجتماعی است. اپیدمی اینستاگرام نه تنها باعث گسترش ارتباطات افراد با همدیگر شده، بلکه این روزها به صحنه اصلی رقابت کسب‌وکارهای متوسط و کوچک هم تبدیل گشته است. اگر شما هم تمایل دارید به جرگه‌ی کسانی بپیوندید که کسب‌وکار خود را به اینستاگرام کشانده‌اند، این محتوا را در استودیو نماد از دست ندهید.

تاریخچه اینستاگرام

کوین سیستروم و مایک کرایگر بنیان‌ گذارهای شبکه اجتماعی اینستاگرام هستند. همان طور که اشاره شد این پلتفرم ابزاری برای همرسانی تصویر و ویدئو است که البته امکان انتقال متن و توضیحات برای عکس‌ها و ویدئو‌های ارسالی را هم فراهم می‌کند.

اولین ورژن اینستاگرام در اکتبر ۲۰۱۰ رونمایی شد و به سرعتی خیره کننده مورد استقبال کاربران شبکه‌های اجتماعی قرار گرفت. اینستاگرام بر روی سیستم‌های ویندوز، IOS و اندروید قابلیت نصب دارد. در حال حاضر اینستاگرام در مالکیت شرکت فیس‌بوک و مارک زاکربرگ است که سهام این اپ را به قیمت ۱ میلیارد دلار خرید.

در حال حاضر، بیش از یک میلیارد نفر در سراسر دنیا در اینستاگرام حساب کاربری فعال دارند. بیشترین دنبال کننده Follower در اینستاگرام متعلق به صفحه کاربری کریستیانو رونالدو، بازیکن مشهور فوتبال، است. در بین خانم ها نیز آریانا گرانده، خواننده جوان امریکایی، بیشترین دنبال‌کننده را دارد.

رقابت کسب‌وکارها در بستر اینستاگرام

همان طور که اشاره شد شبکه مجازی اینستاگرام به دلیل راحتی و جذابیت‌های بصری‌اش در دنیا بسیار محبوب و پر طرفدار است. در واقع از هر ۷ نفر یک نفر در این اپلیکیشن فعال است. به دلیل محبوبیت بی نظیر اینستاگرام، تقریبا بیشتر هنرمندان، سلبریتی‌ها و حتی سیاستمداران جهان دارای صفحه کاربری در این شبکه هستند.

در ایران، برخلاف شبکه‌های اجتماعی دیگر مانند فیس‌بوک و توییتر، اینستاگرام فیلتر نیست. این موضوع باعث گسترش بیشتر اینستاگرام در بین کاربران ایرانی شده است. دسترسی گسترده به اینستاگرام این اپ را عرصه رقابت و تبلیغات فعالان اقتصادی و صاحبان کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ کرده است. اگر شما در حرفه و شعل خاصی مشغولید، که نیاز است مشتریان شما را بشناسند، در ایجاد حساب کاربری در اینستاگرام نباید تردید کنید.

در ادامه به برخی مزایا و دلایل تبلیغات در فضای مجازی به ویژه در صفحه اینستاگرام اشاره می‌کنیم.

تبلیغات در اینستاگرام چه مزیتی دارد؟

در گذشته، معرفی کالا و خدمات مختص شرکت‌ها و تولید کنندگان بزرگ بود. در واقع، کارخانجات و صاحبان تجارت‌های عمده از طریق عکس‌های تبلیغاتی و تبلیغات تلویزیونی در نشریات و مجلات معروف، به معرفی محصولات خود می‌پرداختند. برای انجام این تبلیغات، به گروه‌های حرفه‌ای، سوپر مدل‌های معروف و پرداخت هزینه‌های سنگین نیاز بود. اگر چه، این سبک تبلیغات پر هزینه هنوز هم توسط شرکت‌های بزرگ به کار گرفته می‌شود. اما فضای مجازی ‌و شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات را از انحصار تولیدکنندگان معظم خارج کردند.

تبلیغات امروز با هزینه‌های به مراتب کمتر و منطقی‌تر برای تجارت‌ها و کسب‌وکارهای متوسط و کوچک هم انجام شدنی است.

تبلیغات و تولید محتوای متنی در اینستاگرام چه مزیت‌هایی دارد؟

1. گستردگی کاربران این شبکه مجازی

کمتر جایی برای شما وجود خواهد داشت که تا این حد مخاطب بالقوه در دسترس داشته باشید.

