عرصه تبلیغات و بازاریابی این روزها بسیار متفاوت و گسترده‌تر از گذشته است. با ورود رسانه‌های دیجیتال و گسترش اینترنت برای عموم مردم، دریچه‌های جدیدی از تبلیغات گشوده شده است. در گذشته، فعالان اقتصادی و تولیدکنندگان از سینما، تلویزیون، بیلبود، مجلات و رسانه‌های مشابه برای معرفی محصولات خود استفاده می‌کردند. اما امروزه صاحبان کسب‌وکار، تولیدکنندگان و فروشندگان، به اهمیت شبکه‌های اجتماعی واقف هستند. به دلیل مزیت‌های فراوان تبلیغات در اینترنت، این بستر تبلیغاتی بسیار مورد توجه قرار گرفته است. یکی از شیوه‌های موثر تبلیغ در اینترنت، تبلیغات موشن گرافیک است. البته موشن گرافی در سینما و تلویزیون هم بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این محتوا از وبسایت استودیونماد قصد داریم درباره جزییات تبلیغات موشن گرافیک بیشتر بدانیم. لطفا با ما همراه باشید.
موشن گرافیک چیست؟
پیش از این که وارد موضوع این محتوا، یعنی تبلیغات موشن گرافیک شویم، بهتر است با خود موشن گرافیک بیشتر آشنا شویم. در اینجا تلاش داریم موشن گرفیک را به ساده‌ترین شیوه ممکن معرفی کنیم. موشن گرافیک به معنای تصاویر و اشکال متحرک است. به بیان ساده‌تر، ویدئو‌هایی که پیام و محتوا را به صورت پویا یا متحرک به بیننده منتقل می‌کنند، موشن هستند. در لغت، کلمه motion به پویا ترجمه شده است و پویا به هر چیزی که در حال حرکت باشد، گفته میشود.
از نظر فنی، برخی از متخصصان حوزه گرافیک و هنر دیجیتال، انیمیش یکی از انواع موشن گرافی به حساب می‌آید. هر چند در مقابل، برخی دیگر از اهل فن، انیمیشن و موشن گرافیک را تا حدودی متفاوت می‌دانند. علاوه بر جان بخشیدن و متحرک‌سازی اشکال و تصاویر، اضافه کردن صدا، یکی دیگر از شاخصه‌های موشن گرافی است.
موشن گرافی عمدتا با کمک انواع نرم‌افزارهای کامپیوتری مخصوصی، مانند After Effects یا Apple Motion ، تولید میشود.
کاربردهای موشن گرافیک
- تبلیغات
تبلیغات موشن گرافیک یکی از مهمترین و اصلی‌ترین کاربردهای این هنر دیجیتال است. شما می‌توانید انبوهی از تبلیغات موشن گرافیک را در شبکه‌های مجازی، سایت‌ها و حتی رسانه‌های تصویری قدیمی مانند تلویزیون ببینید. ماهیت جذاب و ساده موشن گرافی آن را به یک ابزار کارآمد در حوزه تبلیغات و بازرگانی تبدیل کرده است.
- آموزش
موسسات آموزشی و اساتید فعال، اهمیت زیادی برای کارآمدی روش‌های آموزشی خود قائل هستند. ماهیت بصری ویدئوهای موشن گرافی نقش مهمی در تفهیم مطالب آموزشی به مخاطب دارند. به همین دلیل، حجم بالایی از موشن گرافیک‌هایی که ساخته می‌شوند در حوزه آموزش به کار گرفته می‌شوند.
- لوگو و آیکون
برخلاف گذشته، این روزها حتی لوگوی شرکت‌های بزرگ، شکلی پویا پیدا کرده‌اند. طراحی آیکون‌ها و لوگوهای انیمیشنی یکی از روش‌های جذاب سازی آن‌ها برای مشتری است. ساخت لوگو موشن یا لوگوی پویا، باعث ماندگاری بیشتر یک برند در ذهن مخاطب میشود.
شباهت‌ها و تفاوت‌های انیمیش و موشن گرافیک
شکل ظاهری و ابزار مورد استفاده در انیمیشن و موشن گرافیک بسیار شبیه به هم هستند. اشکال، طرح‌ها و نقاشی‌های گرافیکی به کمک نرم‌افزارهای کامپیوتری پویانمایی می‌شوند. استفاده از انواع افکت‌ها، جلوه‌های ویژه و صداگذاری در انیمشن و موشن گرافیک شبیه هم هستند.
