پادکست تولید کنید!
چرا باید پادکست تولید کرد؟ پادکست‌ها چه مزایایی دارند؟ من که برند معتبری هستم و وب‌سایت خوب و پربازدید دارم٬ تیزرهای تبلیغاتیِ درجه‌یک برای بازاریابی محصولاتم ساخته می‌شود٬ چه نیازی دارم به تولید محتوای صوتی؟
آیا فقط صاحبان کسب‌وکار باید پادکست تولید کنند و تولید پادکست را در برنامه‌های بازاریابی دیجیتال خود قرار دهند؟
چرا مردم به پادکست گوش می‌‌کنند؟ علت محبوبیت آن چیست- مخصوصا وقتی انواع دیگر محتوا هم زیاد تولید می‌شود؟

این نوشته می‌خواهد به سوال‌های بالا پاسخ دهد. قبل از پاسخ‌دادن به آن سوال‌‌ها باید به چند نکته اشاره کنیم. بعد درباره‌ی اهمیت پادکست‌ها برای کسب‌وکارها  در بازاریابی دیجیتال صحبت می‌کنیم. در ادامه٬ به مزیت‌های گوش‌کردن به پادکست‌‌ها و علت محبوبیت روزافزون آن‌ها هم اشاره خواهیم کرد.

بگذارید این‌طور شروع کنیم: پادکست‌ها همان رادیوهای خودمان هستند منتها با امکانات بیشتر. شما نمی‌توانستید در خانه و برای خودتان برنامه‌ی رادیویی تولید کنید. اما هرکس می‌تواند برای خودش پادکست تولید کند. هرجا که باشد. درباره‌ی هر موضوعی که دلش بخواهد. و این فرصتی است  تا صدایتان به گوش دیگران برسد. البته٬ لازم نیست شما حتما کسب‌وکاری باشید تا بخواهید صدایتان به گوش دیگران برسد و متوجه حضور شما بشوند٬ و درنهایت از کالاها و خدمات شما استفاده کنند. تولید پادکست فرصتی است برای عرضه‌ی عقاید و نظرات شما. این عقاید و نظرات ممکن است تخصصی باشند و ممکن است نباشند.

اگر تخصصی باشند و شما بخواهید آن تخصص را در اختیار دیگران قرار دهید٬ تولید‌ پادکست می‌شود راهی ارزان برای تبلیغ خودتان- برای برندسازی شخصی. مثلا٬ شما منتقد کتاب هستید و پادکست‌هایی با این مضمون تولید می‌کنید. بعد از مدتی شناخته می‌شوید و مجلات برای اینکه برایشان بنویسید به سراغتان می‌آیند.

اگر تخصصی نباشد و مثلا دغدغه‌های روزمره‌ی یک زنِ‌ خانه‌دار باشد٬ بازهم ممکن است برای تولید‌کننده‌اش سودآور باشد. وقتی پادکست‌های آن زن خانه‌دار محبوب شود و بقیه‌ی زنان به او گوش کنند٬ شاید برای تبلیغات هم به سراغش بیایند.

چرا باید پادکست تولید کنیم؟

باید پادکست بسازید چون تولید‌کردن محتوای صوتی مهم است و باید بخشی از برنامه‌ی بازاریابی شما باشد. چه برند بزرگ ومعتبری باشید چه کسب‌وکاری کوچک٬ از تولید پادکست بی‌نیاز نیستید. حتی اگر کسب‌وکاری کوچک باشید و وب‌سایت یا اپلیکیشن نداشته باشید٬ پادکست‌ها برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی به‌دَردتان می‌خورند.

درضمن٬ عد‌ه‌ی قابل توجهی از کاربران به پادکست‌ها گوش می‌کنند. پادکست‌ها هرروز محبوب‌تر می‌شوند. پس٬ نمی‌توانید تولید آن‌ها را نادیده بگیرید. شما باید از همه‌ی ابزارهایی که دنیای دیجیتال برای بازاریابی به شما می‌دهد استفاده کنید.‌

 چرا تولید پادکست‌ یا محتوای صوتی در دیجیتال مارکتینگ مهم است؟

پایه‌ی دیجیتال مارکتینگ محتواها هستند. این محتواها هستند که قرار است برای شما مشتری جذب کنند. محتواها هستند که پیام شما را به مخاطب یا مشتری بالقوه‌ی شما می‌رسانند. چون مخاطبان شما آدم‌های مختلفی هستند با ترجیحات گوناگون٬ محتواها هم انواع مختلفی دارند. یکی از انواع محتوها محتوای صوتی است٬ همین پادکست‌ها.

هرکس با محتوایی بیشتر ارتباط برقرار می‌کند. همان‌طور که در بازاریابی سنتی هم یک نوع تبلیغ انجام نمی‌شود (تیزرهای تبلیغاتی ،آگهی‌های تلویزیونی و بیلبوردها و تبلیغاتی که در روزنامه‌ها چاپ می‌شود و …). آدم‌ها همه شبیه هم نیستند و هم‌سلیقه. پس شما باید همه‌ی سلیقه‌‌ها را در نظر بگیرید و برای همه‌ی سلیقه‌ها محتوا و تبلیغات تولید کنید.

محتواها مکمل یکدیگرند. محتوای متنی و صوتی و ویدئویی ممکن است هرکدام به یک جنبه از موضوعی اختصاص داده شوند. پس٬ علاوه‌ بر اینکه در تولیدکردن محتوا باید همه‌ی سلیقه‌ها و طیف مخاطبان را در نظر گرفت٬ محتواها‌ی مختلفی که تولید می‌کنید می‌شود که مکمل یکدیگر باشند.

محتواها‌ی مختلف فرصتی هستند برای بازتولیدکردن محتوا. محتوای متنی ممکن است تبدیل به محتوای صوتی شود. با کمک محتوای صوتی می‌شو محتوای ویدئویی ساخت. اگر محتوای صوتی شما مصاحبه با شخصی باشد٬ متن مصاحبه می‌شود محتوای متنی. و این فرصت و کمک بزرگی است به سئوی کلی وب‌سایت شما.

