احتمالا شما تبلیغات را بیشتر از صفحه تلویزیون یا بیلبوردهای بزرگ خیابان‌ها دیده‌اید. این نوع تبلیغات از جمله قدیمی‌ترین‌ها هستند و بخشی از خدمات تبلیغاتی به حساب می‌آیند. حوزه تبلیغات بسیار گسترده است. از طرفی، با گسترش شبکه‌های اینترنتی، خدمات تبلیغاتی هم توسعه بیشتری پیدا کرده‌اند و وارد حوزه‌های جدیدتری هم شده‌اند.
این روزها شرکت‌های تبلیغاتی زیادی در سراسر دنیا مشغول فعالیت در فضای اینترنتی هستند. حوزه خدمات تبلیغاتی این شرکت‌ها دیگر منحصر به فضای واقعی و تبلیغات فیزیکی نیست. در اینجا خدمات تبلیغاتی را از منظر استودیو نماد که یکی از حرفه ای های این حوزه است، بررسی می کنیم.
تبلیغات
تبلیغات از دیرباز یکی از اصلی‌ترین شیوه‌ها برای کمک به معرفی و رشد کسب‌وکارها بوده است. این حوزه چه برای فعالین خود و چه برای صاحبان کسب و کار در اغلب مواقع پرسود و مفید بوده است. فعالیت در بخش تبلیغات در کنار مهارت‌های لازم به تجربه هم نیاز دارد.
حوزه کاری در تبلیغات هر روزه در حال گسترش و توسعه است. هر روزه شکل‌های تازه‌ای از انواع تبلیغات در فضاهای مختلف ارائه می‌شود. استفاده از ترفندهای جدید برای دیده شدن و در دست گرفتن بازار مصرف جزو اصلی‌ترین دغدغه‌های خدمات تبلیغاتی است.
انواع خدمات تبلیغاتی
شرکت‌های تبلیغاتی در کنار تبلیغات محیطی خدمات گسترده‌ای در فضای اینترنتی هم ارائه می‌دهند. تمرکز این شرکت‌ها در حوزه اینترنتی بیشتر روی سایت‌ها و شبکه‌های مجازی محبوب و پرطرفدار است. محوریت تمام این نوع خدمات فضای رسانه‌ای است.
تولید محتوا در خدمات تبلیغاتی
تولید محتوا می‌تواند نوشتن یک متن یا مقاله و یا طراحی یک عکس یا فیلم باشد. محتوای تبلیغاتی در فضاهای اینترنتی از تنوع و گوناگونی بالایی برخوردار است. تولید محتوا در هر فضایی سبک و سیاق خاص خودش را می‌طلبد. مثلا در شبکه‌ای مثل یوتیوب تولید محتوا صرفا به شکل تولید و ساخت فیلم و ویدیو است.
شرکت‌های تبلیغاتی بیش از هر کسب‌وکاری ارزش تولید محتوا را می‌دانند. محتوای باکیفیت و متناسب با موضوع تبلیغ می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در رسیدن به هدف داشته باشد. مختصصان تولید محتوا هر روزه از روش‌ها و ابزارهای جدیدی برای این کار استفاده می‌کنند. حوزه‌های تولید محتوا بسیار گسترده هستند ولی اصلی‌ترین آنها را می‌توان اینگونه معرفی کرد:
- تولید محتوای متنی
- تیزر تبلیغاتی
- موشن گرافیک
- تور مجازی
- عکاسی صنعتی
هر کدام از این حوزه‌ها دانش و تخصص خاص خودش را می‌طلبد. مهارتی که برای تولید محتوای متنی لازم است با مهارت عکاسی صنعتی بسیار متفاوت است. هر کدام از اینها در حوزه‌های کاری متفاوتی کاربرد دارند. حتی گاهی ترکیبی از آنها را می‌توان در کنار هم و برای یک خدمات تبلیغاتی جامع و خاص به کار برد.
طراحی سایت
یکی دیگر از انواع خدمات تبلیغاتی طراحی سایت است. امروزه به واسطه فراگیر شدن فضای اینترنتی و لزوم حضور کسب و کارها در این بخش، داشتن یک سایت اینترنتی جزو ضروریات هر نوع کسب و کاری است. راه اندازی یک سایت اینترنتی و نگهداری از آن کار چندان ساده‌ای نیست. به‌خصوص برای کسب‌وکارهای حرفه‌ای که در بازار رقابتی تنگاتنگی حضور دارند، داشتن یک سایت حرفه‌ای بسیار ضروری است.