به دلیل همین شباهت‌های زیاد برخی از متخصصان انیمیشن را شاخه‌ای از موشن گرافیک می‌دانند. اما در واقع تفاوت‌های مهمی در موشن گرافیک و انیمیشن وجود دارد.
مهمترین تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن محتوای داستانی انیمیشن‌ها است. انتقال مفهوم در انیمیشن بیشتر بر اساس روایت و قصه است. اما در موشن گرافیک تکیه طراح بر عناصر بصری مانند رنگ و نور و حرکت است.
به بیان ساده، موشن گرافیک تصویر محور و انیمیشن پرسوناژ محور است. به همین دلیل انیمیش برای بیان مفاهیم احساسی و فلسفی مناسب است. در حالی که تبلیغات موشن گرافیک در صنعت برندینگ و بازاریابی کاربردی‌تر است.
چرا تبلیغات موشن گرافیک اینقدر موثر است؟
همان طور که اشاره شد تبلیغات موشن گرافیک بسیار پرطرفدار و در جذب مخاطب موثر است. اما پرسش مهم این است که چرا تبلیغات موشن گرافیک تا این حد موثر است؟
دلایل مختلفی برای جذابیت موشن گرافی وجود دارد که برخی از آن‌ها عبارتند از:
-
جلب توجه
بر اساس مطالعه‌ای که توسط شرکت مایکروسافت انجام شده مدت زمان تمرکز و توجه یک انسان ۸ ثانیه است. این مدت حتی از میزان توجه ۹ ثانیه‌ای ماهی قرمز هم کمتر است. خبر بد این که، این آمار سالانه در حال کاهش است.
این موضوع نشان می‌دهد که مخاطب آنلاین به محتواها نگاه نمی‌کند؛ بلکه یک نظر گذرا دارد. اگر یک محتوا در برخورد اولیه جذابیت لازم را نداشته باشد احتمالا به نفع سایر محتواها از سوی مخاطب نادیده گرفته میشود.
تبلیغات موشن گرافیک به شرط حرفه‌ای بودن، توانایی جلب توجه مخاطب را دارد.
-
ایجاد تاثیر بصری
اصلی‌ترین روش یادگیری در انسان‌ها روش دیداری است. به همین دلیل، مفاهیم و ایده‌هایی را که از طریق نمودار، تصویر، دیاگرام، عکس و گرافیک یاد می‌گیریم، بهتر به خاطر می‌سپاریم.
در واقع، قدرت تبلیغات موشن گرافیک متکی به ارائه دیداری و تصویری است. به کارگیری المان‌های گرافیکی و تکنیک‌های انیمیشن، تبلیغات موشن گرافیک را به یک رسانه محبوب تبدیل کرده است.
همین موضوع کمک می‌کند تا پیام شما به بهترین و موثرترین شکل، در چند ثانیه، به مخاطب منتقل شود.
بر اساس مطالعات، میزان اطلاعاتی که انسان‌ها از طریق مشاهده یک ویدئو دریافت می‌کنند، ۹۵ درصد است. در حالی که این آمار برای مطالعه یک متن، چیزی در حدود ۱۰ درصد است.
نکته نهایی این که، تبلیغات موشن گرافیک باعث میشود افراد بهتر درگیر اطلاعات شده و از آن لذت ببرند. همین عامل به ظاهر ساده، باعث میشود که برند شما بیشتر و بهتر در ذهن مخاطب حک شود.
-
سهولت انتقال اطلاعات
گاهی تصاویر و نمادهای گرافیکی ثابت، که در تبلیغات استفاده می‌شوند، توانایی انتقال پیام مورد نظر را ندارند. یکی از مزیت‌های تبلیغات موشن گرافیک توانایی بالای این ژانر تصویری برای انتقال پیام تبلیغی است. استفاده از صدا، رنگ و سایر المان‌های بصری کمک زیادی در ماندگاری اطلاعات مورد نظر و تبلیغات یک محصول می‌کند.
-
افزایش حس تعامل
تنها مزیت تبلیغات موشن گرافیک جذابیت نهفته در این هنر گرافیکی نیست. در واقع، موشن گرافیک نوعی سرگرمی محسوب میشود. به یاد بیاورید که همه ما از کودکی عاشق انیمیشن بوده‌ایم.
وقتی که مخاطب به تماشای یک موشن گرافی می‌نشیند، ابدا احساس قرار گرفتن در معرض تبلیغات را ندارد. این حس تعامل و درگیری با عناصر موشن گرافیک، تاثیر زیادی در پذیرش تبلیغات ارائه شده دارد.