پادکست‌ها یعنی سیگنال اجتماعی بیشتر.  با سئوی پادکست و به اشتراک‌گذاشتن هرچه بیشتر آن در شبکه‌های اجتماعی٬ کسب‌وکار شما سیگنال‌های اجتماعی بیشتری دریافت می‌کند. این یعنی شما و کسب‌وکارتان بیشتر و بهتر دیده می‌شوید.

پادکست‌ چه مزیت‌هایی برای کسب‌وکارها دارد؟

۱.هزینه‌ی تبلیغات آن‌ها را کم می‌کند. تولید پادکست مثل ساختن تیزر تبلیغاتی یا موشن گرافیک گران نیست. یک کسی را می‌خواهد که حرف بزند و صدایش را ضبط کند. همین.

۲. وسیله‌ی ارتباطی با مشتری است. شما با مشتری‌هایتان مستقیم حرف می‌زنید. می‌توانید از آن‌‌ها بخواهید با شما تعامل کنند و نظر بدهند و مهمان پادکست‌های شما باشند.

۳. مخاطب با آن رابطه‌ی احساسی و شخصی برقرار می‌کند. محتوای صوتی مثل محتوای متنی نیست. زنده است. یک نفر دارد برای شما حرف می‌زند. شما می‌توانید هیجانات و احساساتش را بفهمید. مگر شما جز درگیرکردن مخاطب و مشتری خود چیز دیگری هم می‌خواهید؟؟؟

۴.کاربران جدیدی را جذب شما می‌کند. هستند آدم‌هایی که اینستاگرام ندارند. وقت خواندن وب‌سایت شما را ندارند. ولی موقع پیاده‌روی حتما یک چیزی گوش می‌کنند. بهتر نیست آن چیز پادکستی درباره‌ی شما باشد؟؟؟

۵. تولید پادکست فرصتی برای تعامل مداوم با مخاطبان یا مشتریان به شما می‌دهد. تصور کنید شما نویسنده‌اید و هر هفته پادکست تولید می‌کنید٬ مهم نیست درباره‌ی چی. شما هر هفته در یک روز مشخص با مخاطبانتان٬ که درنهایت می‌خواهید کتاب‌هایتان را بخرند٬ حرف می‌زنید.

۶. رهبر فکری در حوزه‌ی تخصص خودتان می‌شوید.  تصور کنید شما مشاور بورس هستید. مشاوره می‌دهید و درضمن پادکست‌های با موضوع سرمایه‌گذاری در بورس تولید می‌کنید. ۵ سال است به‌طور مداوم این کار را می‌کنید. همه شما را می‌شناسند و به پادکست‌هایتان گوش می‌کنند. پس‌٬ حرفتان خریدار پیدا کرده است.

۷. پادکست‌سازی می‌شود که کسب‌وکار شما باشد. مثل اینفلوئنسرهای اینستاگرامی که محتوا تولید می‌کنند تا فالوئر داشته باشند و بعد تبلیغات بگیرند و پول دربیاورند. شما می‌توانید پادکست (با هر موضوعی) بسازید و محبوب شوید و طرفدار پیدا کنید و تبلیغات بگیرید و پول دربیاورید.

تولید پادکست باید در چه حوزه هایی باشد؟

درباره‌ی همه‌چیز! درباره‌ی همه‌چیز می‌شود پادکست تولید کرد. پاسخ دقیق این سوال به هدف شما از تولید‌ پادکست برمی‌گردد. در ادامه٬ به ۶ حوزه‌ که معمولا پادکست‌ها درباره‌ی آن‌ها تولید می‌شوند اشاره می‌کنیم:

۱. پادکست‌ها یا همان محتواهای صوتی برای انتقال مطالب آموزشی عالی هستند. در پادکست می‌توانید درباره‌ی هر موضوعی حرف بزنید. اما٬ پادکست‌‌ها برای آگاهی‌رسانی‌های عمومی و تخصصی گزینه‌ای فوق‌العاده هستند. مثلا٬ می‌توانید درباره‌ی بورس یا مزایای انواع سرمایه‌گذاری پادکست بسازید.

۲. در کنار محتوای آموزشی٬ پادکست‌ها برای تبلیغات و برندسازی شخصی هم پتانسیل بالایی دارند. مثلا شما روانشناس هستید. پادکست‌هایی با موضوعات روانشناسی تولید می‌کنید. شنوندگان شما مراجعان بالقوه‌ی شما هستند.

با شما و صدایتان آشنا شده‌اند٬ به شما اعتماد کرده‌اند و بعد از مدتی از شما مشاوره می‌خواهند.

۳. پادکست‌‌ها می‌شود که تماما در اختیار برند و محصول شما باشند. شما شرکتی دارید و وب‌سایتی. بخشی از وب‌سایت شما به پادکست‌های سریالی که درباره‌ی محصولاتتان تولید می‌کنید اختصاص دارد. ممکن است محتوای یکی از این پادکست‌‌ها داستان بِرندتان باشد.‌

۴. پادکست‌‌هایی که تولید می‌کنید ممکن است مصاحبه‌ی شما با افراد گوناگون (متخصصین یک حوزه یا مردم عادی) باشد. همان مثال روانشناس را در نظر بگیرید. در یکی از پادکست‌هایِ تولیدی‌اش با یکی از مراجعانش (که قبلا شنونده‌ی پادکست‌هایش بوده) مصاحبه کرده و از داستان زندگی و مسیر بهبودی‌اش پرسیده.

۵. پادکست‌هایی که تولید می‌کنید ممکن است خبر و گزارش‌های مرتبط با برند٬ محصولات یا تخصصتان باشند. شما مشاور تغذیه هستید و پادکست‌‌هایی با موضوع سلامت و رژیم‌درمانی تولید می‌کنید. یکی از پادکست‌‌هایتان گزارشی است درباره‌ی مکمل‌های رژیمی.

۶. پادکست‌های سرگرم‌کننده و شاد در خدمت شما و برند شما هستند. فکر کنید شما پادکست‌هایی تولید می‌کنید فقط برای سرگرمی.  ناشری که به‌تازگی کتابی چاپ کرده درباره‌ی «رازهای شاد زیستن» به سراغ شما می‌آید و به شما پول هم می‌دهد تا پادکستی مفرّح برای معرفی کتابش تولید کنید.