2. امکان انجام تبلیغات برای همه مشاغل

گفتیم که تبلیغ در این فضا تنها مختص طبقه خاصی از تولید کنندگان و بازرگانان متمول نیست.

3. اینستاگرام نه تنها ویترین تبلیغ شماست که پیشخان فروش شما نیز هست.

یک برتری ویژه اپ اینستاگرام، نسبت به فضاهایی مانند تلویزیون و مجلات، این است که هم شما را معرفی می‌کند و هم مستقیما محل فروش‌تان نیز هست.

4. ایجاد ارتباط دو سویه با مخاطب

شما در مجلات تبلیغی یا در تلویزیون امکان دریافت نظرات مخاطب و مشتری را ندارید. در حالی که تولید محتوای متنی در اینستاگرام بازخورد مستقیم مخاطب وجود دارد و می‌تواند به بهتر شدن شرایط شما کمک کند.

5. همکاری با فریلنسر

شما در اینستاگرام نیاز به سوپر مدل‌ها و سلبریتی‌های گرانقیمت ندارید. در عوض می‌توانیدحتی از راه دور با فریلنسرهای فعال همکاری کنید و از طریق آن‌ها کار و حرفه خود را تبلیغ کنید.

6. استفاده از هشتگ

استفاده از قابلیت‌های هشتک کمک می‌کند که صفحه شما و محصول‌‌تان بیشتر دیده شوید.

7. تنوع در محتوا

به طور معمول افراد در برابر تبلیغات مستقیم موضع منفی دارند. وجود محتواهای جذاب در کنار تبلیغات پنهان، این امکان را به شما می دهد که از دل‌زده شدن مخاطب جلوگیری کنید.

8. زیر نظر داشتن رقبا

یک حسن عضویت در اینستاگرام این است که شما همواره می‌توانید رقبا را زیر نظر داشته باشید.

9. تنوع در مخاطبان

برنامه‌های تلویزیونی و مجلات تبلیغاتی، بیننده مشخصی دارند. اما در اینستاگرام شما به تنوع مخاطب دسترسی دارید. در اینستاگرام می‌توانید به سراغ مخایبان بالقوه بروید و آن‌ها را جذب صفحه خود کنید.

10. اینستاگرام همراه همیشگی

یک مزیت دیگر داشتن صفحه کاربری در اینستاگرام این است که همیشه همراه شماست. اینستاگرام یک اپ مخصوص تلفن همراه است. شما و مخاطبانتان در همه حال و به صورت شبانه‌روزی به صفحه کاربری‌تان دسترسی دارید.

چطور یک حساب کاربری جذاب و حرفه‌ای داشته باشیم؟

به مزایای تبلیغ در اینستاگرام اشاره شد. اما برای اینکه بتوانیم مخاطب را جذب کنیم باید حساب کاربری حرفه‌ای داشته باشیم. برای داشتن یک حساب فعال و جذاب، که بتوانید در آن به تولید محتوای متنی در اینستاگرام بپردازید، بهتر است به این موارد توجه داشته باشید:

• عکس‌های جذاب و حرفه‌ای به صفحه خود اضافه کنید.

مبنای کار اینستاگرام هم‌رسانی عکس و ویدئو است. بهتر است  عکس‌های صنعتی و تبلیغی جذاب و حرفه‌ای در صفحه خود داشته باشید تا بتوانید مخاطبان را جلب کنید.

• از فرصت استوری و لایو استفاده کنید.

قابلیت استوری و لایو در اینستاگرام به شما کمک می کند ارتباط مستقیمی با مخاطب و مشتری خود داشته باشید.

• با دنبال‌کننده‌ها ( فالوور) در ارتباط باشید.

برای اینکه صفحه شما فعال باشد، بهتر است با دنبال کنندگان در ارتباط باشید. لایک، کامنت، منشن، تگ و دایرکت مسیج، ابزار ارتباط شما با مخاطبان و فالوورها است.

• از ابزار هشتک استفاده کنید.

استفاده درست و حرفه‌ای از هشتک به بهتر دیده شدن صفحه شما کمک می‌کند. هشتک کمک می‌کند افراد محتواهای مورد نظر خود را بهتر و سریعتر در اینستاگرام پیدا کنند. با استفاده از هشتک می‌توانید مشتریانی که به دنبال محصول شما هستند، بیابید.

• تبلیغات حرفه‌ای

عکس‌های تبلیغی، ویدئو‌های تبلیغی، متن و کپشن‌های تبلیغاتی و تولید محتوای متنی در اینستاگرام ابزار دیده شدن محصول شماست.