بر اساس یک مطالعه صورت گرفته در توییتر، توییت‌هایی که حاوی گیف GIF هستند، تا ۵۵ درصد بیشتر دیده می‌شوند.
ما با موشن گرافی بیشتر تعامل می‌کنیم، زیرا احساسات ما را بیشتر درگیر می‌کند.
-
امکان دیده شدن بیشتر
تبلیغات موشن گرافیک نه تنها جذاب‌تر هستند، بلکه احتمال اشتراک‌گذاری آن‌ها نیز بیشتر است. طبق بررسی‌ها، احتمال به اشتراک گذاشتن یک ویدئو توسط افراد در حدود ۱۲ برابر اطلاعات متنی است. این میزان اشتراک گذاری بیشتر، احتمال دیده شدن یک تبلیغ در قالب موشن گرافی را بسیار افزایش می‌دهد.
چطور از موشن گرافیک برای کمک به کسب‌وکارمان استفاده کنیم؟
در بخش پیشین، دلایل اهمیت موشن گرافیک را توضیح دادیم. بدیهی است همه ما مایلم کسب‌وکارمان پر رونق باشد و توسط مخاطب و مشتری بالقوه دیده شود. شکی نیست تبلیغات موشن گرافیک یک ابزار توانمند برای معرفی هر محصول و خدماتی است.
موشن گرافیک یک هنر تقریبا نوپا محسوب میشود. رسانه‌ای که به طور همزمان، قدرت تصویر، ویدئو، صدا، گرافیک، نور، رنگ و متن را در اختیار شما می‌گذارد.
موشن گرافیک به روش‌های مختلفی قابل استفاده است:
- به صورت تبلیغات مستقیم در رسانه‌های آنلاین یا رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون
- ارائه ویدئو و گرافیک برای توضیح مفاهیم و ایده‌های مورد نظرتان
- ایجاد پست در شبکه‌های اجتماعی بصری برای آشنایی بیشتر مخاطبان با برند شما
- معرفی و پروموشن در قالب موشن گرافی
ساخت موشن گرافیک
ساخت موشن گرافیک روشی ساده برای تبلیغات ویدئویی و معرفی برند وکسب‌وکار شما در پلت‌فرم‌های دنیای مجازی، از جمله اینستاگرام است.
با ساخت موشن گرافیک بهتر و بیشتر می‌توانید توجه مخاطبان فضای مجازی را که طیف گسترده‌ای از مخاطبان هدف شما را تشکیل می‌دهند، جلب نمایید. اگر قصد دارید مفاهیم کلیدی و پیچیده را به زبان ساده‌تر انتقال دهید و یا حتی اگر تمایل دارید مفاهیم ساده را به شکل فعال و پویا در ذهن مخاطب ماندگار کنید، ساخت موشن گرافیک یکی از بهترین روش‌هایی‌ست که استودیو نماد به شما پیشنهاد می‌دهد.
البته این نکته را نیز باید در نظر داشته باشید که در عرصه تبلیغات و بازاریابی، خصوصا در دنیای رنگارنگ امروز، باید از روش‌های مختلف تبلیغاتی استفاده کنید. عکس‌های تبلیغاتی، تیزرهای تبلیغاتی، ساخت پادکست، برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی، طراحی وبسایت، برگزاری تور مجازی، تولید محتوا و …. همه راه‌های موثری هستند که در دنیای مدرن تبلیغات و بازاریابی امروز، مورد استفاده قرار می‌گیرند.
سخن پایانی
یک موشن گرافیک جذاب، می‌تواند مخاطبان شما را در پای گوشی موبایل میخکوب کند. بهره‌گیری از موشن گرافیک‌های جذاب، نرخ مشارکت و هم‌رسانی کاربران را در شبکه‌های اجتماعی افزایش می‌دهد و باعث میشود، ویدئوی تبلیغاتی شما، به آسانی و با صرف کمترین هزینه، دست به دست شود. برای دستیابی به این هدف، اولین و آسان‌ترین راه، برقراری تماس با یک شرکت معتبر تبلیغاتی است.
ازین که تا اینجا با استودیو نماد همراه بوده‌اید از شما سپاسگزاریم. امیدواریم مطالبی که ارائه کردیم، برایتان مفید واقع شده باشد. در پایان از شما دعوت می‌کنیم صفحه‌ی اینستاگرام استودیو نماد را دنبال کنید.