چرا مردم به پادکست گوش می‌کنند؟

۱.چون گوش‌کردن به آن آسان است. جاهایی که دست و چشممان بند هستند و نمی‌توانیم چیزی بخوانیم یا ببینیم٬ می‌‌توانیم چیزی بشنویم. مواقعی که داریم رانندگی می‌کنیم٬ در جاده هستیم٬ ظرف می‌شوریم٬ پیاده‌روی می‌کنیم و … .

۲. چون بعضی از ما مردم محتوای شنیداری را بیشتر دوست داریم. از آن دسته آدم‌هایی هستیم که دلمان می‌خواهد مدام یک صدایی بشنویم. یک نفر برایمان حرف بزند. مثل مادربزرگ‌ها که عاشق رادیو گوش‌کردن بودند.

۳. چون نمی‌خواهیم وقت تلف کنیم. از آن آدم‌هایی هستیم که دلمان می‌خواهد حتی وقتی داریم پیاده‌روی می‌کنیم هم یک چیزی یاد بگیریم. دلمان می‌خواهد وقتی تو مترو نشستیم٬ یک نفر کتابی را که وقت نکردیم بخوانیم برایمان خلاصه کند و بگوید.

۴. چون بازهم گوش‌کردن به آن آسان است. این بار آسان است چون نمی‌خواهد پول بدهیم و بخریمشان٬ مثل کتاب‌های صوتی. کافی است از اپلیکیشن‌‌های پادکست استفاده کنیم.

۵. چون هر وقت بخواهیم در دسترس‌اند. اینترنت هم  نمی‌خواهد. می‌توانیم پادکستی را در اپلیکیشن دانلود ‌کنیم و بعدا هروقت که خواستیم آن را بشنویم.

۶. چون سَرمان شلوغ است. می‌خواهیم زبان فرانسه یاد بگیریم. وقتِ کلاس رفتن را هم نداریم. از پادکست‌های آموزش زبان فرانسه کمک می‌گیریم.

۵. آرشیو و آپدیت آن‌‌ها راحت است. کافی است مشترک پادکستی در اپلیکیشن شوید. قسمت‌های جدید خودبه‌خود اضافه می‌شوند. هر قسمتی را هم که دانلود کنید برایتان در اَپ می‌ماند.

۷. درباره‌ی هرچیزی که فکرش را بکنید پادکست تولید می‌شود. دنیای متنوعی از موضاعات در پادکست‌های انگلیسی و فارسی٬ و احتمالا هر زبان دیگری٬ پیدا می‌شود.

اگر می‌‌خواهید پادکست‌هایی با موضوعات عمومی بشنوید سری بزنید به آدرس زیر:

پادکست فارسی چنل‌بی

به‌ حوزه‌ی کارآفرینی علاقه دارید٬ سری بزنید به آدرس زیر:

Masters of Scale – LIVE HOMEPAGE

محتوای سئوشده چیست؟ چه فرقی با بقیه‌ی محتواها دارد؟ اگر چه ویژگی‌هایی در تولید‌کردن محتوایی رعایت شده باشد٬ به آن محتوا «سئوشده» خواهند گفت؟ اصلا٬ این سئو چیست که باید محتوایی سئو شود؟
اگر یکی از سوالات بالا سوالی است که در ذهن شما می‌چرخد و برایش جواب می‌خواهید٬ این متن برای شما نوشته شده. پس٬ بخوانیدش تا جوابِ کامل سوالاتتان را بگیرید.
نوشته را با توضیحی کلی درباره‌ی سئو٬ اهمیت روزافزونش و تعریف محتوای سئوشده شروع می‌کنیم. در ادامه٬ هرکدام از ۵ ویژگی غالب این نوع از محتوا را در عنوانی جداگانه بررسی می‌کنیم.

محتوای سئوشده چیست؟

محتوایی که برای پاسخ‌دادن به سوال مشخصی٬ که کاربران از موتورهای جستجو می‌پرسند٬ تولید شده و ویژگی‌‌هایی دارد که آن را برای موتورهای جستجو٬ مثل گوگل٬ بهینه کرده است.

(قبل از اینکه برویم سراغ بقیه‌ی حرفمان٬ یک چیزی را روشن کنیم. منظور ما از موتور جستجو گوگل است. البته٬ می‌دانیم که در عالمْ موتورهای جستجوی دیگری هم وجود دارند٬ اما سالارِ موتورهای جستجو«علامه گوگل» است. در بین موتورهای جستجو٬ بیشتر از گوگل سوال می‌کنند و بیشتر به او اعتماد دارند.)

بیایید توضیح بیشتری درباره‌ی تعریف بالا بدهیم.

۱. بهینه‌کردن برای موتورهای جستجو یعنی چه؟

سئو چیست؟ سئو (SEO) مخفف است برای کلمه‌ی (Search Engine Optimization) یا بهینه‌‌کردن وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو. در سئو ما به دنبال جلب‌کردن رضایت موتور جستجو هستیم و رضایت موتور جستجو در گروِ رضایت کاربر آن است.

هر وب‌سایت با اهداف و برای موضوعات مشخصی طراحی و ساخته می‌شود. اما٬ وجه مشترک همه‌ی آن‌ها یک چیز است: دنبال جلب‌کردن نظر کاربران هستند٬ می‌خواهند کاربران وارد وب‌سایت آن‌‌ها شوند. آن‌ها را ببینند. اگر قرار است چیزی بخرند یا کاری بکنند از طریق آن وب‌سایت باشد.

در دنیای دیجیتال امروز که پُر از وب‌سایت در موضوعات مختلف است٬ وب‌سایت‌ها چطور خودشان را متمایز کنند تا زودتر از رقیب کاربر را بگیرند؟ با سئوی وب‌سایتشان.

پس٬ به زبان تقریبا ساده٬ بهینه‌کردن یا موثرتر‌کردن وب‌سایت یعنی رعایت‌کردن نکات و استفاده از تکنیک‌‌هایی (در داخل و خارج از وب‌سایت) تا موتورهای جستجو آن وب‌سایت را در صفحه‌ی اول نتایج جستجو و بین ۱۰ نتیجه‌ی اول٬ ترجیحا اولین تا سومین٬ به کاربر نشان دهند.