طراحی سایت کاری فراتر از زیبایی آن است. زیبایی و کیفیت ظاهری تنها بخشی از طراحی سایت است. بخش حرفه‌ای آن شامل برنامه‌ریزی، تنظیمات، درج محتوا و نگهداری از آن است. یک سایت اینترنتی کمک زیادی به دیده شدن شما در موتورهای جستجو مثل گوگل می‌کند. یک طراحی درست و حرفه‌ای تصویری قابل قبول از کسب و کار شما برای مشتریان ارائه می‌کند. از جمله مزیت‌های دیگر طراحی یک سایت حرفه‌ای عبارتند از:
- معرفی و تبلیغ محصولات یا خدمات به اشکال مختلف
- در تماس بودن مداوم با مشتریان
- بهره گیری از امکانات فضای اینترنتی مثل گوگل مپ و خدمات دهی بیشتر به مشتری
- رقابت با کسب و کارهای مشابه در فضای اینترنتی
- فروش مستقیم محصولات یا خدمات در سایت
یکی دیگر از ابزارهای کمکی برای خدمات تبلیغاتی در حوزه اینترنتی و راه‌اندازی و طراحی سایت، بهینه‌سازی سایت است. این کار برای بیشتر دیده شدن بسیار موثر است.
سئو
سئو یا همان بهینه سازی موتور جستجو (Search Engine Optimization) به معنی بهینه کردن یک وب‌سایت و بالا بردن رتبه آن در موتورهای جستجو به‌خصوص گوگل است. فرایندی که به عنوان سئوی سایت انجام می‌گیرد میزان ترافیک و بازدید از سایت را بالا می‌برد. همین مسئله هم به تبلیغات و کسب و کار رونق می‌بخشد. درواقع اگر کمی بیشتر روی مفهوم تبلیغات تامل کنیم، متوجه می‌شویم که محوریت آن بیشتر دیده شدن است.
کمپین های تبلیغاتی
یکی دیگر از خدمات تبلیغاتی، کمپین است. کمپین تبلیغاتی یک استراتژی یکپارچه و همزمان در بسیاری از شبکه‌ها و فضاهای اینترنتی و یا غیراینترنتی است که در طول یک مدت محدود و به طور مرتب و مداوم برند یا محصولی را تبلیغ می‌کند. از جمله مزیت‌های کمپین تبلیغاتی دیجیتالی هزینه کمتر آن در مقایسه با تبلیغات فیزیکی است و همچنین فراگیر بودن آن در رسانه‌های دیجیتالی مختلف است. این تنوع تبلیغاتی باعث می‌شود تا اکثریت مخاطبان احتمالی تحت پوشش قرار بگیرند.
خدمات تبلیغاتی توسط ادمین اینستاگرام
اینستاگرام و برخی دیگر از شبکه‌های اجتماعی که از تعداد کاربران میلیاردی برخوردارند، فضایی مستعد و مناسب برای تبلیغات هستند. به همین دلیل، خیلی از کسب و کارها فعالیت جدی و مستمری در فضای اینستاگرام دارند. در بیشتر موراد، پیج‌ها و صفحات اینستاگرامی توسط ادمین اداره می‌شوند. ادمین اینستاگرام وظیفه‌ای مشابه با مدیر یک سایت دارد و مسئول اداره و تولید محتوا برای پیج است. از جمله خدمات تبلیغاتی عمده‌ای که یک ادمین پیج اینستاگرام می‌تواند ارائه کند عبارتند از:
- استوری های تبلیغاتی
- عکس تبلیغاتی
- تبلیغات ویدیویی
- تبلیغات IGTV
هویت برند تبلیغاتی و طراحی لوگو
هر کسب و کاری خواهان داشتن برندی معتبر و شناخته شده است. برند یک محصول یا خدمات خاص به نوعی ویترین آن است. مجموعه تمام فاکتورهایی که برای ساختن تصویری خاص از یک برند و کسب و کار مربوط به آن در ذهن مخاطب به کار گرفته می‌شود، هویتی برای برند می‌سازد. طراحی لوگو یکی از این فاکتورهاست. بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی به طور تخصصی روی هویت یک برند و طراحی هویت بصری کار می‌کنند تا اعتبار برند را بالا ببرند، پیام روشنی از کسب و کار را به واسطه آن برند به مخاطب منتقل کنند، مشتریان را افزایش دهند و وفاداری مشتریان را تضمین کنند.
شرکت های تبلیغاتی
شرکت‌های تبلیغاتی اصلی‌ترین نهادهای ارائه خدمات تبلیغاتی هستند. این شرکت‌ها بر مبنای تعاریف خدمات خود و همچنین تیم متخصصینی که در اختیار دارند، خدمات خاصی را ارائه می‌دهند. بعضی از آنها به طور خاص فقط روی خدمات محدودی متمرکز هستند. با این حال، بیشتر شرکت‌های تبلیغاتی در حال حاضر در فضای اینترنتی و مجازی فعالیت پررنگی دارند. استودیو نماد هم به همراه یک تیم حرفه ای و باتجربه خدمات تبلیغاتی گسترده ای را در حیطه های مختلف ارائه می دهد.