• فروش آنلاین

صفحه اینستاگرام شما قرار نیست تنها محلی برای قرار دادن محتواهای جذاب باشد. یک صفحه کاربری حرفه‌ای باید دارای فروش آنلاین نیز باشد.

 

تولید محتوای متنی در اینستاگرام

اینستاگرام بیشتر بر مبنای ارسال و اشتراک گذاری عکس و فیلم است. اما در این میان نباید تولید محتوای متنی در اینستاگرام را نادیده گرفت. اشتراک‌گذاری و تولید محتوای متنی در اینستاگرام منجر به تکمیل شدن محتواهای تصویری شما می‌شود.

منظور از تکمیل شدن، انتقال بهتر پیامی است که در محتواهای تصویری شما مستتر است. در واقع تولید محتوای متنی، یا همان کپشن‌نویسی، به معنای ارائه یک نتیجه‌گیری نهایی برای مخاطب است.

طبق بررسی‌ها، تصاویری که فاقد متن می‌باشند، برای مخاطب چشم‌نوازترند و بیشتر دیده می‌شوند. منظور تصاویری است که متن یا نوشته به عنوان تصویر به اشتراک گذاشته نشده است. به همین دلیل، بهتر است تولید محتوای متنی، به صورت کپشن‌نویسی باشد و روی خودِ تصویر، نوشته‌ی کمتری وجود داشته باشد.

اگر زمان کافی یا دانش لازم در زمینه‌ی اینستاگرام و کپشن نویسی ندارید، می‌توانید از ادمین اینستاگرام کمک بگیرید.

چگونه یک صفحه کاربری خوب و فعال در اینستاگرام داشته باشیم؟

چه در اینستاگرام و چه در هر پلت‌فرم دیگری، تولید محتوا اصلی‌ترین کاری است که باید انجام دهید. محتوا فقط به معنای نوشته نیست، بلکه هر چیزی که به اشتراک گذاشته می‌شود، اعم از عکس، نوشته، کپشن، صوت، موشن گرافیک، ویدئو تبلیغاتی و … نوعی محتوا است.

• برای داشتن یک محتوای خوب و باکیفیت، ابتدا باید مخاطب هدف خود را مشخص کنید. به این معنی که کاربری که مخاطب فروش شما است، چه کسی است و چه علائقی دارد. جنسیت مخاطب، گروه سنی، علائق، اهداف و بسیاری موارد دیگر، به شما کمک می‌کند مخاطب خود را به درستی بشناسید.
• پس از شناسایی و شناخت از مخاطب، در گام بعدی باید بررسی کنید چه محتوایی مناسب مخاطب شما است. به عنوان مثال، برخی مخاطبان به موشن گرافیک یا تصاویر ویدئویی، برخی به محتوای متنی و برخی دیگر بیشتر به تصاویر توجه نشان می‌دهند. تبلیغات شما باید در راستای تمایل و نیاز مخاطب باشد تا به نتیجه‌ی مثبت و دلخواه‌تان برسد.
• ممکن است شما محتوای بسیار باکیفیتی تولید کنید، اما محتوا مناسب با گروه سنی یا مورد علاقه مخاطبان‌تان نباشد. اینجا است که علی‌رغم صرف زمان و هزینه‌ی بسیار، تبلیغات شما با شکست مواجه می‌شود. پر واضح است که برای رسیدن به این هدف، باید تا حدودی به دانش روان‌شناسی آگاهی داشته باشید و از کمک افراد متخصص در این حرفه کمک بگیرید.

سخن پایانی

تولید محتوا در فضای مجازی، کاری آسان است، اما نگه‌داشتن مخاطب و وابستگی او به صفحه‌تان،کاری بس دشوار است. برای آن که محتوای تولید شده، دقیقا منطبق بر نیاز مخاطب باشد، باید دانش کافی در زمینه‌ی تولید محتوا داشته باشید و یا از کمک متخصصان مربوطه کمک بگیرید. به یاد داشته باشید که تبلیغات تا همان اندازه که می‌تواند موثر و مفید شود، می‌توانند در بد شناساندن برند شما نیز تاثیر بگذارد. پیشنهاد ما این است، از همان ابتدای کار، حرفه‌ای و تخصصی وارد میدان شوید.

ازین که تا پایان همراه این محتوا در وب‌سایت استودیو نماد بوده‌اید از شما سپاسگزاریم. امیدواریم آن چه بیان کردیم برایتان مفید و سودمند واقع شود. در پایان از شما دعوت می‌کنیم به صفحه‌ی اینستاگرام استودیو نماد بپیوندید.