۲. سئو چند نوع دارد و ویژگی‌هایی محتوای سئوشده چیست؟

انواع سئو عبارت‌اند از:

• سئو فنی یا تکنیکال: بهینه‌کردن دامنه و هاست و مسائل فنی وب‌سایت تا جای ممکن.
سئو داخلی: بهینه‌کردن محتوای وب‌سایت و هر چیزی که در درون صفحات آن قرار می‌گیرد.
• سئو خارجی: جلب‌کردن نظر کاربران با کمک‌گرفتن از شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت‌‌های دیگر (هرچیزی که خارج از وب‌سایت قرار دارد).

محتوای سئو‌ شده موضوع سئوی داخلی است. این صفحات یک وب‌سایت هستند که بهینه می‌شوند. چون هر صفحه به موضوع مشخص و کلمات کلیدی مشخصی اختصاص دارد٬ آن صفحه برای همان کلمه‌ی کلیدی بهینه می‌شود.

محتوایی متنی که بهینه شده (سئو شده) این ۵ ویژگی را حتما در خود دارد:

۱. محتوای سئوشده برای نیاز کاربر و رضایت اوست.
۲. محتوای سئوشده براساس کلمات و عبارات و مفاهیم کلیدی است.
۳. محتوای سئوشده ساختار مشخص دارد.
۴. در محتوای سئوشده لینک‌‌‌سازی (به داخل همان وب‌سایت یا به وب‌سایت‌های دیگر) شده است.
۵. محتوای سئوشده اصیل و معتبر و مفید‌ است.

. خُب٬ این سئو از کجا آمده؟

از پیشرفت تکنولوژی و دنیای دیجیتال و اینکه همه از موتورهای جستجو سوال می‌کنند و از آن‌ها جواب می‌خواهند. و موتورهای جستجو دنبال بهترین و کامل‌ترین جواب‌ها هستند تا آن‌ها را به کاربر نشان دهند.
در سئو٬ دعوا بر سر صفحه‌ی اول و ۳ وب‌سایت اول است. حالا چرا؟ چون معمولا کاربر روی یکی از این ۳ جواب اول کلیک می‌کند. پس٬ اگر کاربر دنبال خریدن چیزی باشد و کسب‌‌وکار شما آن اول‌ها نباشد٬ شما مشتری از دست داده‌اید.
موتورهای جستجو٬ مخصوصا گوگل٬ نشان‌دادن کامل‌ترین و درست‌ترین جواب را وظیفه‌ی خودشان می‌دانند. چون برای آن‌ها «رضایت کاربرانشان» مهم‌ترین چیز است. پس٬ الگوریتم‌ها و ربات‌هایی ساختند تا بروند و در محتوای سایت‌های مختلف بچرخند و بهترین جواب را پیدا کنند.
این ربات‌ها می‌توانند محتوای سئوشده را بخوانند و بفهمند و ارزیابی کنند. وقتی ارزیابی کردند٬ به آن امتیاز می‌دهند.
و این امتیاز جای آن محتوا (وب‌سایت) را ‌در دنیای پهناور گوگل مشخص می‌کند.

 آن ربات‌‌ها و الگوریتم‌ها (درواقع الگوریتم‌های گوگل) چطور بهترین جواب را پیدا می‌کنند؟

آن‌ها و گوگل برای خودشان قوانین و مقررات و استانداردهایی دارند. از چیزهایی خوششان می‌آید و از چیزهایی اصلا خوششان نمی‌آید. اگر کسی قوانین را زیر پا بگذارد٬ جریمه‌اش می‌کنند و برای مدتی و یا شاید همیشه محتوایش را نشان نمی‌دهند.
مجموعه‌ی این استانداردها و قوانین اصول سئو را تشکیل می‌دهد. آن‌ها بهترین جواب را با کمک‌گرفتن از اصول سئو پیدا می‌کنند. پس٬ بهترین جواب درواقع در درون محتوای سئوشده است. محتوایی که قوانین گوگل را رعایت کرده و طوری تولیدشده که الگوریتم‌‌ها بتوانند راحت بررسی‌اش کنند. پس٬ در یک کلام٬ وب‌سایت شما و هرچه درون آن است باید ویژگی‌های مورد نظر گوگل را داشته باشد تا گوگل آن را معتبر بداند و زودتر از بقیه‌ی وب‌سایت‌ها و محتواها به کاربر نشان دهد.

اولین ویژگی:‌ محتوای سئوشده برای نیاز کاربر و رضایت اوست

همان‌طور که قبلا هم اشاره کردیم٬ رضایت کاربر برای گوگل مهم است -اصلا شما فکر کنید همه‌چیز است. محتوای سئو شده برای کاربر و برای حل‌کردن مشکل او و پاسخ‌دادن به سوال او تولید (نوشته یا ساخته) شده است. گوگل رضایت کاربر را می‌فهمد.
برای مثال٬ شما از گوگل می‌پرسید: محتوای سئوشده چیست؟ گوگل به شما جواب می‌دهد. صفحه‌ای با ۱۰ وب‌سایت در آن. شما روی یکی از لینک‌ها کلیک می‌کنید. وب‌سایت باز نمی‌شود! پس٬ آن وب‌سایت نتوانست جواب شما را بدهد.
گوگل این را می‌بیند و به آن سایت امتیاز منفی می‌دهد.
روی لینک دیگری کلیک می‌کنید. صفحه‌ای برای شما باز می‌شود با دو پاراگراف متن ِ بی‌سروته درباره‌ی سئوی وب‌سایت نه محتوای سئو‌شده. آن سایت را می‌بندید. پس٬ بازهم جوابتان را نگرفتید. گوگل این را هم می‌فهمد.
برای پاسخ‌دادن به کاربر٬ باید مشکل و نیاز او را شناخت. به زبان دیگر٬ باید کاربر را درست شناخت. چطور گوگل و کسی که می‌خواهد محتوا تولید کند این شناخت را به دست می‌آورند؟ یکی از راه‌ها نگاه‌کردن به کلمات و عبارات جستجوشده‌ی کاربران است.
کلمات و عبارات کلیدی همان کلماتی هستند که کاربر با آن‌ها از گوگل سوال می‌کند. گوگل ابزارهایی طراحی کرده تا بتواند این کلمات و عبارات و بسامد جستجوشدن آن‌ها را ارزیابی کند. برای مثال٬ وقتی شما می‌خواهید درباره‌ی روش‌های بهینه‌سازی وب‌سایتتان بدانید٬ از این عبارت کلیدی استفاده می‌کنید: روش‌های بهینه‌سازی وب‌سایت.

دومین ویژگی: محتوای سئو شده براساس کلمات و عبارات و مفاهیم کلیدی است

محتوای سئو شده محتوایی است که در آن از کلمات٬ عبارت و مفاهیم کلیدی حتما استفاده شده است. به عبارت دیگر٬ شما برای یک مفهوم کلیدی که معمولا با کلمات و عبارات مشخصی جستجو می‌شود محتوا تولید می‌کنید. اصل در اینجا مفهوم کلیدی است نه کلمه‌ی کلیدی.
برای مثال ٬ کاربری هیچ‌چیز درباره‌ی موشن گرافیک نمی‌داند. در گوگل کلمه‌ی «موشن گرافیک» یا عبارت «موشن گرافیک چیست؟» را سرچ می‌کند. در اینجا٬ مفهوم کلیدی چیستیِ موشن گرافیک است. شما باید محتوایی تولید کنید که تصویر روشنی از مفهوم موشن گرافیک را٬ برای کسی که هیچ‌چیز از آن نمی‌داند٬ ترسیم کند.
استفاده از کلمات کلیدی به‌تنهایی کافی نیست. آن‌ها باید به اندازه و درست در محتوا به‌کار رفته باشند. نباید از کلمه‌ی کلیدی خیلی زیاد استفاده کرد٬ چون متن کسل‌کننده می‌شود و از هدف اصلی‌اش دور. و هر دوی این‌ها را گوگل می‌فهمد و دوست ندارد.

به همراه کلمات و عبارات کلیدی٬ کلمات و عبارات مترادف و مشابه و مرتبط با آن نیز باید در محتوا وجود داشته باشد.
دلیل این نکته هم واضح است: جواب شما باید جامع و مانع باشد. پس٬ باید به هرچیزی که به مفهوم کلیدی مربوط می‌شود و برای فهم آن مهم است پرداخت.
در میان انواع محتوای دیجیتال٬ محتوای متنی اصلی‌ترین نوع محتوا برای اهداف سئو است. و دلیل آن خیلی روشن است: کلمات و عبارات کلیدی را در متن‌ها می‌شود استفاده کرد و کاربر هم آن‌ها را در گوگل تایپ می‌کند. ربات‌های گوگل متن‌ها را٬ می‌خوانند و می‌فهمند.
البته این به آن معنا نیست که فقط باید محتوای متنی تولید کرد و سایر انواع محتوا مثل محتوای ویدئویی٬ موشن گرافیک‌ها و پادکست‌ها و … اثری در بهینه‌شدن وب‌سایت شما در موتورهای جستجو ندارند و خوب نیستند. هر نوع از محتوای دیجیتال کاربردهای خودش را دارد.

سومین ویژگی: محتوای سئو شده ساختار مشخص دارد

این ویژگی مشخصا درباره‌ی محتوای متنی سئو شده کاربرد دارد. پایه‌ی هر محتوای دیجیتالی متن است و محتوای متنی را می‌شود با سایر انواع محتوای دیجیتال ترکیب کرد یا به نوعی دیگر تبدیل.
به‌این‌ترتیب٬ وقتی برای پاسخ‌دادن به پرسش کاربری٬ اینفوگرافی خیلی بهتر از یک مقاله‌ی ۲۰۰۰ کلمه‌ای باشد؛ شما می‌توانید برای آن اینفوگرافی متنی کوتاه هم بنویسید یا از آن در محتوایی متنی استفاده کنید.
محتوای متنیِ‌ سئو شده ساختار دارد و تنظیم‌شده است. کسی بی‌حساب‌وکتاب تعدادی کلمه را پشتِ سرِهم ردیف نکرده است. این محتوا به ساختار نیاز دارد تا کاملا واضح باشد و گوگل و کاربر به‌راحتی آن را بفهمند و درک کنند. متن سئوشده با عنوان جذاب و گیرا٬ که کلمه‌ی کلیدی در آن به کار رفته٬ شروع می‌شود.
متن سئوشده مقدمه دارد. در مقدمه‌ای کوتاه دقیقا برای خواننده نوشته می‌شود که قرار است در متن درباره‌ی چه چیزهایی بخواند. متنْ درست واصولی پاراگراف‌بندی‌ شده و هر پاراگراف به موضوعی مشخص اختصاص دارد. جملات خیلی طولانی نیستند تا خواننده کسل و سردرگم نشود.
برای بخش‌بندی‌کردن متن و همچنین راهنمایی‌کردن گوگل از هدینگ تگ‌ها (Heading Tags) بهره می‌برند. مهم‌ترین بخش را با تگ h1 برای گوگل مشخص می‌کنند. هدینگ‌های بعدی که از ۲ تا ۶ هستند٬ هر یک نسبت به قبلی اهمیت کمتری دارد.

چهارمین ویژگی: در محتوای سئو شده لینک‌‌‌سازی شده است

این کار بیشتر برای جلب‌کردن توجه گوگل است تا کاربر. البته٬ گوگل لینک‌سازی داخلی را دوست دارد٬ چون این کار به نوعی به کاربر اطلاعات بیشتری می‌دهد. اما بیشتر از آن٬ فعال‌بودن و معتبربودن وب‌سایت را به گوگل نشان می‌دهد.

ما دو نوع لینک‌سازی در محتوای سئوشده داریم: اولی٬ لینک‌سازی داخلی است: لینک‌دادن به مطلب دیگری داخل همان وب‌سایت. وقتی روی کلمه‌‌های بولدشده‌ی این متن کلیک کنید٬ صفحه‌ای دیگر از همین وب‌سایت با موضوعی دیگر برایتان باز می‌شود.
این نوع از لینک‌سازی برای گوگل مهم است و محتوای شما را موثرتر می‌کند. چرا؟ چون اولا٬ سایر صفحات وب‌سایت خود را به گوگل نشان می‌دهید. دوما٬ به گوگل این پیام را می‌دهید: برای اینکه به کاربر بیشتر و بهتر کمک کنم٬ کلمه‌هایی که ممکن است در خواندن متنی نداند جای دیگری٬ در همین وب‌سایت٬ برایش توضیح داده‌ام.
دومی٬ لینک‌سازی خارجی است: لینک‌دادن به مطلبی در سایتی دیگر و نه همان وب‌سایت. البته٬ نباید به هر وب‌سایت دیگری لینک داد. باید به وب‌سایت معتبری لینک داد که اطلاعات مفیدی (در تکمیل اطلاعاتی که در وب‌سایت شما خوانده) برای کاربر دارد.
البته٬ فکر نکنید هر چه بیشتر لینک بدهید و بگیرید٬ بهتر است. نه! همه‌چیز باید به اندازه باشد. اگر لینک بخرید٬ گوگل می‌فهمد و شما را جریمه می‌کند. اگر خیلی زیاد لینک بدهید٬ بازهم گوگل به شما مشکوک می‌شود.

پنجمین ویژگی: محتوای سئو شده اصیل و معتبر و مفید‌ است

این ویژگی برای گوگل خیلی خیلی مهم است. گوگل کُپی‌کارها را دوست ندارد و آن‌ها را جریمه می‌کند. کاربر برای گوگل ارزش دارد. پس محتوایی از نظر گوگل امتیاز دارد که برای تولیدش تحقیق و مطالعه شده باشد. گوگل محتوای بی‌کیفیت و کُپی را دوست ندارد چون در حقیقت٬ این نوع محتوا مشکل کاربر را حل نمی‌کند و برای کاربر مفید نیست. کاربر باید بهترین جواب ممکن را در جستجویش ببیند و محتوای بی‌کیفیت بهترین نیست.
محتوای سئوشده با استفاده از مراجع و منابع قابل‌اعتماد و درست تهیه شده است. این نوع محتوا اطلاعات غلط به کاربر نمی‌دهد و براساس شایعات و خرافات و باورهای نادرست٬ که ممکن است به کسی آسیب برساند٬ نیست.
محتوای سئو‌ شده باید طولانی باشد (معمولا بین ۱۵۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه). چون قرار است جواب کاملی به سوال کاربر بدهد. بخشی از «مفیدبودن» برای کاربر به جامع‌بودن محتوا بستگی دارد. محتوایی مفید است که مفهوم کلیدی و چیزهایی که کاربر نمی‌داند را به روشنی و بدون هیچ ابهامی برایش باز کند.

کارشناس تولید محتوا چه ‌کسی است و چه می‌کند؟

کارشناس تولید محتوا کیست؟ چه می‌کند؟ این شغل از کجا آمده است؟ برای کارشناس محتوا بودن چه مهارت‌‌هایی نیازاست؟ کارشناس محتوای موفق چه کرده تا موفق شده است؟ چرا امکان ندارد این روزها سری به سایت‌‌های کاریابی بزنید و در صفحه‌ی اول آن تقاضا برای شغل «کارشناس تولید محتوا» به چشمتان نخورد

این متن برای جواب‌دادن به سوال‌های بالا نوشته و تنظیم شده. البته٬ نمی‌شود درباره‌ی تولید محتوا نوشت و چیزی درباره‌ی خودِ «محتوا» و انواع آن و نقش و تاثیر آن در دیجیتال مارکتینگ چیزی نگفت. پس٬ اگر می‌خواهید تصویر شفافی از کارشناس تولید محتوا و کارش داشته باشید٬ به خواندن ادامه دهید!

کارشناس تولید محتوا کیست؟

این افراد تولید‌کننده‌ی محتوای دیجیتال برای انتشار در دنیای دیجیتال است. پست‌های وبلاگ‌ها و مطالب وب‌سایت‌ها را کسی نوشته. موشن‌گرافیکی را که در اینستاگرام فلان شرکت به‌اشتراک گذاشتند کسی ساخته. پادکست محبوب شما درباره‌ی موسیقی جاز را کسی تولید کرده. او کسی نیست جز تولید‌کننده‌ی محتوا یا کارشناس تولید محتوا.

اگر برای دلِ خودتان و در وبلاگتان خاطره می‌نویسید٬ شما محتوای دیجیتال تولید کردید ولی کارشناس تولید محتوا نیستید. این عبارت شغل است و برای آن کسانی حاضرند پول پرداخت کنند. شاغلین این رشته باید مخاطب و بازار و استراتژی‌‌های بازاریابی محتوا را در نظر داشته باشد. او با اهداف خاصی محتوا تولید می‌کند.

شما هدف خاصی از نوشتن پست‌های وبلاگتان ندارید. می‌خواهید فقط حرف بزنید و شنیده شوید. ممکن است درباره‌ی هرچیزی بنویسید. اما این افراد معمولا در یک یا چند حوزه‌ی خاص و مشخص می‌نویسد. برای مثال٬ کارشناس تولید محتوا در حوزه‌ی ارزهای دیجیتال یا لوازم آرایشی و بهداشتی یا مُد و لباس یا گردشگری یا باغبانی.

پرستاری در اکانت توییترش درباره‌ی اتفاقاتی که هرروز برایش می‌افتد می‌نویسد٬ هرجور که دلش بخواهد. نیاز نیست مهارت خاصی داشته باشد یا درباره‌ی جذاب نوشتن و انتخاب کلمات کلیدی مناسب چیزی بداند. اما کارشناس تولید محتوا باید مهارت‌هایی داشته باشد. اگر محتوای متنی تولید می‌کند٬ باید خوب و درست و جذاب بنویسد.

اگر محتوای ویدئویی یا نوع دیگری از محتوا را تولید می‌کند٬ باید با اصول و ابزارهای تولیدکردن آن نوع از محتوا آشنا باشد. محتوای دیجیتال انواعی دارد و هر نوع کاربردهای خاص خودشان را در دیجیتال مارکتینگ دارند. کارشناس تولید محتوا براساس استراتژی‌های بازاریابی  سفارش‌دهنده عمل می‌کند.

کارشناس تولید محتوا چه وظایفی دارد؟

۱.تولید‌کردن محتوای متنی باکیفیت (براساس اصول سئو و استراتژی‌هایی که مدیر محتوا یا تیم دیجیتال مارکتینگ سفارش‌دهنده از او خواسته‌اند):

محتوایی که این افراد تولید می‌کند باید خواننده را جذب کند و جواب سوالش را بدهد. محتوا باید مخاطب را متقاعد کند که از محصولات و خدمات این کسب‌وکار استفاده کند نه رقیبانش. شاید از او خواسته شود تا برای کمپین‌های تبلیغاتی محتوا تولید کند.

۲. ارزیابی و روزآمدکردن محتوا: کارشناسان محتوا آن (محتوایی که تولید کرده) را رها نمی‌کند. باید بازخوردها را بررسی کند. بعد از انتشار محتوا٬ اگر محتوا نیاز به تغییر یا به‌روزشدن دارد٬ تغییرات لازم را اعمال کند. باید بداند محتوایی که تولید کرده موفق بوده یا نه و چه نقاط قوت و ضعفی داشته؟

۳. مطالعه و تحقیق: کارشناس تولید محتوا برای بازار (کالا و خدمات خاصی) محتوا تولید می‌کند. هدف غایی او جذب مخاطب و دیده‌شدن کسب‌وکار و فروش بیشتر است. پس باید بازار و مخاطب را به‌درستی بشناسد. باید دنبال‌کننده‌ی اخبار و روندهای فعلی بازار باشد.

۴.مدیریت و بررسی شبکه‌های اجتماعی: محتواها در شبکه‌های اجتماعی هم منتشر می‌شوند. کارشناس تولید محتوا فقط برای وب‌سایت و وبلاگ محتوا تولید نمی‌کند. برای شبکه‌های اجتماعی آن کسب‌وکار هم باید محتوا تولید کند. باید با مخاطبان این شبکه‌ها٬ که مخاطبان محتوایش هستند٬ ارتباط برقرار کند و به سوالاتشان جواب دهد.

۵.همکاری با مدیر محتوا و تیم دیجیتال مارکتینگ: کسب‌وکارهای بزرگ تیم دیجیتال مارکتینگ‌ دارند و مدیر محتوا کسی است که کار بازاریابی محتوا را انجام می‌دهد و استراتژی محتوا را مشخص می‌کند. کارشناس تولید محتوا باید براساس خواست آن‌ها محتوا تولید کند. اگر کسب‌وکار کوچک باشد٬ کارشناس تولید محتوا خودش باید آن کارها را هم انجام دهد.

۶. پیشنهاد برای تولید محتوایی خاص: چون کارشناس تولید محتوا بازخوردها و نظرات را بررسی می‌کند و پاسخ سوالات مخاطبان را می‌دهد٬ ممکن است پیشنهادهایی و ایده‌هایی برای تولید‌کردن محتواهای جدید یا کمپین‌های تبلیغاتی جدید داشته باشد.

کارشناس تولید محتوا از کجا آمده؟

کارشناس تولید محتوا٬ عنوانی که تا ۲۰ سال پیش وجود خارجی نداشت٬ از دنیای دیجیتال مارکتینگ آمده.

البته٬ در پَسِ این پاسخ کوتاه و برای درک‌کردن درست آن٬ حرف‌های دیگری هم باید زده شود.

برای فهمیدن این جواب٬ اول باید برویم سراغ «محتوای دیجیتال» و بدانیم محتوای دیجیتال چیست؟

فکر کنید اعضای تحریریه‌ی مجله‌ای هر ماه دور یک میز جمع می‌شوند تا تصمیم بگیرند در شماره‌ی آینده‌ی مجله چه مطالبی باید چاپ شود. وقتی درباره‌ی موضوعات تصمیم گرفتند٬ نوشتن هر بخش را به یک نفر واگذار می‌کنند یا از نویسندگان مهمان می‌‌خواهند تا درباره‌ی موضوعی خاص برایشان بنویسد. آیا اینجا خبری از تولید‌ محتوا هست؟ بله!

آن اعضای محترم برای مجله محتوا تولید کردند. اما٬ کسی به آن‌ها نمی‌گوید کارشناس تولید محتوا. چرا؟ چون این محتوا با آن محتوا فرق دارد. کارشناس تولید محتوا فقط مسئول تولید‌کردن محتوایی است که بشود در بستر دیجیتال – اینترنت (وبلاگ‌ها٬ وب‌سایت‌ها و شبکه‌‌های اجتماعی)٬ موبایل و سایر ابزار‌های دیجیتالی- منتشرش کرد نه بر روی کاغذ.

پس٬ ما با تعریف عام محتوا کاری نداریم. با نوع خاصی از محتوا که با پیشرفت دنیای دیجیتال و به‌وجودآمدن دیجیتال مارکتینگ پا به عرصه‌ گذاشته سروکار داریم. ۲۰ سال پیش٬ کسب‌وکارها اپلیکیشن و وب‌سایت نداشتند برای  بازاریابی و فروش. اما٬ امروز٬ تقریبا وضع برعکس شده.

چرا در دیجیتال مارکتینگ به این افراد نیاز است؟

حالا که با محتوای دیجیتال آشنا شدیم٬ برویم سراغ دومی که دیجیتال مارکتینگ باشد. چون دیجیتال مارکتینگ کارشناس تولید محتوا می‌خواهد٬ بیشترِ کسب‌وکارها کارشناس تولید محتوا می‌خواهند.

فکر کنید می‌‌خواهید عروسی کنید و دنبال عکاس می‌گردید.  چه می‌کنید؟ اینستاگرامتان را باز می‌کنید. تگِ «عکس فرمالیته» یا «عکاسی فرمالیته» را سرچ می‌کنید. وارد صفحه‌ی عکاسان می‌شوید. نمونه کارهایشان را می‌بینید. نظرها را می‌‌خوانید. و درنهایت٬ یکی را انتخاب می‌کنید.

به‌جای اینستاگرام٬ ممکن است از گوگل بپرسید. کاری که تقریبا همه می‌کنند: از گوگل می‌پرسند. گوگل به شما جواب می‌دهد و سایت آتلیه‌ها یا عکاسان مختلف را برای شما می‌آورد. شما هم به آن وب‌سایت‌ها سَر می‌زنید و مطالب و عکس‌‌‌ها و ویدئوهای آن‌ها را با هم مقایسه می‌کنید. درنهایت٬ تصمیم می‌گیرید.

پس حالا که شما (مشتری) در دنیای دیجیتال دنبال کالاها و خدمات می‌گردید٬ عرضه‌کنندگان هم باید در این دنیا کالا و خدماتشان را عرضه‌ کنند. پس٬ کسب‌وکارها در دنیای مجازی هم باید با هم رقابت کنند -باید در این فضا هم بازاریابی وتبلیغات کنند و جذب مشتری. درنتیجه٬ بازاریابی در دنیای دیجیتال به کُمکشان آمد.

دیجیتال مارکتینگ حوزه‌ی بسیار گسترده‌ای است. زیرشاخه‌های مختلفی دارد: سئو و بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو٬ بازاریابی محتوا٬ بازاریابی شبکه‌های اجتماعی٬ ویدئو مارکتینگ٬ اینفلوئنسر مارکتینگ و… .

و پایِ‌ ثابت تقریبا تمام این زیرشاخه‌ها انواع محتواهای دیجیتال هستند و تولید محتوا و کارشناسان تولید محتوا.از انواع محتوای دیجیتا می توان به عکس های صنعتی ، موشن گرافیک ، پادکست و تیزر تبلیغاتی اشاره کرد

این افراد چه مهارت‌هایی دارند یا باید داشته باشد؟

۱.مهارت در نوشتن: محتوای متنی پایه‌ی تولید‌کردن انواع محتواهاست. به ‌همین ‌دلیل٬ حتی اگر کارشناس تولید محتوا قصد دارد محتوای ویدئویی تولید کند باید بتواند اول آن را درست و شفاف بنویسد.  خوب و مفهوم نوشتن مهارت پایه‌ای برای تولید محتواست.

۲.نرم‌افزارهای آفیس و فتوشاپ و سایر نرم‌افزارهای کاربردی: کارشناس تولید محتوا باید بتواند با نرم‌افزارهای آفیس کار کند. او محتوای دیجیتال تولید می‌کند با ابزارهای دیجیتال. بهتر است بتواند با نرم‌افزارهای ویرایش عکس (مثل فوتوشاپ) هم کار کند. اگر قصد دارد محتوای ویدئویی تولید کند٬ باید بر نرم‌افزارهای لازم برای تولید فیلم و کلیپ مسلط باشد.

۳.دانستن زبان انگلیسی: کارشناس تولید محتوا باید به‌‌روز باشد -هم در حوزه‌های خاصی که محتوا تولید می‌کند و هم در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ و هم خودِ‌ تولید محتوا. پس چاره‌ای ندارد جز خواندن منابع دستِ‌اول که طبیعتا به زبان انگلیسی هستند.

۴. دانستن اصول سئو و کار با سیستم‌های مدیریت محتوا: محتواهای تولید‌شده برای وب‌سایت‌‌ها و وبلاگ‌ها در سیستم‌های مدیریت محتوا قرار می‌گیرند. بنابراین٬ کارشناس تولید محتوا باید با طرز کار این سیستم‌ها آشنا باشد.

همچنین اگر محتوا سئو نشده باشد٬ گوگل آن را پیش از رقیبان به مخاطب نشان نمی‌دهد.

۵.جست‌وجوی حرفه‌ای در وب و شبکه‌های اجتماعی: تقریبا نیمی از کار کارشناس تولید محتوا گَشت‌زدن در گوگل٬ وب‌سایت‌‌ها و شبکه‌های اجتماعی است. این گَشت‌زنی حرفه‌ای هم برای مطالعه و تحقیق است و هم برای بررسی محتوای سایت‌های رقیب.

۶. دانستن اصول دیجیتال مارکتینگ: کارشناس تولید محتوا در خدمت بازاریابی است و برای بازاریابی در دنیای دیجیتال محتوا تولید می‌کند. پس باید با اصول بازاریابی دیجیتال و محتوا آشنا باشد تا بتواند محتوای باکیفیت و مناسب تولید کند.

کارشناس تولید محتوای موفق کیست؟ (کارشناس محتوای موفق چه کرده تا موفق شده است؟)

کارشناس تولید محتوایی موفق عمل کرده است که محتوای تولیدی‌اش خوب و باکیفیت و براساس استاندارهای خواسته‌شده از او باشد. این کارشناس محتوای حرفه‌ای و اصولی تولید کرده است. محتوایی که ویژگی‌های زیر را دارد:

۱.محتوای خوب و باکیفیت قطعا کُپی و ترجمه نیست. برای تولید محتوای خوب قطعا زحمت زیادی کشیده شده است.  محتوای خوب غلط املایی و تایپی و دستوری ندارد و شلخته نوشته نشده. محتوای خوب اصیل و نظام‌مند است و از منابع معتبر برای نوشتنش استفاده شده.

۲.محتوای باکیفیت قطعا جذاب است و خواننده را درگیر می‌کند. محتوای خوب مخاطب را در وب‌سایت یا وبلاگ نگه می‌دارد. محتوای خوب خواننده را به آن کسب‌وکار یا شرکت علاقه‌مند می‌‌کند. محتوای خوب لایک می‌خورد و کامنت می‌گیرد و به‌اشتراک گذاشته می‌شود. محتوای خوب و باکیفیت٬ درنهایت٬ خواننده را تبدیل به مشتری می‌کند.

۳.محتوای خوب و باکیفیت جواب سوال مخاطب را تمام و کمال می‌دهد و برای او نوشته شده است. شما از گوگل سوالی می‌پرسید یا دنبال چیزی می‌گردید. از او می‌خواهید جواب درست و دقیق به شما بدهد تا دیگر نگردید. گوگل به محتواها نگاه می‌کند و آن محتوایی را به شما نشان می‌دهد که کامل‌تر است و بهتر جواب شما را می‌دهد.